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Posts Tagged ‘o que as mulheres querem’

Olá 2010, seja bem-vindo!

Bom, vou começar o ano com um assunto que  estou querendo tratar faz tempo mas ainda não havia conseguido: gênero x consumo. Prazer, meu nome é Melissa e eu faço pós em Ciências do Consumo. Uma das matérias que tive no bimestre passado foi Psicologia do Consumo e, dentro dessa matéria, um dos temas foi esse de gêneros. Para mim, um dos mais interessantes.

Cansamos de ouvir aquela história de que mulher não sabe consumir, que é compulsiva, que homem é mais racional, certo? Errado! O estudo dos gêneros nos mostra que as mulheres são muito mais atentas aos detalhes dos produtos e muito mais exigentes quanto ao ambiente que a cerca. Por que? Porque nós temos prática! Biologicamente falando, enquanto na pré-história os homens saíam para caçar, as mulheres sempre foram voltadas para o lar, o que criou em nós uma capacidade para escolhas mais habilidosas. Se olharmos a esfera cultural, vemos que as a primeira atividade social feminina foi a de comprar, já que antigamente as mulheres ficavam em casa enquanto seus maridos trabalhavam e saíam só para abastecer o lar ou se distrair com compras. Ok, ok, mas e agora? Evoluímos, ingressamos no mercado de trabalho e hoje somos algo como 3 bilhões de consumidoras ao redor do mundo. Estudos indicam que possuímos 70% do poder de decisão de compras no lar, já que mesmo quando os queridos dizem precisar de algo, nós é que pegamos sua mãozinha e o arrastamos para a loja para comprar de fato. E não somos levianas! A psicologia indica que nós, mulheres, temos a necessidade de explorar, avaliar, pedir, indagar, comparar e só então escolher. (É que fazemos isso tudo rápido né meninas? rs.)

Mas a propaganda ainda tem um longo caminho a percorrer quando o assunto é mulher. Uma pesquisa realizada pela agência Leo Burnett em sete países, entre eles o Brasil, mostrou que a maioria das consumidoras rejeita boa parte das mensagens veiculadas, isso porque nosso gênero ainda é muita vezes representado através de clichês. Então como nos agradar? Segue algumas dicas:

• Mulheres adoram experimentar e comparar produtos (marketing de experiência, por favor!)

• Gostamos de produtos pensados para nós, como por exemplo um carro que tem bastante espelho e porta trecos. Sem adaptações baratas. Pense em mim, liga pra mim, crie um produto para mim…não, não crie para ele, não só para ele.

• Gostamos de comunicação com humor inteligente e sutilezas. Podem falar de sexo, mas com bom gosto, obrigada!

• Não precisa colocar o manual do produto na propaganda, mas informações práticas são muito bem-vindas. Queremos saber como o produto pode melhorar nosso dia-a-dia.

Essa são só algumas dicas para começar o ano vendo a mulher consumidora de forma bem mais realista. Para mais dicas,  acesse diáriamente www.garotasdepropaganda.com.br e veja o que as mulheres andam querendo. Bom, pelo menos cinco delas…

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