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Posts Tagged ‘Brastemp’

David Ogilvy foi um dos publicitários mais conhecidos do mundo e até hoje os escritórios com sua marca estão entre os mais importantes do mundo. É inegável que David deixou um legado mas o que ele também deixou foi uma teoria que dá no saco de muito redator: a ideia de que colocar a palavra “não” em uma chamada ou slogan traz um aspecto negativo para quem lê. Aí alguns clientes ficaram sabendo disso e resolveram tomar isso como lema eterno e imutável, o que faz com que muito texto bom seja jogado no lixo por conter a tal palavrinha, mesmo que de forma totalmente coerente. Já eu, acho que é importante avaliar caso a caso. Quando perguntam minha opinião a respeito, sempre lembro do mote da Brastemp “não é assim uma Brastemp” que é um dos temas de campanha que mais renderam na história brasileira, que todo mundo ama e que até virou bordão popular  quando se quer expressar que alguma coisa não é tão boa. Tudo isso só foi possível por causa da querida palavrinha NÃO. O problema ficou maior ainda quando muita gente resolveu ir além e defender que qualquer termo considerado negativo, ruim, não deve ser usado. E eu fiquei pensando sobre tudo isso depois do estouro dos Pôneis Malditos. Quer tema mais negativo que a palavra “malditos”? E mesmo assim a campanha deu super certo. Todo mundo deu risada, passou para frente, cantou a música, fez paródia e ajudou a viralizar a ideia.

Aí lembrei então de um comercial da Honda que ganhou o Grand Prix de Cannes uns anos atrás e que é todo baseado em um dos sentimentos mais negativos que existem: o ódio.

A ideia de transformar o ódio em uma coisa boa foi simplesmente genial. Afinal, quando você odeia alguma coisa você tem mais vontade de mudá-la e de criar algo melhor. Sorte a nossa que a Honda não levou a ferro e fogo o que David Ogilvy falou há tantos anos atrás, senão o mundo perderia essa peça brilhante. E perderia também o slogan mais bem sucedido de MasterCard, “Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe mastercard”. Então, vamos deixar um pouco a facilidade de se basear em regras de lado e lembrar que criatividade quando vira receita, morre?

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O que mais tem hoje é gente fazendo ação no Facebook para que cada vez mais curtam sua página. E quando o beneficio é coletivo a ação tem melhor resultado.

É o que a Brastemp está  fazendo com o MOVIMENTO LIBERTE-SE DA PIA: quanto mais pessoas aderirem ao Manifesto, maior será o desconto oferecido ao participante na compra de uma lava louça Brastemp.

Bom fim de semana!

Beijos

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Buscando juntar as diferenças, num comercial totalmente voltado para marca e não produto, a Brastemp inova na produção do ultimo comercial, que mostra que uma inspiração é capaz de mudar muita coisa.

Muito bonito! Criação da DM9DDB.

 

Bom fim de semana!

Bjs

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…uma das marcas mais sólidas do Brasil vai parar no Trending Topics mundial, e não pelo motivos certos. Dia 20 de janeiro, um consumidor postou um vídeo no Youtube contando seu descontentamento com a empresa e pedindo o apoio das pessoas para passarem o vídeo para frente. Dito e feito.

O vídeo do Sr. Oswaldo Borrelli viralizou com uma rapidez incrível e de repente todo mundo estava falando do caso. Esse é um ótimo lembrente para as empresas que estão louquinhas para se fazerem presentes nas redes sociais, que antes de mais nada, elas precisam se preocupar em fazer sempre um bom serviço e não só do www para dentro. Senão, elas vão ver suas marcas chegarem nas redes sociais, mas não do jeito que elas sonham.

E não é que o consumidor foi ouvido rapidinho? Segundo a Brastemp, o problema foi resolvido dia 24 de janeiro. Sim, apenas 4 dias depois da postagem do vídeo e ainda postou um comunicado em seu site, admitindo o erro e afirmando que este é um caso raro e frustante para a empresa. (Para ver a resposta completa clique aqui)

E aí, o que será que vai durar mais? Uma imagem de qualidade construída ano após ano ou uma escorregada que saiu do controle? Pessoalmente, acho que todo mundo adorou fazer a piadinha que eu fiz no título do post, todo mundo comentou sobre o ocorrido, mas ninguém vai deixar de comprar uma geladeira Brastemp por conta disso. Bom, a não ser um certo Oswaldo Borrelli.

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São Paulo foi cenário de mais uma ação simples e bonita da Brastemp. O marca chamou, através de um spot de rádio que passou simultaneamente em 11 emissoras diferentes, os motoristas parados no trânsito de uma manhã qualquer a sorrirem para o motorista do carro ao lado. Um simples sorriso que pode gerar uma grande inspiração.

Intitulada de “O dia em que um sorriso parou São Paulo” a ideia encanta pela simplicidade e delicadeza. Mas esse título, grandioso, me fez ficar pensando. Engraçado a ação ter parado a cidade e eu só ter ouvido falar dela através desse vídeo. A ideia é mesmo muito boa, mas eu fiquei me perguntando se de fato tanta gente assim ouviu e sorriu ou se o vídeo acaba dando uma impressão maior do que foi mesmo. Pois eu moro em São Paulo, tenho amigos que escutam rádio pela manhã, mas mesmo assim não ouvi ninguém comentando nada a respeito. Essas ações que viralizam através de vídeos na internet sempre me deixam essa sensação: de que são legais, mas que a ação em si não gerou buzz nenhum. O que gerou visibilidade foi o vídeo que diz que a ação impactou um monte de gente. Mais ou menos o mesmo do você ir em um show que foi legalzinho, mas que não te marcou, e depois ver um vídeo dizendo que o show foi histórico. As pessoas que não foram não sabem que ele não foi tudo isso e podem acabar comprando a história.

Espero mesmo que as pessoas tenham vivenciado essa ação bacana da Brastemp e que não seja só um vídeo que dá mais impacto à ideia do que ela teve de fato.

Aliás, eu pergunto: alguém tinha ouvido falar dessa ação, antes de sair esse vídeo? Alguém ouviu o spot no rádio? Caso tenham ouvido, comentem aqui pois queremos saber!

Assim como a ação “Espelhos“, “O dia que um sorriso parou São Paulo” foi criada pela DM9DDB.

PS: E hoje o Chá das 17h vai ser servido pela Paulinha, ok? Hasta luego.

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Inspiração

Há mais de quatro anos que eu trabalho perto do centro da cidade. Mas bem perto, assim de ir lá almoçar dia sim dia não. Nesse tempo todo, já vi de tudo. Já vi assalto, já vi o coroa que fica cantando com um microfone portátil para ganhar uns trocados, já vi um senhor que toca saxofone e já vi até o diálogo insólito entre um homem estátuta e um mímico. Também já vi arte, passeata e vi gente de todos os tipos. Mas o que eu nunca tinha visto era o céu ser trazido ao chão.

A ação reuniu 500 pessoas em frente ao prédio do Banespa no centro de São Paulo e faz parte da nova campanha da Brastemp que convida as pessoas à sairem do óbvio. Uma pena eu não ter visto ao vivo.

Além deste vídeo, a campanha reuniu Rosana Hermann, Arthur Casas, Sarah Oliveira, Henrique Fogaça e Fernanda Torres no blog Inspiração Coletiva que tratará de temas como arquitetura, gastronomia, atualidade, cultura contemporânea e mundo digital. A campanha busca mostrar que ao ver as coisas básicas de maneira diferente a vida fica assiiim…uma Brastemp. A criação é da DM9DDB.

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DESOBVIALIZE

Quando li essa palavra pela primeira vez, confesso que senti um pouco de dificuldade, tive que voltar e reler para entendê-la direito. rsrsr

Pois é, essa é a nova campanha da Brastemp, DESOBVIALIZE.

Para entender um pouco melhor o conceito…. assista esse filme:

É assim: a campanha visa incentivar as pessoas a sairem do óbvio e fazerem coisas fora do comum.

Sendo assim, a Brastemp linkou os produtos que não são nada tradicionais com esta nova campanha…

Como a geladeira inverse, que tem o frezeer embaixo e a geladeira em cima… que a paulinha já postou e você pode conferir de novo clicando aqui.

 O site da campanha também traz bastante interatividade:

http://www.desobvialize.com.br/

Tem até um mini-twitter, onde as consumidores podem comentar o que gostariam de tirar do óbvio.

 

E saindo do óbvio, a Brastemp está lançando um novo produto:

A Secadora Brastemp Ative! E claro, o produto segue a mesma linha da campanha.

Incentiva que as consumidoras desobvializem a forma como elas passam roupas!

A secadora promete deixar as roupas sem rugas e a consumidora sem preocupação.

A campanha é totalmente online, no site: http://www.secadorabrastemp.com.br/ os usuários podem fazer desenhos sobre um tecido, no qual uma patinadora vai mostrando o resultado.

Por se tratar de uma campanha interativa depois você pode compartilhar o seu desenho através das redes sociais.

Foi gravado um vídeo que representa exatamente essa situação, veja que legal e desóbvio..rsrsr

O filme se passa num parque em São Paulo, e uma patinadora está com ferros de passar nos pés, o link é que além de secar as roupas, a secadora tira os vincos chatos, deixando os tecidos mais macios e fáceis de passar.

Claro que como toda campanha online eles também estão no twitter: @desobvialize
 
A campanha está bem alinhada e o slogan tem um trocadilho que eu adorei:

Secadora Brastemp Ative!
Suas roupas sem rugas, você sem preocupação.
 

A agência que desenvolveu foi a DM9,

E você como desobvializa??? 

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