Mídia no ponto

Já inventaram de tudo um pouco pra atrair a atenção dos consumidores…

Com um consumidor cada vez mais participativo, criar oportunidades de interação tornou-se uma tendência irreversível. Hoje, não basta apenas expor produtos ou serviços. É preciso envolver o consumidor e convidá-lo a participar. A experiência não precisa ser grandiosa. Porém, precisa ser sempre inusitada e surpreendente.

A seguir alguns cases interessantes sobre mídia alternativa em ponto de ônibus.

1. Parada de ônibus Star Wars, cujo slogan é “usar em caso de sith” que se acende à noite, mostrando os sabres de luz

2 – Ponto de ônibus na Austrália com a propaganda dos correios, convidando o consumidor a personalizar os selos postais.

3 – Parada de ônibus criada para relaxar enquanto o ônibus não vem.

4 – Ah, nada como alguns petrodólares para bancar um ponto de ônibus com ar-condicionado como esse, para fugir do calor infernal de Dubai, na Arábia.

5 – Simples e bem bolada propaganda na Alemanha, colocada em um ponto de ônibus para divulgar o filme dos Simpsons

6 – Em Quicksilver a vida se leva na esportiva. Esse ponto de ônibus possui uma mini pista de skate, mas provavelmente quem vai brincar lá não está interessado em pegar ônibus.

07 – A 3M confia tanto em seus vidros blindados, que colocou uma verdadeira fortuna no ponto de ônibus.

08- Um balanço de pracinha colocado em um ponto de ônibus em Londres. O problema é acertar quem vem atrás, ou chutar quem vem à frente.

Além de divertidas essas idéias são uma distração enquanto se espera o ônibus.

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Vamos lá, Sucker! Mexa esse traseiro gordo!

Não, o assunto não é o Casseta & Planeta, mas sim comerciais que realmente parecem piadas de mal gosto. Até hoje não entendi porque os comerciais da L´Oreal insistiam em usar aquelas dublagens horríveis, bem a lá Fucker and Sucker, ao invés de simplesmente legendar as atrizes famosas que fazem as peças. A dublagem fica tão horrível que mal reconhecemos a celebridade que está falando. Ou seja, para quê pagar um cachê gordo, se o público-alvo mal percebe se quem está falando é a Eva Longoria ou algum personagem da Disney. (Juro que tentei achar um desses comerciais, mas foi impossível. Se alguém souber onde achar me manda que eu adiciono aqui. Se bem que, clicando ali no Fucker and Sucker, você nem vai perceber a diferença!)

Aí a Clear vem e faz o mesmo, com a Nicole Scherzinger. O comercial, importado por fazer parte de uma campanha mundial, pelo menos não tenta em vão sincronizar a voz com a boca da cantora. A locução desse é em off, o que já melhora muito! (aliás, também só achei essa gravação horrível):

(Bom, ficou melhor que aquele comercial péssimo com o Carlos Casagrande e a Helena Ranaldi que faz parte da campanha nacional do mesmo produto, Clear. “Estou convencida!”)

Bom, a Niely bem que tentou inovar…colocou o Richard Gere pra falar português ao invés de usar dublagem, mas não sei o que ficou mais forçado: o português dele, o improvável encontro entre Richard Gere e Carolina Ferraz, ou eles insistirem que o cabelo quebrado e opaco dela é bonito, digno até de comercial de produto para cabelo. Mas vai, pelo menos deu o que falar! Minha mãe adorava imitar ele falando português…

Digamos que ficou um pouco menos “uma dupla de dois tiras”, como os da L`Oreal.

Mas só para mostrar que comercial de shampoo pode ser criativo sim, queria lembrar da peça da Garnier Fructis anti-volume no qual uma menina encostava o dedinho do pé na piscina e imediatamente o cabelo armava. Além de engraçado, mostrava exatamente como nós nos sentimos quando cai um pingo de chuva do céu. Parece que o cabelo vai fazer exatamente isso. E, advinha??? Mais uma vez, não achei o comercial de jeito nenhum para colocar aqui!

Então ao fim deste post tenho dois pedidos a fazer:

1. Agências que possuem conta de shampoo, mexam seus traseiros gordos e façam comerciais mais criativos.

2. E, bons ou ruins, coloquem suas peças no youtube para eu poder usar de referência nos meus posts, por favor! Ô dificuldade!

É isso…vamos lá, Sucker!

Fichas técnicas:

Comercial: Clear Nicole Scherzinger

Produto: Clear/ Cliente: Unilever / Agência: Lowe Worldwide

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Comercial: Clear Carlos Casagrande e Helena Ranaldi

Produto: Clear/ Cliente: Unilever / Agência: Borghierh Lowe

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Comercial: Niely Gold Richard Gere e Carolina Ferraz

Produto: Niely Gold Orquídea / Cliente: Niely Cosméticos / Agência: Artplan

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Quem falou em casamento?

Confesso, sou suspeita para comentar o comercial da Havaianas.

Eu sou o tipo de consumidora que alguns marketeiros chamam de “Apóstolo”, aquele que é fiel, está satisfeito, defende a marca, ama, divulga, participa e coleciona. Nessa brincadeira, na sapateira do meu armário só tem Havaianas (os outros calçados ficam debaixo da cama). Eu estipulo que ali ficam 20 pares de Havaianas.

Não é só o produto que me encanta, mas também o case de uma das bem mais sucedidas estratégias de marketing de um produto brasileiro. Lançadas em 1962 as Havaianas tinham como público as classes baixas, mas em 93/94 houve uma alteração em todo Mix de Marketing (produto, preço, promoção e praça) que reposicionou a marca de maneira histórica. Além dos inúmeros modelos que são lançados de tempos em tempos, o que tornou o produto um artigo de moda, iniciou-se a f’órmula que rege os comerciais até hoje, humor+celebridades e o slogan “Havaianas. Todo mundo usa”.

O comercial acima foi feito pela AlmapBBDO e o famoso da vez é o ator Cauã Reymond e segue a mesma linha dos anteriores. Alguns acreditam que este formato já esteja desgastado, mas eu não concordo e fico esperando pelo próximo comercial. E vocês? O que acham?

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Ser galã não é para qualquer um

Ser o galã da novela das oito da Globo é sinônimo de cachês altísimos provenientes das campanhas publicitárias. Hoje é o último capítulo de Caminho das Índias e a novela é a prova de que para ser galã não basta o papel principal.

A novela começou com Márcio Garcia – que andava afastado das telinhas da Globo  – como o protagonista principal, o dalit Bahuan, que viveu um amor proibido com Maya (Juliana Paes). Por causa da tradição indiana Maya é obrigada a casar com Raj (Rodrigo Lombardi). Até aí tudo estava bem, de acordo com o script, todos esperavam que no fim Bahuan e Maya ficassem juntos. Porém, no decorrer da trama, o persongem de Rodrigo Lombardi ganhou espaço e com seu carisma caiu nas graças do público. E dos publicitários.

Rodrigo Lombardi roubou a cena, tornou-se garoto-propaganda de muitas marcas de diversos segmentos diferentes e estima-se que seu cachê tenha quadruplicado. Uma verdadeira overdose do neogalã na TV, revistas e internet. Dê uma olhada:

 

Rodrigo em desfile para TNG, no anúncio da Joalheria Rommanel, no comercial da Antarctica SubZero e na campanha da Kopenhagen.

Raj fez tanto sucesso que teve seu destino alterado na novela (o personagem morreria ao longo da história, Juliana Paes até chegou a gravar de viúva logo no início da novela). Além de um desfecho a favor de seu personagem, Rodrigo tem colhido bons frutos da exposição. Dizem até que ele já tem papel garantido para uma próxima novela. Are Baba!

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Vai timeee!!!

Não consegui definir muito bem se esse post deveria estar mesmo aqui ou num site masculino. Anyway… Achei bem diferente e acho que vale a pena ser comentado.

Estou falando do: LINGERIE FOOTBALL LEAGUE, nos EUA.

Trata se de uma competição de futebol americano, onde os times são compostos por jogadoras vestidas de lingerie. A idéia surgiu de um programa de TV que era exibido no intervalo do Super Bowl (campeonato americano de maior audiência) e que fez muito sucesso com o público.

É verdade que essa idéia pode parecer bem machista, mas temos que confessar que é um setor que está movimentando muito dinheiro. Primeiro são as jogadoras que ganham milhões, depois os estádios que enchem com a grandiosa venda de ingressos. O campeonato começou com 2 equipes e hoje já é composta por 10 times, onde gera todo o patrocínio, fãs, atletas em lista de espera para ter uma oportunidade de participar, enfim… um negócio de sucesso.

O campeonato começou esta semana, torça ou inveje-as.

Agora basta ver até onde a influência dos americanos atinge o Brasil… Será que essa moda vai pegar no pais do futebol?

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byMK: A virtual beleza da Mulher

Oi PessoALL!

Mais uma vez, vamos falar de Digital… para ser mais específica, Redes Sociais! Ô queda, viu!

Há algum tempo ouvi falar da byMK, uma rede totalmente voltada para o mundo fashion; nela, é possível montar looks com itens da moda nacional e internacional, deixar comentários nas criações alheias, fazer networking e até mesmo criar um espaço para a sua própria marca.

O conteúdo é gerado pelos próprios usuários, de um jeitinho bem “wiki” de ser. As peças são fornecidas por grifes parceiras do site ou disponibilizadas pelos fashionistas virtuais, através da ferramenta de captura.

Deixando de lado todo o oba-oba que uma rede dessas faz na vida de uma mulher (96% do público é feminino), para mim a parte mais legal foi descobrir que os criadores da byMK são dois executivos que vieram da área de TI. Não é “o grito”? Tudo começou com uma brincadeira que acabou virando coisa séria. E Lucrativa.

Pois bem. Posicionei meu notebook no colo e criei meu profile. Confesso que estava um pouco apreensiva quanto ao que eu poderia encontrar, mas gostei muito do que vi. Minhas impressões:

• O site é muito transparente. Algumas estatísticas são disponibilizadas, como volume de page views, quantidade de usuários cadastrados, tempo médio de navegação, etc. Outra coisa são as informações comerciais: os valores dos serviços que podem ser contratados estão bem ali, a disposição dos interessados. Vamos facilitar né, gente?

• A possibilidade de criar “campeonatos” entre os membros me chamou a atenção. Os usuários da rede podem montar diversos looks com as peças da sua marca e você escolhe o vencedor. Ótimo para Engagement.

• Soluções para PDV, online e offline.
  • Plugin byMK: A tecnologia byMK pode ser implantada em um website, oferecendo as mesmas features da rede.
  • Virtual Look: No ponto de venda físico, é possível disponibilizar idéias de composições montadas com os produtos da sua loja – incentivando a compra do look completo e não somente de produtos individuais. Pode-se optar pela solução sem interação (monitores lcd padrão) ou pela interativa (monitores lcd touch-screen).

• Integração com orkut e twitter: No orkut, a aplicação do byMK funciona da seguinte forma: looks próprios ou de terceiros, selecionados por você, são exibidos aleatoriamente. Já no twitter, a cada criação nova, um post é gerado automaticamente com link para visualização. Glamour 2.0!

É claro que eu montei meus looks. Dêem suas opiniões! Ou melhor, por que não experimentam também?

Chamei a composição de "terça feira ensolarada". Esqueci de colocar um soutien!

Compras com as Amigas - aprovam, meninas?

That’s all, Folks!

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Viva a normalidade!

Semana passada foi ao ar aqui no Brasil, a final da 10º temporada de America`s Next Top Model, transmitido pelo canal Sony. Para quem não conhece, este é um reality show comandando pela super hiper mega top (e aposentada das passarelas) Tyra Banks onde diversas meninas concorrem para se tornar a próxima top model americana. O programa é sucesso absoluto e já ganhou mais de 25 versões locais, inclusive aqui em terras tupiniquins com o Brazil`s  Next Top Model, apresentado por Fernanda Motta. (que é linda, mas não chega aos pés de Tyra no quesito desenvoltura e naturalidade)

Feitas as apresentações, vamos voltar ao tal ciclo 10 (nos EUA já estão no ciclo 12). Há algumas temporadas, começaram a admitir modelos “plus-size” (Tradução: meninas que não são palitos de dente. Modelos consideradas gordinhas para o mundo da moda) mas apesar da beleza de muitas, elas nunca chegaram nem perto da final. Não foi por injustiça do juizes. Mais cedo ou mais tarde, a confiança das  concorrentes “curvilíneas” acabava sendo abalada pela presença maçica de cabides falantes, que há geracões são preferências dos estilistas.

Podiam não ter feito uma capa alternativa com Alicia Keys né?

Para minha agradável supresa, no cliclo 10, pela primeira vez uma modelo Plus-Size, a linda Whitney Thompson, ganhou o programa, faturando um contrato com a cobiçada agência Elite, outro de U$ 100,000 com a Cover Girl (empresa de cosméticos) e uma capa na Seventeen Magazine.

É ilusão achar que o mundo da moda vai mudar e que, de agora em diante, modelos normais (me recuso a achar essa menina gordinha) vão dominar as passarelas, porque não vão. Não se muda uma mentalidade de anos assim da noite para o dia. Mas, pelo menos podemos respirar aliviadas e deliciar o fato de que um programa de tanta repercussão e audiência, ao menos se importa o suficiente com a questão para, não só permitir concorrentes “real world”, com também para dar um tapa na cara do mundo fashion dizendo que a nova modelo americana tem curvas e usa um manequim normal. Nem preciso dizer que estava torcendo para ela né?

Whitney antes e depois do makeover que recebeu no programa. Detalhe para o corpo considerado "plus-size".

E viva a normalidade!

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Criando Sonhos de Plástico

Vocês já viram a nova campanha da Melissa?

Melissa está completando 30 anos. Através de um comercial de 90”, criado pela Casa Darwin, ela mostra a evolução da sandália através da história de três amigas que tem a melissa como referencia de tempo e história em suas vidas.

Total apelo emocional e voltado à marca pegou no ponto chave: meninas jovens e melhores amigas que usam melissa desde pequenas.

Em suas campanhas, a Melissa sempre buscou uma associação a fantasia, ao lúdico, mágico, usando desenhos em suas peças de criação, bem como na própria sandália pra dar um toque de menina mulher.  E dessa vez, para comemorar seus trinta anos, ela apresenta um comercial com meninas mulheres reais.

E assina:  “ Melissa, criando sonhos de plástico” , afirmando que Melissa cria sonhos e fazem parte da sua vida. Já o plástico uma alusão a principal característica que identifica a sandália.

Na minha opinião ficou muito fofo o comercial, quem hoje não tem um grupo de melhores amigas com quem dividimos nossos maiores desejos, ambições, fofocas, histórias, viagens, conversas sobre beleza, roupa, sapato, bolsa, meninos.. Tô mentindo amigas?

Campanhas Anteriores:

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Secret…

Uma das marcas mais desejadas entre as mulheres do mundo todo…

Não estamos falando da criadora da lingerie… mas sim, de quem a tornou sensual e ousada…

Modelos cobiçadíssimas chamadas de ANGELS, dão o toque de glamour… entre elas as brasileiras que fazem e fizeram sucesso estão: Gisele Bündchen, Adriana Lima, Emanuela de Paula e Alessandra Ambrósio.

The Secret:

O Brasil foi escolhido entre tantos países, porém sem alarde algum, para receber a primeira loja do mundo com o conceito: Travel Retail (varejo de viagem).

O sucesso da marca nas lojas dos aeroportos brasileiros é tão grande, que a marca não teve dúvida, onde abrir a primeira loja: Localizada no Duty Free do aeroporto internacional de Cumbica, em São Paulo.

Pela primeira vez no país, estão sendo vendidas peças da grife como lingeries, roupas casuais femininas, pijamas e acessórios. Claro, que a venda dos cosméticos e perfumes, que já eram comercializados e com muito sucesso… continuam.

O comércio dentro dos aeroportos é um mercado que vem expandindo demais, por mais que seja uma viagem a negócios o Duty Free é parada obrigatória para qualquer ser humano, principalmente o público feminino.

Um mês depois de lançado a loja no Brasil, o mesmo modelo foi aberto nos Estados Unidos e deve chegar em breve a outras cidades como Buenos Aires, Dubai, Cidade do México e Barbados.

Flash Back:

A primeira loja foi aberta em 1977, em São Francisco, por Roy Raymond, que se sentia mal nas lojas quando ia comprar lingerie para sua esposa. A sacada dele foi criar uma loja especializada e não vender lingerie em lojas de departamento, onde o número de clientes era enorme o que causava constrangimento. No ano seguinte ele lançou o catálogo para compra, agregando assim, mais um canal de venda a seus produtos. Em 1982 a marca foi comprada pela Intimate Brands, nessa época a marca já havia se tornado referência de roupas intimas sexy. Com o passar do tempo foi abrangendo novos produtos…

• 1991; lingeries feitas de cotton
• 1993; linha de cosméticos e o sutiã Miracle Bra, que aumentava o tamanho dos seios,
• 1994; a linha de meia-calças
• 1998; a linha de cosméticos e beleza VICTORIA’S SECRET BEAUTY, e o perfume Dream Angels.
  • Aumentando ainda mais o faturamento lançaram as vendas no comércio eletrônico.
• 1999; o primeiro perfume masculino, chamado Very Sexy for Him,
• 2001; o perfume feminino Pink,
• 2004; o lançamento de uma submarca a VICTORIA’S SECRET PINK, que são pijamas, lingeries, biquínis e acessórios, para mulheres entre 18-22 anos.
• 2008; lançamento do site em espanhol e o sutiã BioFit Uplift, que se adapta ao tamanho e peso dos seios de cada mulher, disponível em 20 tamanhos de e cores diferentes.

Confesso que estou bem feliz com a novidade, da marca aqui no Brasil, pena que está localizada dentro do aeroporto… Agora é esperar a próxima viagem para ir conferir … não é mesmo?

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Tire o atraso

A Olla, marca de preservativos, está promovendo uma grande contagem regressiva para o dia 06 de setembro, Dia do Sexo. Hoje faltam 4 dias!

A campanha foi produzida pela Age e contempla diversas ações muito bem amarradas entre si e finalizadas com o slogan “Comemore com Olla”. Para os PDVs foi desenvolvido um kit do Dia do Sexo com camiseta e diversos tipos de preservativos que está a venda nas principais drogarias.

Kit Dia do Sexo: 1 camiseta + 12 preservativos

Para TV foram produzidos dois divertidos comerciais com o mote “Tire o Atraso”.

No site www.diadosexo.com.br além de encontrar todas as informações da campanha, o público pode baixar emoticons e wallpapers divertidos, conferir um blog escrito por diversos convidados, assinar um manifesto pela criação do dia do sexo e interagir com um game bem engraçado, o Sextris (Mistura de Sexo+Tetris).

Um tetris erótico

No site também a galera participou de um concurso cultural que premiou a autora da melhor frase com um fim de semana com 03 acompanhantes em uma pousada em Maresias e convites para a balada temática, o Dia do Sexo Celebration, no Sirena em Maresias, que acontecerá na virada do dia 05 para o dia 06/09.

Evento temático no Sirena em Maresias.

A frase vencedora foi “No Dia do Sexo eu farei sexo, mesmo que meu marido prefira jogar bola”. Merecido, não? Vale a pena entrar no site e conferir as outras engraçadíssimas frases dos participantes, como por exemplo. “No Dia do Sexo eu vou tirar as crianças da sala” ou “No Dia do Sexo eu estarei estudando anatomia em braile”.

Gostei da abordagem divertida e da diversidade de ferramentas utilizadas. E vocês o que acharam? Se como eu, vocês desconheciam o dia, ainda dá tempo de se preparar.

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