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Posts Tagged ‘Fiat’

Mais Cinquecento

Já falamos aqui sobre a engraçada campanha do Cinquecento com os atores Dustin Hoffman e Ricardo Macchi.

Este carro tem um conceito tão diferenciado e tão forte que a criatividade tem rola solto. Olha que bacana as peças impressas abaixo:

 

Um produto assim é o sonho dos redatores e diretores de arte.

Criação da Leo Burnett.

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Comparando o incomparável, a nova campanha da Fiat traz um ator grande (mais conhecido como o Cigano Igor da novela Explode Coração) e um grande ator (cujo currículo não cabe nesses parenteses).

Dustin Hoffman e Ricardo Macchi estrelam do Cinquecento. Duvidam? Só acreditam vendo? Então cliquem no comercial abaixo:

Quem diria que Hoffman e Macchi dividiriam a mesma cena? Ninguém. Ninguém mesmo, afinal as cenas foram gravadas separadamente em Los Angeles e São Paulo. Achei espirituoso da parte do Ricardo Macchi aceitar brincar com a própria falta de talento. Rir de si mesmo é uma grande sabedoria! Cigano Igor ganhou pontos. Brincando com a altura de um e com o histórico fantástico da carreira do outro, a campanha mostra que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. E também não é preciso ser grande para ser um “carrão”.

Descobri a campanha no anúncio na Veja.

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Olá PessoALL!

Tudo bem?

Na semana passada parei para pensar e, entre uma “filosofada” e outra, fiz-me o seguinte questionamento: como deve ser o processo de atribuir um nome a um carro?

Essa imagem é para passar a idéia de um carro sendo batizado, mas se não foi isso que você viu logo de cara, desculpe-me.

Imaginava alguma coisa, tinha uma leve noção, mas os detalhes que descobri em minha pesquisa me deixaram surpresa. Beirando quase um “ritual”, a coisa se desenrola da seguinte maneira:

Fase 1) Brainstorm entre o time de marketing da montadora e possíveis agências de publicidade/branding contratadas: Dessa etapa sai uma lista com mais ou menos 25 nomes, que já são logo registrados pela montadora.

Fase 2) Peneira: Aqui o pessoal opina para valer e vai tirando aquilo que não agrada muito. É aqui também que o departamento jurídico entra em ação e investiga possíveis/potenciais problemas com direitos autorais.

Fase 3) Pesquisa de Mercado sigilosa: Os 5 nomes finalistas são testados. O que me chocou aqui é que isso acontece 2 anos antes do lançamento do carro. Geralmente é nessa fase que o martelo é batido.

Maaaasssss, é claro que não existe fórmula quando se trata de ciências humanas. As coisas não acontecem obrigatoriamente nessa ordem e também não estou dizendo que o passo a passo acima é uma verdade absoluta. Como toda leiga que se preze, as informações acima foram adquiridas em uma pesquisa que fiz (site da Quatro Rodas e etc) e podem muito bem ser contestadas por quem entende/trabalha com isso.

Por fim, selecionei para vocês alguns exemplos de nomes de carros e suas origens.

BORA (Volkswagen): nome de um vento que sopra no sul do Mar Adriático.

CHEVETTE (Chevrolet): pequeno chevy, ou pequeno chevrolet CORCEL (Ford): raça de cavalo de corridas.

CORSA (Chevrolet): corrida em italiano, porém o nosso dicionário diz ser um veículo para transporte de passageiros, desprovido de rodas e puxado por homens ou animais.

FUSCA (Volkswagen): o “V” em alemão tem som de “F”, o que criava a sonorização do nome Volks em Folks. O povo brasileiro, pela simpatia que tinha pelo Volkswagen, carinhosamente rebatizou o veículo para Volks e posteriormente para Fusca, que foi adotado oficialmente pela Volkswagen, a partir de 1983.

JETTA (Volkswagen): esse nome foi gerado aleatoriamente por computador.

KOMBI (Volkswagen):em alemão “Kombinationfahrzeug” quer dizer veículo combinado para carga e passageiro.

PALIO (Fiat): nome dado a uma corrida de cavalos realizada na Idade Média durante as festas populares, cujo vencedor levava esse nome. A mais famosa se deu próximo a cidade de Siena, na Itália.

O que podemos aprender com isso? Que para fazer Brainstorm você precisa ser ótimo em história, geografia ou manjar muito de pesquisa no Google, hahaha.

Outras curiosidades

  • A pronúncia de Hyundai é “Riundêi”;
  • Na Argentina o SpaceFox chama Suran;
  • A  Thompson sugeriu que o nome do novo Ka fosse i9. O nome não agradou e a agência resolveu levar o nome para outro cliente, a Coca Cola. I9 virou então nome de uma bebida hidrotônica, hehehe.
E aí, gostaram?
That’s all, Folks!

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Já falamos por aqui do Banco Imobiliário patrocinado, lembram? Bom, pelo jeito a iniciativa da Estrela deu certo e a marca decidiu usar a mesma estratégia para o Jogo da Vida.

Como no novo Banco Imobiliário (eu já joguei e é genial), o Jogo da Vida vem com máquina de cartão de crédito e débito para realizar as transações financeiras e traz parceria com empresas como Fiat, Itaú e MasterCard.

O novo Jogo da Vida funciona assim: o carrinho que percorre o tabuleiro com os jogadores será o Novo Fiat Uno. Os cartões de crédito e débito que cada jogador receberá para jogar são da bandeira MasterCard. Já os seguros adquiridos durante a partida são do Itaú.

Patrocinar jogos tem se tornado uma iniciativa adotada frequentemente pelas marcas, a Nebacetin já tinha feito algo parecido como o Jogo da Vida. Pelo jeito essas marcas querem estar desde cedo na mente da criançada.  Imagino que no jogo ainda teria espaço para outras marcas como: faculdade, maternidade, entre outros.

O Super Jogo da Vida custará R$ 139,90.

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Aposto que algum dia na sua vida você já fez essa pergunta! E antes mesmo de esperar a resposta apertou!

Cenas clássicas relacionadas ao tema,  compõe a criação da Leo Brunnet Tailor Made para a Fiat.

 

 

O que era pra ser engraçado, pra mim pareceu um pouco bobinho, mas esse jeito divertido que suporta o comercial, deixa claro a utilidade do botão  Overbooster do novo Bravo T- Jet.

Será que só eu achei desnecessária essa frase do começo?!

Bom fim de semana!

Bjs

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Já pensou em juntar 34 mil moedas de R$1,00 em 7 anos pra comprar um carro? Parece mentira não? Haja força de vontade e determinação!

“José Cardoso dos Santos, agricultor de Bom Jesus da Serra, na Bahia, economizou todas as moedas que recebeu com um objetivo: comemorar suas bodas de Ouro com um carro zero”

A história é tão fora do comum que ficou famosa e entrou para a publicidade!


Acho que a Fiat não podia fazer diferente, se não aproveitar esse momento, que cá entre nós, traduz total o posicionamento da marca. O anúncio impresso  ficou bem legal!

Se o seu filho tem 11 anos, você já pode começar a juntar agora pra dar o tão esperado presente dos 18 anos!

Até o Chá!

Bjs

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Olá PessoALL, tudo bem?

Somos bombardeados por informações das mais diversas naturezas e fontes. É email, é feed, é site, é tv, é rádio, é a reunião com o chefe, o podcast, o youtube, o facebook… Tweets, posts de blogs, sms, ligação de celular… É cada vez mais difícil chamar a atenção das pessoas. Marcar alguém é uma tarefa muito árdua na Era da Informação, com certeza.

O que chamaria a sua atenção hoje? O que te faria parar para “saber mais”?

Bom, a Volkswagen acha que um anúncio comestível é a solução.

Com a redação “Eat the Road”, o anúncio convida o leitor a saborear a página, feita com farinha de arroz, água  e sal.

A criação é da Ogilvy da Cidade do Cabo e tem o objetivo de divulgar o novo Golf R.

Não querendo estragar a brincadeira, mas já estragando, isso não é novidade nenhuma. Tudo bem, tudo bem; o excesso de informações também dificulta a lembrança do homem moderno. Veja abaixo alguns outros exemplos de anúncios “apetitosos”:

MTV, 2008

FIAT, em 2008

Espero que tenham gostado!

Quem sabe um dia não fazemos um post comestível?

That’s all, Folks!

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