Chá das 17h: surpresa da Natura no cinema

Muito bem pensada a ação que a Natura fez em parceria com o site ingresso.com e com a rede de cinemas Cinemark. Uma coisa relativamente simples de ser executada mas que trouxe um baita impacto legal.

Achei legal que algumas pessoas se empolgaram e falaram coisas lindas. O primeiro cara mandou tão bem que eu fiquei me perguntando se ele não foi contratado, rs. Destaque para as homenageadas segurandos kits Natura Plant no final.

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Amor em movimento

Uma campanha que falasse de amor sem cair nos clichês. Esse foi o desafio lançado pela Natura para a agência PeraltaStrawberryFrog para o lançamento da linha de produtos Amó.

Suspirem com o resultado:

A  agência foi brilhante ao deixar de lado o amor perfeito, a relação ideal, o final feliz. Aí que ao descartar estes modelos tão explorados pela mídia, a Peralta encontrou o que existe de mais verdadeiro em relação ao amor. Histórias sem mistificação e cheias de imperfeições. O comercial e os anúncios impressos mostram gente como a gente na construção diária de uma relação. 

A campanha também ressalta que o amor é feito de gestos, que são únicos para cada casal, aquela música, aquele filme, aquele prato especial, aquele cobertor, aquela piada que só eles entendem…

Os anúncios impressos trazem fotos de casais reais e redação feita de depoimentos em primeira pessoa. Um dos textos, diz: “Queria uma noite especial e imaginei que um prato apimentado seria um ótimo começo. Mas exagerei na pimenta; nem jantamos. Tudo bem! Sobrou mais tempo para a noite especial. Até hoje, é uma delícia quando ele faz o convite: “vamos exagerar na pimenta hoje no jantar?””.

Gente, sejam sinceros, eu que estou romântica demais hoje ou essa campanha é mesmo incrível?

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As novelas e o merchan

Preste atenção pois essa será uma das raras vezes que eu vou falar sobre novela aqui. Não acompanho folhetins, pois não gosto do formato, mas no fundo fico com uma sensação que não fiz a lição de casa. Afinal, aqui no Brasil novela é mais que diversão. Aqui, roupas, gírias, assuntos e até posições sociais e políticas entram e saem da moda de acordo com o que está acontecendo na novela. Ou seja, para qualquer pessoa que está no mercado de comunicação é importante pelo menos ter uma noção do que está acontecendo na TV aberta entre 18h e 22h.

Se há alguns anos a gente via uma ou outra ação de Tie In (vulgo merchandising) nas novelas, hoje é difícil saber como conseguem enfiar tantos anunciantes diferentes em uma trama só. A nova novela das 21h, Passione, entrou no ar já com 11 patrocinadores diferentes. O Hospital São Luiz sozinho investiu R$1 milhão para ter seu logotipo veiculado na novela. Mas melhora. O hospital paga esse valor a cada duas vezes que o logo aparece. Bem mais caro que uma inserção não? Sim, mas o retorno também é muito maior. Você pode zapear os canais na hora dos comerciais, mas não vai mudar de canal no meio de uma cena só porque apareceu um logotipo né? Os outros 10 anunciantes são Goodyear, Boots Calçados, C&A, Cielo, Embeleze, Fisk, Bicicletas Houston, Itaú, Kia e Natura, que já era anunciante da novela anterior, Viver a Vida.

[Um exemplo de cena que fez a Globo faturar R$1 milhão. Isso se não contarmos os logotipos nas roupas de cama.]

Mas o Merchan que mais chamou minha atenção aconteceu na nova/velha novela das 19h, Ti Ti Ti. Na trama os estudantes de moda não fazem uma faculdade X, eles fazem FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado). Ajuda muito o fato de o prédio da FAAP ser tão monumental. Na hora que bati o olho identifiquei onde cena ia se passar. Achei bem legal uma faculdade  fazer esse tipo de ação em novela, ainda mais entrando na trama de forma tão pertinente, vendendo o seu curso de moda em uma trama que gira em torno do mundo fashion. Não achei de jeito nenhum informações sobre valores, mas comparando com o valor que o Hospital São Luiz pagou pela exposição em Passione, imagino que não foi barato.

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Sementinha qdo nasce…

Se tem uma coisa que eu gosto é a união de sustentabilidade com criatividade na publicidade.

E um novo material muito interessante já vem sendo utilizado desde 2008, mas a primeira a aplicar a idéia num anúncio e em grande tiragem foi a Natura, empresa conhecida por seu environment friendly.

Mas o que é esse novo material?

É o papel semente que pode ser plantado e após alguns dias a semente germina e nasce uma florzinha.

O índice de germinação é de 75% desde que seguidas as orientações para o plantio. O número de dias para o início da germinação pode variar em função das condições climáticas e do tipo de solo do local de plantio, em média germina em 30 dias.

 Olha só que legal:

Esse papel foi desenvolvido no Brasil por ONGs.

E é um ótimo material promocional, para eventos, convites, cartões e etc…. pois além de causar um efeito surpresa ainda incentiva a sustentabilidade com conceito.

Na Veja retrospectiva do ano passado, que tinha como chamada de capa O ano zero da economia sustentável, trouxe para alguns assinantes de São Paulo um anúncio da Natura diferente.

Para este anúncio o desafio da Abril foi estruturar uma forma de viabilizar a produção de um encarte, utilizando o papel semente, para altas tiragens.  Foram feitos testes e pesquisas para determinar inclusive o tipo de semente que não sofresse danos no processo gráfico. Após meses de pesquisas e testes foi possível veicular esse encarte inédito em revistas criado pela agência Taterka. 

 Que na minha opinião ficou demais….

Espero que tenham gostado também….

Bj BJ

 

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O Feminino do Amor

Meados de Abril e já tem gente homenageando as mães! Pela primeira vez a Natura desenvolveu uma comunicação voltada para essa data. Eu tinha uma leve impressão que eles já faziam isso. Antes tarde do que nunca, já que estamos falando de um dos principais públicos da marca. Quem já não presenteou a mãe com Natura?!  

Confiram abaixo o filme dessa homenagem criado pela Taterka: 

Gente, o que é esse neném no banho, quando cai água na cabecinha dele?!! Que vontade de morder!

Numa linda homenagem, nada melhor que mostrar a relação afetiva, o carinho, a cumplicidade e a intimidade entre mãe e filho, seja ele um neném, uma criança, um adolescente ou adulto. Muito bem explorado em cenas que provocam suspiros, embaladas por uma música desenvolvida pela própria Tarteka. Se repararmos, a letra da música é composta por palavras que representam essa relação de mãe e filho: luz, força, fala, pele, gratidão, palavra, semente, coragem… “Mãe o feminino do amor”, mãe, a figura feminina que representa o maior amor já visto.

E essa música que irá embalar toda a comunicação que terá, além do filme, vinheta, anúncios impressos e hotsite. O hotsite permitirá acessar as cifras da música para violão e teclado e baixá-la como ringtone, além de opções de presentes, fundo de tela e cartões virtuais. 

Para quem anda de metrô, fique ligado, haverá uma ação com os Trovadores Urbanos dentro dos vagões de todas as linhas do metrô de São Paulo. 

E essa é só a primeira vez que a marca está homenageando as mães!

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De porta em porta

As empresas de cosméticos têm um jeito particular de vender seus produtos: de porta em porta.

A Natura e a Avon, por exemplo vendem somente através das revendedoras. Não possuem um local físico, uma loja, onde nós consumidoras podemos degustar os produtos. Por outro lado investem firme em anúncios, despertando assim o desejo de compra e fazendo as consumidoras irem atrás de uma revendedora.

Pelo lado da conciência ambiental a Natura vem se destacando na preocupação com o meio ambiente e ganhando maior credibilidade com as consumidoras. 

 Já a Contém 1g além das revendedoras, também possuem quiosques e lojas em shoppings. A marca está com um novo posicionamento e colocando  um glamour no make up. Algumas lojas trazem experimentação dos produtos de forma personalizada, onde uma maquiadora faz o make em vc e te indica os produtos que mais combinam com sua pele.

 

A novidade vem agora: O BOTICÁRIO.

Empresa que possui anos de mercado sempre vendeu seus produtos através de lojas. Bem posicionada, a maca vai entrar com uma nova estratégia para concorrer com suas rivais. Pois é… já há burburinhos no mercado que a empresa vem recrutando revendedoras e vai entrar nesse ramo do door to door em 2010.

E eu, particularmente já havia me perguntado porque a empresa não tinha criado ainda aqueles tão famosos catálagos?

Acho interessante quando a concorrência fica acirrada…Ainda mais nos dias de hoje em que o mercado de beleza anda super receptivo a novidades.

Estou ansiosa para ver como será a disposição dos produtos e os preços.

 

 

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Aniversários: Natura 40 anos, Unilever 80.

Esse ano duas grandes empresas comemoram seu aniversário: Natura 40 anos  e Unilever 80 anos.

 A Natura apostou em uma mensagem emocional sobre a ligação que seus consumidores, consultoras e colaboradores tem com os seus produtos. Por isso trouxe de volta  produtos clássicos que fizeram sucesso no passado: os perfumes Intuição, Shiraz e Ares de Shiraz, a linha Natura Vegetal de Brilho para os cabelos e o Sabonete Líquido Natura Bothânica.

Produtos clássicos de volta às vendas

O comercial em comemoração aos 40 anos de Natura foi criado pela agência Taterka. De acordo com Eduardo Simon, diretor de atendimento da agência, o objetivo da ação é mostrar os rostos de algumas das pessoas que estiveram com a Natura em seus 40 anos. Simon ressalta que a idéia é agradecer e demonstrar respeito aos colaboradores, funcionários, fornecedores, consumidores, revendedores, clientes e até mesmo às comunidades em que atua, seja na extração de matéria prima, ou na ajuda que mantêm a essas populações.

Já a Unilever traz uma promoção ao consumidor com 80 dias de prêmios em dinheiro (2 sorteios diários de R$ 10 mil e 2 semanais de R$ 100 mil) e o maior prêmio já oferecido no país para um único ganhador: R$ 2 milhões.

Primeira ação promocional unificada da companhia

É a primeira ação promocional unificada da companhia com a participação de 10 marcas do seu portfólio: Ades, Axe, Dove, Hellmanns, Lux, Omo, Seda, Rexona, Kibon e Knorr. É um belo investimento para agradecer o consumidor, além dos prêmios a empresa investiu pesado na comunicação com comerciais diários e Merchandising no Domingão do Faustão da rede Globo.

Ambas seguiram caminhos diferentes para comemorar seu aniversário, mas caminhos que são uma forma de dizer obrigado a todos aqueles que fizeram e contribuíram para história dessas grandes empresas. Afinal, o que seria desses anos todos de história se não fossem os consumidores. Talvez não seria né?!

A consumidora brasileira que deve estar muito feliz com esse resgate de produtos de sucesso da Natura e com a oportunidade de ganhar dinheiro com os gastos mensais das compras de casa.

É sempre bom ser reconhecido de alguma forma por essas grandes empresas, já que temos seus produtos em nossos lares.

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