As novelas e o merchan

Preste atenção pois essa será uma das raras vezes que eu vou falar sobre novela aqui. Não acompanho folhetins, pois não gosto do formato, mas no fundo fico com uma sensação que não fiz a lição de casa. Afinal, aqui no Brasil novela é mais que diversão. Aqui, roupas, gírias, assuntos e até posições sociais e políticas entram e saem da moda de acordo com o que está acontecendo na novela. Ou seja, para qualquer pessoa que está no mercado de comunicação é importante pelo menos ter uma noção do que está acontecendo na TV aberta entre 18h e 22h.

Se há alguns anos a gente via uma ou outra ação de Tie In (vulgo merchandising) nas novelas, hoje é difícil saber como conseguem enfiar tantos anunciantes diferentes em uma trama só. A nova novela das 21h, Passione, entrou no ar já com 11 patrocinadores diferentes. O Hospital São Luiz sozinho investiu R$1 milhão para ter seu logotipo veiculado na novela. Mas melhora. O hospital paga esse valor a cada duas vezes que o logo aparece. Bem mais caro que uma inserção não? Sim, mas o retorno também é muito maior. Você pode zapear os canais na hora dos comerciais, mas não vai mudar de canal no meio de uma cena só porque apareceu um logotipo né? Os outros 10 anunciantes são Goodyear, Boots Calçados, C&A, Cielo, Embeleze, Fisk, Bicicletas Houston, Itaú, Kia e Natura, que já era anunciante da novela anterior, Viver a Vida.

[Um exemplo de cena que fez a Globo faturar R$1 milhão. Isso se não contarmos os logotipos nas roupas de cama.]

Mas o Merchan que mais chamou minha atenção aconteceu na nova/velha novela das 19h, Ti Ti Ti. Na trama os estudantes de moda não fazem uma faculdade X, eles fazem FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado). Ajuda muito o fato de o prédio da FAAP ser tão monumental. Na hora que bati o olho identifiquei onde cena ia se passar. Achei bem legal uma faculdade  fazer esse tipo de ação em novela, ainda mais entrando na trama de forma tão pertinente, vendendo o seu curso de moda em uma trama que gira em torno do mundo fashion. Não achei de jeito nenhum informações sobre valores, mas comparando com o valor que o Hospital São Luiz pagou pela exposição em Passione, imagino que não foi barato.

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#zemayerfacts

Ah, a novela…sempre a novela! Ah, a internet…sempre a internet. Mal Caminho das Índias terminou e a nova novela, Viver a Vida, já está dando o que falar na internet. Os “Are Baba” e “Are Banguandi” foram substituídos rapidinho por uma corrente de atos hilários envolvendo o intérprete do galã do novo folhetim, José Mayer. Virou febre no twitter…todo mundo só falava de #zemayerfacts , uma nova versão da famosa lista de coisas impossíveis que que somente Chuck Norris consegue fazer. A diferença (e a graça) é que os fatos heróicos de Zé Mayer são todos envolvendo sua capacidade infindável de…transar! No #zemayerfacts ninguém se salva: homens, mulheres, Eva e até a Virgem Maria. Piscou, o Zé Mayer pegou. Ficou engraçado, virou #zemayerfacts. A tag chegou rapidamente ao trending topics e tirou a atenção do papelão de Kanye West no VMA`s, que aconteceu na mesma semana que o #zemayerfacts começou a rodar a internet. Tudo porque, em Viver a Vida, o ator voltou ao seu velho e bom papel de pegador oficial das novelas da Globo.

Mas o incrível foi ver como o twitter possibilita a criação tão rápida de uma corrente assim, que sobressai a internet e vira assunto do almoço e das conversas de bar. Especialmente por estar ligado à menina dos olhos do brasileiro, que é a novela das 20h. Pelo que pude apurar quem comecou isso foi a Desciclopédia que descreve o ator global como “o Chuck Norris brasileiro (…) o maior galã de novelas da Globo que o Brasil já viu. Com barba ou sem barba, é capaz de seduzir e transar com qualquer coisa que possa se mexer num piscar de olhos.” Entre os mais engraçados #zemayer facts estão:

– Só não existe vida em Marte porque Zé Mayer ainda não passou por lá.

– Zé Mayer decidiu escrever um diário. O nome? Kama Sutra

– Disseram ao Usain Bolt: corra ou Zé Mayer te pega. O resto da história nós já conhecemos…

– Vanusa bebeu pra esquecer o Zé Mayer. (não entendeu? Clique aqui)

– Zé Mayer não tem twitter porque todo mundo sabe a resposta dele para What are you doing?

– Maria só era virgem, porque José não era Mayer.

– Na casa do Zé Mayer nem o azeite é virgem.

– Zé Mayer uma vez visitou as Ilhas Virgens. Agora elas são conhecidas como As Ilhas.

– Zé Mayer pega Helenas desde a Helena de Tróia.

Aí os ótimos integrantes do CQC e também o pessoal impagável do Stand Up Comedy entraram na brincadeira e passaram a semana criando hilários #zemayerfacts. Danilo Gentilli (@DaniloGentili) até fez sua Coluna Invertebrada no Jornal Metro sobre isso, colocando os melhores facts que ele leu e postou no twitter.

Um dos facts que foi mais retuitados, foi o do @rafinhabastos :

– O guia telefônico mudou, agora ele se chama “pequena lista de pessoas que o José Mayer já pegou”

Isso só mostra que novela deixou faz tempo de ser coisa só de mulher. Hoje, com a ajuda da internet, a novela não mais só um lugar de onde saem os melhores garotos propaganda. É nela que surgem verdadeiros fenômenos sociais e até uma mudança de cultura dos espectadores. Ihhh…mas isso já é assunto para um outro post!

E você já criou o seu #zemayerfacts ?

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Ser galã não é para qualquer um

Ser o galã da novela das oito da Globo é sinônimo de cachês altísimos provenientes das campanhas publicitárias. Hoje é o último capítulo de Caminho das Índias e a novela é a prova de que para ser galã não basta o papel principal.

A novela começou com Márcio Garcia – que andava afastado das telinhas da Globo  – como o protagonista principal, o dalit Bahuan, que viveu um amor proibido com Maya (Juliana Paes). Por causa da tradição indiana Maya é obrigada a casar com Raj (Rodrigo Lombardi). Até aí tudo estava bem, de acordo com o script, todos esperavam que no fim Bahuan e Maya ficassem juntos. Porém, no decorrer da trama, o persongem de Rodrigo Lombardi ganhou espaço e com seu carisma caiu nas graças do público. E dos publicitários.

Rodrigo Lombardi roubou a cena, tornou-se garoto-propaganda de muitas marcas de diversos segmentos diferentes e estima-se que seu cachê tenha quadruplicado. Uma verdadeira overdose do neogalã na TV, revistas e internet. Dê uma olhada:

 

Rodrigo em desfile para TNG, no anúncio da Joalheria Rommanel, no comercial da Antarctica SubZero e na campanha da Kopenhagen.

Raj fez tanto sucesso que teve seu destino alterado na novela (o personagem morreria ao longo da história, Juliana Paes até chegou a gravar de viúva logo no início da novela). Além de um desfecho a favor de seu personagem, Rodrigo tem colhido bons frutos da exposição. Dizem até que ele já tem papel garantido para uma próxima novela. Are Baba!

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A inimiga virou amante

Folheando alguma revista de fofoca me deparei com a nova e ousada campanha da Arezzo. Juliana Paes e Cléo Pires (que protagonizam na novela das oito as inimigas Maya e Surya) na piscina no maior clima lesbian. Sexy e chiquérrimo.

Juliana Paes e Cléo Pires em clima quente.

Pelo vídeo de making of do ensaio dá para perceber que fotos ainda mais sensuais foram deixadas de lado.

O site da marca está inteiramente dedicado à campanha (veja com som).

Fotografada por Mario Testino, a campanha da Versace deu força a tendência lesbian

Quem deu o ponta pé inicial foi a Versace no ano passado e ao que tudo indica esta tendência promete pegar nos editoriais.

O que também me chamou a atenção para a campanha da Arezzo foi que na coleção passada a marca de calçados utilizou o trio parada dura da novela Favorita: Patrícia Pillar, Cláudia Raia e Mariana Ximenes (Flora, Donatela e Lara respectivamente) como modelos, ainda não tão íntimas.

Na campanha de 2008 da Arezzo, as rivais de ficção começam a se dar bem

Achei fantástica a idéia de colocar as rivais da telinha em clima mais que amistoso nas fotos. Além disso as fotos abusam das cores e do visual 60’s. As poses lesbian são bastante polêmicas e as opiniões estão bem divididas. Eu gostei demais e vocês o que acham?

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