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Posts Tagged ‘Axe’

Eu acho muito interessante como algumas coisas entram na moda e acabam espalhadas por todos os campos da comunicação. Quando Harry Potter estava no auge do sucesso tudo era sobre bruxaria. Aí veio a saga Crepúsculo e vampiros viraram the new black. Aqui no Brasil teve um onda de espiritimo liderada pelo filme Xico Xavier e por aí vai. Agora, com a estréia da segunda temporada da série The Walking Dead, parece que eu nunca ouvi falar tanto no tema zumbis. Se antes esse ícone do terror era visto como uma coisa meio pastelona, agora os mortos-vivos estão vivendo seu momento de glória, tornando-se verdadeiros hypes.

E a publicidade, claro, não podia deixar de entrar na onda. Mas o fato é que quando se quer brincar ou fazer um releitura de um assunto da moda é bem difícil fazer isso de forma que o produto final se destaque, afinal, no meio de tanta coisa sendo feita para o mesmo tema, é muito mais complicado se sobressair. Mas, uma das melhores maneiras de conseguir isso é usando o humor e poucas marcas sabem usar esse artifício tão bem quanto Axe. O mais novo comercial do desodorante masculino é a prova e ele chegou bem em tempo para o Halloween, data levada bem a sério lá fora.

Não é uma peça brilhante, mas eu gostei do fato de o público a primeira vista demorar para perceber que se trata de um comercial de desodorante. Acho que todo mundo ficou vendo até o fim para descobrir onde o vídeo ia dar. Além disso, gosto de umas pitadas de humor grotesco como a menina arrancando o braço do zumbi. Achei inesperado e engraçado. O zumbi é meio mal feito, mas algo me diz que foi intencional. Mais uma vez, ponto para Axe que soube colocar novamente seu produto em uma situação absurda, forçando nosso limite de aceitação, mas mesmo assim criando simpatia. Essa é uma arte perdida.

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Lembram-se da campanha de Axe “Até os Anjos Cairão?”. Bom, em alguns países, Axe é Lynx e a agência BBH fez um comercial que eu achei bem engraçadinho, mostrando que namorar um anjo pode ser mais complicado que parece.

Gostei do bom-humor, das atuações fofas e da direção de arte que está muito bonita, como em todos os comerciais de Axe.

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Usar um assunto pertinente ao momento é uma arte na publicidade. Com a rapidez da internet, por mais que você tenha uma boa ideia de campanha de oportunidade, até conseguir produzir e aprovar com o cliente, o timing pode ter ido para o beleléu. Mas, a nova campanha de Axe conseguiu usar um tema bastante atual e que não vai expirar tão cedo: o final do calendário Maia em 2012, motivo que leva muita gente a crer que o mundo vai acabar no ano que vem.

O comercial é bem legal, especialmente pelos detalhes dos objetos inusitados feitos de madeira como caixas de som e uma academia completa. Mas, o que eu gostei mesmo foi a maneira como Axe conseguiu usar o mote “fim do mundo”. Poucas marcas conseguiriam usar 2012 de maneira tão bem humorada e leve, tratando o assunto como um motivo de celebração (“Feliz fim do mundo”) e não de medo.

Mas Axe vem, há muitos anos, criando essa aura bem humorada e extremamente ousada para sua marca o que fez com que a ideia caísse como uma luva na imagem do desodorante. Simplesmente adorei o uso do mito do fim do mundo em 2012 para lançar um novo produto. Isso vai muito, muito além de um anúncio de oportunidade. Destaque para a trilha que eu achei perfeita. Deu bem umapegada de fim dos tempos e a letra ainda diz: no man can walk alone. Bom, esse cara do comercial definitivamente não vai caminhar (nem navegar) sozinho. E a cereja do bolo é a frase “O último Axe”. Último porque o mundo vai acabar, ou porque depois desse os homens não vão querer mais mudar. A chamada torna o produto definitivo. Do ponto de vista de uma redatora isso ficou perfeito.

A nova fragrância foi lançada no México. Será que não chega no Brasil?

PS: A primeiríssima pessoa a me mandar o vídeo foi minha amiga e jornalista preferida, Débora Costa e Silva.

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Ok, já não é aquela novidade essa brincadeira de arrastar um ícone para a barra de favoritos e, ao clicar nele em qualquer outro site, poder interagir com o layout. A Sô já contou aqui de quando M&M’s fez isso, mas sabe, continua sendo bem divertido. Agora quem entrou na dança foi Axe. No site Axe SprayAway você arrasta uma latinha de Axe para os favoritos e, quando estiver algum site e não achar alguma coisa legal, ao invés de dar unlike, você simplesmente apaga o texto, imagem, comentário ou seja lá o que for. Claro que você não tira aquilo de circulação, mas pelo menos tira da sua vista.

Para vocês terem uma ideia, eu “apaguei” o chá de ontem (mas só pra testar hein, não porque eu não gostei, pois eu adorei, serião! Hehe.)

Antes

Depois

Funciona melhor em sites feitos em HTML e, curiosamente, tentei testar no próprio site do Axe SprayAway e lá não funciona. Algo me diz que não é por acaso isso.

Você pode apagar o que não gostar. A não ser que não tenha gostado do próprio site do Axe...

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Essa ação foi desenvolvida pela Ogilvy Tunísia e mostra que verba curta não limita a criatividade.

Imagina receber a seguinte atualização de um amigo: “João está em um relacionamento sério com Ana e outra 206 garotas”. A minha reação seria: caramba, o João tá pegando geral!

A ação foi simples assim. Ao clicar no link, a ferramenta direcionava o usuário para a página da Axe no Facebook, ali outro usuário podia escolher suas múltiplas namoradas (só gatas, claro). Vejam o vídeo do case:

Nem precisa dizer que a ação foi um sucesso entre os homens, né? Além disso, a campanha se encaixa perfeitamente com o conceito de Axe, de causar efeito na mulherada.

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Olá pessoas… 

Para o chá de hoje trouxe dois filmes de AXE, que acho bem legal! 

Com o conceito “Efeito AXE”, eles reforçam para o consumidor o beneficio dos dois tipos de produtos oferecidos pela marca: o bodyspray (ou desodorante para o corpo) e o antitranspirante. 

 

 

 

Não podiam ter escolhido um ator melhor com cara de nerd (rsrs), além da trilha, que se encaixou perfeitamente. Gosto dessas pitadas de humor no final, que traz todo efeito legal para a propaganda. 

Bom fim de semana!

Bjs

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Só para Homens

Como já morei na Terra dos Kangoroos…. posso dizer com propriedade que lá é um dos paraísos mais lindos desse mundão de Deus. rsrsr

E além de lugares exóticos, os habitantes daquele isolado país também são bem bonitos.. de criança a velhinhos…

E a UNILEVER Australiana, uniu mulheres lindas + local paradísiaco para criar a nova promoção do AXE, que lá é conhecido como LYNX.

Criaram o LYNX LODGE, um resort só para homens, que terá a melhor hospitalidade feminina.

O resort contempla diversas atividades, como golf, tênis e esportes em geral, mas a mais desejada com certeza será as lutas na lama.

Abaixo, dá para conferir o staff que estará a disposição dos hóspedes:

Achei a ideia muito bem sacada, pois leva o universo da marca para o mundo “real”.

O resort será inaugurado em Novembro, e você pode conferir o comercial da campanha a seguir:

  

 

Pra ir pra lá?

Compre produtos Lynx e participe da promoção entrando no site  de lá.

Espero que tenham gostado.

Bj Bj

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