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Posts Tagged ‘O boticario’

Prontos para o chá?

Acho que vocês já devem ter reparado que algumas das grandes empresas estão vindo numa onda de repaginação dos logotipos.

E semana passada, para comemorar os 34 anos no mercado brasileiro de O Boticário, eles também anunciaram seu novo posicionamento, que tem como objetivo fortalecer a marca entre os consumidores.

A nova identidade foi criada pela FutureBrand e deixou as opiniões divididas.

Eu gostei! Apesar de achar que ficou mais feminina. Acredito que devo ter tido essa impressão exatamente porque a nova marca foi o resultado de 2 anos de pesquisa especificamente com as consumidoras. As pesquisas revelaram que hoje a consumidora do Boticário tem mais atitude, é mais vibrante e otimista em suas ações. É uma mulher que se preocupa com a beleza mas sem exageros e que equilibra valores profissionais e pessoais e buscam a harmonia. Segundo a gerente executiva de marketing, Katya Hochleiner, o conceito da nova logo transmite beleza, alegria e sofisticação acessível.

Os primeiros produtos com a marca nova chagam às lojas no dia 11 de abril, já os PDVs e os produtos antigos recebem a transformação de forma gradual.

E para comunicar este nova etapa da empresa, estão sendo gastos R$ 40 milhões. Semana passada já foi lançado o comercial criado pela AlmapBBDO. Confira:
Um mulher com seus 30 anos de idade, ao pegar um livro derruba uma carta endereçada a ela mesma, no futuro. Ao abrir lembra de fatos que marcaram sua vida até os dias atuais. A locução em off termina com: “Onde quer que você chegue, chegue linda”. E encerra com a nova assinatura da marca: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”
E você? Prefere a marca nova ou a antiga?
Bj Bj

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Já ouviu falar nessa marca? Ainda não? Então prepare-se. Como a Sôso já tinha adiantado aqui, o Grupo Boticário está prestes a lançar sua marca voltada para vendas diretas.

O lançamento da nova marca tem o objetivo de ganhar uma fatia do mercado dominado até então por Avon e Natura. Possuir uma marca porta-a-porta fazia parte dos planos do Boticário há quase 10 anos e só agora saiu do papel. Mais secreto que a fórmula da Coca-cola, o projeto ficou guardado entre sete chaves, todos os funcionários envolvidos tiveram que assinar um contrato de confidencialidade e o lançamento da marca é de autoria de uma consultoria fora do Brasil.

Logo de cara, a marca entrará com 4 linhas: Casual, Descolada, Poderosa e Entre 4 paredes, essa última traz às consumidoras produtos voltados para o prazer, como: óleo de massagem, vela, gel e creme.

Linha de perfumes

Vela que derrete e vira óleo de massagem.

Agora é esperar para ver as ações dessa nova marca!

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Começaram as campanhas para o dia dos pais. Ano passado falamos aqui do filme abaixo feito para o Boticário e que era pra lá de emocionante.

Bem, o deste ano não é tão bom quanto aquele. Mas é engraçadinho e provoca aquele sorriso contido no rosto. O produto é o perfume Quasar Ônix, criado para ser uma sugestão de presente para o dia dos pais, e que chegou às lojas ontem, 19 de julho. A criação ficou por conta da AlmapBBDO.

O que vocês acharam?

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As empresas de cosméticos têm um jeito particular de vender seus produtos: de porta em porta.

A Natura e a Avon, por exemplo vendem somente através das revendedoras. Não possuem um local físico, uma loja, onde nós consumidoras podemos degustar os produtos. Por outro lado investem firme em anúncios, despertando assim o desejo de compra e fazendo as consumidoras irem atrás de uma revendedora.

Pelo lado da conciência ambiental a Natura vem se destacando na preocupação com o meio ambiente e ganhando maior credibilidade com as consumidoras. 

 Já a Contém 1g além das revendedoras, também possuem quiosques e lojas em shoppings. A marca está com um novo posicionamento e colocando  um glamour no make up. Algumas lojas trazem experimentação dos produtos de forma personalizada, onde uma maquiadora faz o make em vc e te indica os produtos que mais combinam com sua pele.

 

A novidade vem agora: O BOTICÁRIO.

Empresa que possui anos de mercado sempre vendeu seus produtos através de lojas. Bem posicionada, a maca vai entrar com uma nova estratégia para concorrer com suas rivais. Pois é… já há burburinhos no mercado que a empresa vem recrutando revendedoras e vai entrar nesse ramo do door to door em 2010.

E eu, particularmente já havia me perguntado porque a empresa não tinha criado ainda aqueles tão famosos catálagos?

Acho interessante quando a concorrência fica acirrada…Ainda mais nos dias de hoje em que o mercado de beleza anda super receptivo a novidades.

Estou ansiosa para ver como será a disposição dos produtos e os preços.

 

 

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