Posted in Offline, tagged Cinquecento, Fiat, Leo Burnett on setembro 27, 2011| Leave a Comment »
Já falamos aqui sobre a engraçada campanha do Cinquecento com os atores Dustin Hoffman e Ricardo Macchi.
Este carro tem um conceito tão diferenciado e tão forte que a criatividade tem rola solto. Olha que bacana as peças impressas abaixo:
Um produto assim é o sonho dos redatores e diretores de arte.
Criação da Leo Burnett.
Posted in Offline, tagged carro, Cinquecento, Dustin Hoffman, Fiat, Ricardo Macchi on agosto 30, 2011| 2 Comments »
Comparando o incomparável, a nova campanha da Fiat traz um ator grande (mais conhecido como o Cigano Igor da novela Explode Coração) e um grande ator (cujo currículo não cabe nesses parenteses).
Dustin Hoffman e Ricardo Macchi estrelam do Cinquecento. Duvidam? Só acreditam vendo? Então cliquem no comercial abaixo:
Quem diria que Hoffman e Macchi dividiriam a mesma cena? Ninguém. Ninguém mesmo, afinal as cenas foram gravadas separadamente em Los Angeles e São Paulo. Achei espirituoso da parte do Ricardo Macchi aceitar brincar com a própria falta de talento. Rir de si mesmo é uma grande sabedoria! Cigano Igor ganhou pontos. Brincando com a altura de um e com o histórico fantástico da carreira do outro, a campanha mostra que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. E também não é preciso ser grande para ser um “carrão”.
Descobri a campanha no anúncio na Veja.
Posted in BRANDING, tagged bora, chevette, corcel, corsa, Fiat, fusca, Hyundai, jetta, kombi, Nomes de carros, palio, spacefox, suran, thompson, Volkswagen on agosto 11, 2011| 4 Comments »
Olá PessoALL!
Tudo bem?
Na semana passada parei para pensar e, entre uma “filosofada” e outra, fiz-me o seguinte questionamento: como deve ser o processo de atribuir um nome a um carro?
Essa imagem é para passar a idéia de um carro sendo batizado, mas se não foi isso que você viu logo de cara, desculpe-me.
Imaginava alguma coisa, tinha uma leve noção, mas os detalhes que descobri em minha pesquisa me deixaram surpresa. Beirando quase um “ritual”, a coisa se desenrola da seguinte maneira:
Fase 1) Brainstorm entre o time de marketing da montadora e possíveis agências de publicidade/branding contratadas: Dessa etapa sai uma lista com mais ou menos 25 nomes, que já são logo registrados pela montadora.
Fase 2) Peneira: Aqui o pessoal opina para valer e vai tirando aquilo que não agrada muito. É aqui também que o departamento jurídico entra em ação e investiga possíveis/potenciais problemas com direitos autorais.
Fase 3) Pesquisa de Mercado sigilosa: Os 5 nomes finalistas são testados. O que me chocou aqui é que isso acontece 2 anos antes do lançamento do carro. Geralmente é nessa fase que o martelo é batido.
Maaaasssss, é claro que não existe fórmula quando se trata de ciências humanas. As coisas não acontecem obrigatoriamente nessa ordem e também não estou dizendo que o passo a passo acima é uma verdade absoluta. Como toda leiga que se preze, as informações acima foram adquiridas em uma pesquisa que fiz (site da Quatro Rodas e etc) e podem muito bem ser contestadas por quem entende/trabalha com isso.
Por fim, selecionei para vocês alguns exemplos de nomes de carros e suas origens.
BORA (Volkswagen): nome de um vento que sopra no sul do Mar Adriático.
CHEVETTE (Chevrolet): pequeno chevy, ou pequeno chevrolet CORCEL (Ford): raça de cavalo de corridas.
CORSA (Chevrolet): corrida em italiano, porém o nosso dicionário diz ser um veículo para transporte de passageiros, desprovido de rodas e puxado por homens ou animais.
FUSCA (Volkswagen): o “V” em alemão tem som de “F”, o que criava a sonorização do nome Volks em Folks. O povo brasileiro, pela simpatia que tinha pelo Volkswagen, carinhosamente rebatizou o veículo para Volks e posteriormente para Fusca, que foi adotado oficialmente pela Volkswagen, a partir de 1983.
JETTA (Volkswagen): esse nome foi gerado aleatoriamente por computador.
KOMBI (Volkswagen):em alemão “Kombinationfahrzeug” quer dizer veículo combinado para carga e passageiro.
PALIO (Fiat): nome dado a uma corrida de cavalos realizada na Idade Média durante as festas populares, cujo vencedor levava esse nome. A mais famosa se deu próximo a cidade de Siena, na Itália.
O que podemos aprender com isso? Que para fazer Brainstorm você precisa ser ótimo em história, geografia ou manjar muito de pesquisa no Google, hahaha.
Posted in Mercado, tagged Estrela, Fiat, Itaú, Jogo da Vida, mastercard on julho 18, 2011| Leave a Comment »
Já falamos por aqui do Banco Imobiliário patrocinado, lembram? Bom, pelo jeito a iniciativa da Estrela deu certo e a marca decidiu usar a mesma estratégia para o Jogo da Vida.
Como no novo Banco Imobiliário (eu já joguei e é genial), o Jogo da Vida vem com máquina de cartão de crédito e débito para realizar as transações financeiras e traz parceria com empresas como Fiat, Itaú e MasterCard.
O novo Jogo da Vida funciona assim: o carrinho que percorre o tabuleiro com os jogadores será o Novo Fiat Uno. Os cartões de crédito e débito que cada jogador receberá para jogar são da bandeira MasterCard. Já os seguros adquiridos durante a partida são do Itaú.
Patrocinar jogos tem se tornado uma iniciativa adotada frequentemente pelas marcas, a Nebacetin já tinha feito algo parecido como o Jogo da Vida. Pelo jeito essas marcas querem estar desde cedo na mente da criançada. Imagino que no jogo ainda teria espaço para outras marcas como: faculdade, maternidade, entre outros.
O Super Jogo da Vida custará R$ 139,90.
Posted in Chá das 17h, Offline, tagged botão, bravo t-jet, carro, Fiat, Leo Brunnet Tailor Made, Overbooster, Pra que serve esse botão? on julho 1, 2011| Leave a Comment »
Aposto que algum dia na sua vida você já fez essa pergunta! E antes mesmo de esperar a resposta apertou!
Cenas clássicas relacionadas ao tema, compõe a criação da Leo Brunnet Tailor Made para a Fiat.
O que era pra ser engraçado, pra mim pareceu um pouco bobinho, mas esse jeito divertido que suporta o comercial, deixa claro a utilidade do botão Overbooster do novo Bravo T- Jet.
Será que só eu achei desnecessária essa frase do começo?!
Bom fim de semana!
Bjs
Posted in Offline, Online, tagged carro, cofrinho, Fiat, moedas, movidos pela paixão, seu zio, Uno on junho 24, 2011| Leave a Comment »
Já pensou em juntar 34 mil moedas de R$1,00 em 7 anos pra comprar um carro? Parece mentira não? Haja força de vontade e determinação!
“José Cardoso dos Santos, agricultor de Bom Jesus da Serra, na Bahia, economizou todas as moedas que recebeu com um objetivo: comemorar suas bodas de Ouro com um carro zero”
A história é tão fora do comum que ficou famosa e entrou para a publicidade!
Acho que a Fiat não podia fazer diferente, se não aproveitar esse momento, que cá entre nós, traduz total o posicionamento da marca. O anúncio impresso ficou bem legal!
Se o seu filho tem 11 anos, você já pode começar a juntar agora pra dar o tão esperado presente dos 18 anos!
Até o Chá!
Bjs
Posted in Offline, tagged anúncio comestível, Fiat, mtv, ogilvy áfrica do sul, Volkswagen on maio 26, 2011| 2 Comments »
Olá PessoALL, tudo bem?
Somos bombardeados por informações das mais diversas naturezas e fontes. É email, é feed, é site, é tv, é rádio, é a reunião com o chefe, o podcast, o youtube, o facebook… Tweets, posts de blogs, sms, ligação de celular… É cada vez mais difícil chamar a atenção das pessoas. Marcar alguém é uma tarefa muito árdua na Era da Informação, com certeza.
O que chamaria a sua atenção hoje? O que te faria parar para “saber mais”?
Bom, a Volkswagen acha que um anúncio comestível é a solução.
Com a redação “Eat the Road”, o anúncio convida o leitor a saborear a página, feita com farinha de arroz, água e sal.
A criação é da Ogilvy da Cidade do Cabo e tem o objetivo de divulgar o novo Golf R.
Não querendo estragar a brincadeira, mas já estragando, isso não é novidade nenhuma. Tudo bem, tudo bem; o excesso de informações também dificulta a lembrança do homem moderno. Veja abaixo alguns outros exemplos de anúncios “apetitosos”:
MTV, 2008
FIAT, em 2008
Espero que tenham gostado!
Quem sabe um dia não fazemos um post comestível?
That’s all, Folks!
Posted in BRANDING, Chá das 17h, Offline, tagged case, corinthiano, corinthians, Fiat, futebol, paixão, paixão correspondida, palmeiras, palmeirense, são paulino, São Paulo, time, torcedor on março 18, 2011| 3 Comments »
Olá de novo!
Antes de mais nada, sou são paulina tá?! Mas confesso que achei animal o comercial da FIAT, que homenageia o time patrocinado, Palmeiras.
As cenas conseguem transmitir exatamente o sentimento e atitudes de um torcedor apaixonado pelo time. A sinergia entre a narração e as imagens é de arrepiar, e cabe para qualquer torcedor fissurado e apaixonado, seja ele são paulino, palmeirense ou corinthiano.
Redação impecável, que transmite em quase dois minutos a essência desse sentimento bonito. Acho que o primeiro minuto posso considerar uma redação coringa, que se trocar as cenas por qualquer outra relacionada ao tema caberia perfeitamente.
Um fim de semana apaixonante para todos!
Beijos
Posted in Guerrilha, Offline, Online, tagged Camiseteria, carros da google, Fiat, Google Street View, Guerrilha on outubro 7, 2010| 10 Comments »
Olá PessoALL!
Tudo bão?
Quem aí já se achou no Google Street View? Atravessando a rua, parado no ponto de ônibus, distraído na calçada…?
Eu me achei, achei vários colegas e vi diversos flagras (vejam vocês também aqui e aqui)
O Google Street View é o novo (para nós do Braseel e adjacências) recurso do Google que disponibiliza vistas panorâmicas de ruas e permite que você veja tudo com riqueza de detalhes.
As imagens são capturadas por um carro da Google como este:
Para capturar as imagens, a Google fez parceria com a FIAT, montadora dos carrinhos que circulam por aí tirando foto do que devem e não devem.
Lóóógico que já surgiram as primeiras reclamações, alegando invasão de privacidade…Até porque NINGUÉM vê o que você faz ou deixa de fazer na rua né, gente? As pessoas na Rua são invisíveis e só são reveladas pelas câmeras da Google, que contam com um recurso extremamente high tech. ¬¬
O que achei bacana foi o aproveitamento do Google Street View por parte de anunciantes. A camiseteria foi muito perspicaz e lançou:
Mas enfim, parece que a promoção na verdade acabou virando “Camiseteria por 1 ano” e a vencedora mandou a seguinte foto:
Gostaram?
Voltarei mais tarde para falarmos mais de Google Street View e de uma promoção bacaninha.
That’s all, Folks!
Posted in Offline, tagged adventure, aventura, carro, Fiat, Fiat Idea, ilusões, jovem on setembro 3, 2010| 5 Comments »
Segunda-feira, no o post O mundo mudou, a Mel falou sobre o comercial “Invertendo os papéis”, do novo Fiat Idea.
Esses dias entrou no ar mais um filme, “Ilusões”. Dessa vez, para apresentar o novo Fiat Idea Adventure, apostaram num público jovem, estereotipado como um público cheio de ilusões e sonhos, que gosta de aventura e deve estar preparado para mudanças.
O filme ficou legal trabalhado em cima da idéia de ilusão. Mostrou o produto de vários ângulos inserido no contexto sem precisar fazer aquela narração clichê (freios abs, cambio automático, direção hidráulica..bla bla bla).
Em relação ao primeiro filme, são dois públicos e produtos diferentes. Apesar de gostar mais de carros adventure, achei o filme “Invertendo os papéis” mais legal …será que não sou mais o público? Já estou velha querendo casar e ter filhos? Ai meu Deus!
E você? Qual gostou mais?
Beijos e bom feriado!
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Má
Melissa
Paulinha
Renata
SôSô
Garotas de Propaganda 