Como um ser humano que vive em São Paulo (um local cheio de trânsito, enchentes e transportes públicos lotados), eu vivo me perguntando quando vão finalmente criar o teletransporte. Mal sabia eu que já inventaram na Argentina, terra que eu tanto amo! Calma, calma, esse teletransporte é um pouquinho diferente do que eu tinha em mente. Ele não me tiraria de trânsito nenhum, mas tirou muitos homens de programas que eles odiariam fazer.
A ideia é simples e brilhante e a maneira como eles colocam no vídeo deixa tudo ainda mais engraçado. O produto: Andes, a cerveja número 1 da cidade de Mendoza. A situação: homens adoram ir para bares tomar cerveja com os amigos. O problema: Namoradas. Elas odeiam quando eles vão para bares tomar ceveja com os amigos. A solução: Andes Teletransporter, uma caixa a prova de som que o homem entra quando vê que sua namorada está ligando, coloca um som de fundo que preferir para fingir que está em outro lugar que não o bar. Os sons vão desde hospital, até Bar Mitzva e trânsito. Dá uma olhada:
Como mulher, achei um atentado à verdade, mas como publicitária achei genial! rs. E vocês, o que acharam? A criação é da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, mas o Brainstorm #9 recebeu um dica de seus leitores que isso não é nenhuma novidade aqui no Brasil. Segundo o G1, um bar de São Paulo foi mais rápido na ideia, ainda que não tão bem executada. Bom, vinda do Brasil ou da Argentina, a ideia é universalmente boa, não?
Quem me passou o link foi o Lucas Polato. Valeu Lucas!
Bom, vou começar o ano com um assunto que estou querendo tratar faz tempo mas ainda não havia conseguido: gênero x consumo. Prazer, meu nome é Melissa e eu faço pós em Ciências do Consumo. Uma das matérias que tive no bimestre passado foi Psicologia do Consumo e, dentro dessa matéria, um dos temas foi esse de gêneros. Para mim, um dos mais interessantes.
Cansamos de ouvir aquela história de que mulher não sabe consumir, que é compulsiva, que homem é mais racional, certo? Errado! O estudo dos gêneros nos mostra que as mulheres são muito mais atentas aos detalhes dos produtos e muito mais exigentes quanto ao ambiente que a cerca. Por que? Porque nós temos prática! Biologicamente falando, enquanto na pré-história os homens saíam para caçar, as mulheres sempre foram voltadas para o lar, o que criou em nós uma capacidade para escolhas mais habilidosas. Se olharmos a esfera cultural, vemos que as a primeira atividade social feminina foi a de comprar, já que antigamente as mulheres ficavam em casa enquanto seus maridos trabalhavam e saíam só para abastecer o lar ou se distrair com compras. Ok, ok, mas e agora? Evoluímos, ingressamos no mercado de trabalho e hoje somos algo como 3 bilhões de consumidoras ao redor do mundo. Estudos indicam que possuímos 70% do poder de decisão de compras no lar, já que mesmo quando os queridos dizem precisar de algo, nós é que pegamos sua mãozinha e o arrastamos para a loja para comprar de fato. E não somos levianas! A psicologia indica que nós, mulheres, temos a necessidade de explorar, avaliar, pedir, indagar, comparar e só então escolher. (É que fazemos isso tudo rápido né meninas? rs.)
Mas a propaganda ainda tem um longo caminho a percorrer quando o assunto é mulher. Uma pesquisa realizada pela agência Leo Burnett em sete países, entre eles o Brasil, mostrou que a maioria das consumidoras rejeita boa parte das mensagens veiculadas, isso porque nosso gênero ainda é muita vezes representado através de clichês. Então como nos agradar? Segue algumas dicas:
• Mulheres adoram experimentar e comparar produtos (marketing de experiência, por favor!)
• Gostamos de produtos pensados para nós, como por exemplo um carro que tem bastante espelho e porta trecos. Sem adaptações baratas. Pense em mim, liga pra mim, crie um produto para mim…não, não crie para ele, não só para ele.
• Gostamos de comunicação com humor inteligente e sutilezas. Podem falar de sexo, mas com bom gosto, obrigada!
• Não precisa colocar o manual do produto na propaganda, mas informações práticas são muito bem-vindas. Queremos saber como o produto pode melhorar nosso dia-a-dia.
Essa são só algumas dicas para começar o ano vendo a mulher consumidora de forma bem mais realista. Para mais dicas, acesse diáriamente www.garotasdepropaganda.com.br e veja o que as mulheres andam querendo. Bom, pelo menos cinco delas…
Você já pensou em quanto a mulher influencia na compra de um carro?
As montadoras já. De acordo com um estudo feito pela Fiat, a mulherada exerce 80% de influência na decisão de compra de um homem. Além disso, já somos responsáveis por cerca de 40% das vendas dos automóveis.
Mas nem por isso as montadoras tem investido em carro femininos. Elas não estão erradas, afinal de contas, a gente não precisa de um carro da Barbie mas sim de um carro confortável, ágil, com um design bacana assim como os homens gostam também. Mas que não faltem porta-objetos e espelhos, claro.
Tanto que as mulheres tem se mostrado consumidoras em potencial dos SUVs (Sport Utility Vehicle) – Aqueles veículos de porte avantajado que apresentam design e interior similares aos veículos familiares. Exemplo: Tucson, Sportage, Captiva e Eco Sport. Antenada nesta tendência a Jeep na França lançou uma campanha do novo Jeep Compass mostrando uma mulher destemida, forte e mui macha… sem perder a postura.
Assinatura: “Nouvelle jeep compass Découvrez le SUV urbain selon Jeep”
Tradução: “Novo JEEP COMPASS explore a cidade com um Jeep SUV”
Agência: Proximity BBDO
Apesar de achar que a assinatura poderia ser mais criativa, adorei o filme! É totalmente diferente da campanha do Eos da Volks que eu mostrei aqui que apesar de também ser direcionada para as mulheres, tinha uma mensagem romântica. A campanha da Jeep mostra a mulher independente e forte de forma exagerada, mas engraçada. Merecedora do status de um oponente SUV, assim como os homens.
Semana passada, o queridíssimo do Daniel pediu para comentarmos sobre o comercial do Boticário “Cuide-se bem”. Vou atender o pedido do Dani e vou além. Esse ano O Boticário lançou, pelo que puder recordar, 5 comerciais de TV e todos são bem legais e merecem comentários.
1. Prédio
O primeiro, que lança o conceito Acredite na Beleza tem uma narrativa interessante e para mim, a referência ao antigo e genial comercial do Axe, é bem clara, já que o atributo do produto passa de pessoa para pessoa. Mesmo assim ele é tão simpático que vale uma menção honrosa.
Para constar, acho que o batom vermelho ficou demais para a delicadeza da atriz. Mas, cada um, cada um…
2. Guarda-Chuva
Esse segundo não é exatamente inovador. Na minha opinião ele também faz uma forte referência à receita vencedora já utilizada por comerciais como “Fun Anyone” da Sony, para o Playsation 2, e o “Bouncy Balls” da Sony Bravia. Além do mesmo cliente, a Sony, ambos usam dois elementos em comum: o cenário urbano e o exagero. Enquanto no primeiro, uma multidão de pessoas faz uma montanha humana impressionante, no segundo, milhões de bola coloridas tomam as ruas de São Francisco Montevidéu, no Uruguai. (Nosso leitor Robert nos deu esse toque. Adorei saber que foi gravado aqui na América do Sul! Desculpem pela suposição errada.) Os dois foram muito premiados e chamaram muito a atenção. O do Boticário une o que mais caracteriza cada um: uma multidão se reúne nas ruas ao sinal de uma chuva iminente. Quando a água começa a cair, todos abrem guarda-chuvas coloridos, pintando a paisagem antes cinza. O que eu achei legal, foi principalmente a música, que dá o tom do comercial. Ver a chuva como uma oportunidade de criar beleza, também fez a diferença. Um símbolo de melancolia foi transformado em um motivo de alegria para todas aquelas pessoas que vão às ruas esperando os primeiros pingos.
3. Beijo Explosivo
Já o comercial de dia dos namorados, foi uma peça a parte. De forma muito simples e engraçada, o roteiro mostra através de analogias à intensidade dos beijos dados ao longo do relacionamento, algo que para nós mulheres faz toda a diferença: a empolgação de um relacionamento que está o começo. Não teve uma amiga que namorou muito tempo o mesmo cara que um belo dia não virou para mim e disse “Não tem nada errado…só não é mais como era no começo”, como forma de explicar os motivos pelos quais estava descontente com a relação.
Se o produto quebra a rotina a ponto de mudar o relacionamento, eu não sei. Mas o comercial foi perfeito.
4. Dia dos Pais
Esse comercial, tenho que admitir, fez cair umas lágrimas relutantes dos meus olhos críticos e publicitários. A maneira como foi mostrado o fato de o pai sempre ver sua filha como uma menina é muito bonita. Em datas comerciais como dia dos pais e dia das mães é muito difícil se sobressair, mas esse comercial cumpriu com louvor a tarefa. É lindo e não requer maiores explicações.
5. Cuide-se Bem
E finalmente, o pedido atendido. Confesso que não havia visto esse comercial ainda. Minha impressão é que ele pode ser bem polêmico. Parece dizer que a mulher que hoje reclama da falta de tempo é a única responsável por isso, quando, lá trás pediu direitos iguais. Quase dá o tom que estamos sendo punidas por isso. O início do texto mexe com meus brios feministas que gritam “Os homens sempre trabalharam e nem por isso deixam de ter seu tempo para os amigos, o futebol, a cervejinha…” Mas a realidade é que sim, nós perdemos o tempo para nós mesmas. Isso é fato. O que o Boticário quer vender é que ele apoia nossa escolha de vida e que nos ajuda a, ainda sim, cuidar de nós mesmas, com produtos que cabem na nossa correria. De qualquer forma, acho que a narrativa tem ruídos. Não consigo deixar de suspeitar que foi um homem quem escreveu isso. Não sei se uma mulher diria que está “pagando” por algo que ela mesma lutou para conseguir. Afinal, para nós, o ideal é buscar a igualdade não só na profissão, mas também no tempo para nós mesmas. Resumindo, também merecemos nossa cervejinha!
O próprio Boticário tem um canal no YouTube onde estão esses 5 comerciais. Nos comentários feitos para este último fica claro que ele está sim, gerando polêmica. Aliás, fica a dica para visitar o canal pois, além dos comerciais, também é possível achar vídeos com reportagens, dicas e informações sobre linhas de produtos. Uma mídia muito interessante, que cresce muito e que está sendo bem trabalhada pelo Boticário.
Resumindo, de forma geral, o mérito do Boticário foi conseguir a atenção com esses comerciais, mesmo tendo como concorrente a Natura, empresa que, na minha opinião, possui uma das marcas mais bem trabalhadas do Brasil. E não é para menos. Assinada pela agência AlmapBBDO, pautada em uma pesquisa com mais de 2 mil consumidores, a campanha vai custar no total R$ 31 milhões, a maior campanha institucional da história da marca. Infomações que encontrei aqui.
E você, acredita no poder transformador da beleza?
Tenho ouvido muita gente comentando sobre o novo comercial do Ford Fusion. O cenário é um almoço de negócios e a pergunta é: onde você pretende estar daqui cinco anos.
Enquanto o homem se vê dirigindo um Fusion com a colega do lado, a mulher se vê no banco de trás tendo seu colega como motorista. Pra ser honesta, a primeira coisa que me chamou a atenção foi a trilha. A música (Back in Black, do AC/DC) faz a liga do comercial e fica na cabeça durante horas. Além disso, é de uma seriedade despojada, que casa perfeitamente com o clima da cena: colegas de trabalho conversando em um almoço.
A segunda coisa que ficou clara para mim é que as mulheres são o público-alvo dessa peça. O que me surpreendeu foi perceber uma grande aceitação entre os homens. Talvez porque o roteiro tenha conseguido captar a verdadeira essência de ambos os sexos. As mulheres que ainda estão no caminho da sua busca por independência e espaço igual ou melhor no mercado de trabalho e o homem que, no fundo, coloca carros e mulheres no topo da sua lista de prioridades. Feminista? Talvez. Errado? Duvido. Enquanto, lá no intímo, as mulheres querem ter poder igual ou maior que os homens, eles, mesmo que não admitam, querem apenas o que esse poder traz. Status e prazer.
Mas não posso deixar de comentar o ruído do Slogan. A grande sacada do comercial é o fato de a mulher não estar dirigindo o carro e sim ter seu colega como motorista. É esse fato que deixa a claro que ela pensa no sucesso. Mas o slogan defende que quem dirige um Ford Fusion fez por merecer. Bom, vocês eu não sei, mas aquele que tem um motorista pra dirigir seu Fusion me parece bem mais merecedor ou, no mínimo, mais inteligente.
Má
Melissa
Paulinha
Renata
SôSô
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