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Posts Tagged ‘Copa Do MUndo’

 Sei que para nós brasileiros a Copa praticamente acabou, que não tem mais graça acompanhar e que os “feriados” terminaram. Porém ainda no clima de futebol tem uma campanha que eu adoro e que vale a pena comentar.

 É o da tv por assinatura, SKY.

Para entrar no clima do mundial e enfatizar que as transmissões seriam em HD, convidaram a já garota propaganda: Gisele Bündchen para contracenar com duas estrelas sagradas do futebol: Romário e Pelé.

São dois comerciais, confira:

Reforçando o atributo do serviço, onde você pode voltar, avançar e rever todos os lances. Gisele de forma descontraída, virou especialista em futebol, e indica aos dois craques onde erraram.

O divertido é que os dois acabam pedindo desculpas à craque das passarelas pelos erros cometidos.

No comercial com o Pelé, é ele quem a chama de “folgada”, após ela fazer graça com seu típico: “ENTENDE”.

Já com o Romário ela brinca e fala: Chuta que nem homem. E Romário responde: “Quis fazer graça lá PEIXE”. Gisele não aceita a brincadeira e diz que PEIXE não, e ele corrige dizendo: sereia. E então é ela quem o chama de folgado.

Achei bem criativa e bem sacada.

A Criação é da Giovanni+DraftFCB e filmada pela produtora O2.

Bj Bj

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Olá PessoALL!

Tudo bem?

Aos que imaginaram que eu falaria sobre o jogo de cavalheiros entre Brasil e Costa do Marfim por causa do título do post, peço que fiquem tranqüilos: comentar futebol não é meu forte.

Temos falado bastante sobre a Copa por aqui. Marketing de Guerrilha também vem sendo um tema bem abordado. Resolvi juntar os dois e falar sobre Guerrilha na Copa.

Pois bem, pipow. Essa é, definitivamente, a Copa das Oportunidades. Claro que os mundiais passados foram permeados por boas sacadas, mas nós “marketeiros” estamos ficando bons no riscado. Apesar da Fifa tentar coibir com furor as ações de emboscada na tentativa de proteger seus generosos patrocinadores, as marcas têm se movimentado.

Vamos ver?

As laranjetes da Bavária

Uma turminha de 36 mulheres lindas causou tumulto no último dia 14 durante o confronto Holanda x Dinamarca no Soccer City. As beldades atraíram as câmeras do estádio por motivos óbvios, mas um detalhe intrigante chamou ainda mais a atenção dos holofotes: a saia das meninas trazia estampado o nome da cervejaria Bavária, que NÃO PAGOU UM MÍSERO CENTAVO para anunciar no estádio, ao contrário da Budweiser, que desembolsou uma grana preta para adquirir uma das principais cotas de patrocínio do Mundial.

E o que aconteceu com a mulherada? Assim que foram descobertas pela organização do evento, seguiram levadas pela polícia.

Quem concedeu os ingressos foi Robbie Earle, ex-jogador e até então comentarista da emissora britânica ITV. Tudo indica que ele foi demitido.

Puma, PepsiCo e SABMiller

Além de espalhar anúncios e outdoors por Johannesburg e veicular filmes para TV e Web, o trio está fugindo do arroz com feijão e inovando. A cervejaria SABMiller desenvolveu uma latinha que vira copo e criou um guia online com todos os bares que fazem parte do circuito.

E agora, o mais legal:

COMO SER PATROCINADOR SEM COMPRAR COTA DE PATROCÍNIO – BY NIKE

A Nike fez o filme mais legal da Copa e quiçá dos últimos tempos (falamos dele aqui). Além disso, a gigante inaugurou uma escola de futebol em Soweto, um subúrbio-cidadela paupérrimo que fica colado em Johannesburg, cheio de meninos loucos por futebol. Mas IMHO, o que ganhou o prêmio Coisa Linda de Meldels foi isso aqui:

A Nike simplesmente transformou o edifício Life Center, localizado na região central de Johannesburg, em uma tela gigante. Nessa tela são projetadas mensagens provenientes de Facebook, Twitter etc. Os jogadores mencionados nas postagens aparecem junto com o texto. Não vou explicar mais nada, veja isso:

GENTE, ISSO É MUITO LEGAL!

Dito tudo isso, vamos aos resultados…

O vídeo Write the Future recebeu nada mais nada menos que 14 milhões de views e uma pesquisa realizada pela Nielsen Co. mostrou que o número de referências sobre a Nike é somente O DOBRO em relação às citações da Adidas, fornecedora da bola oficial da Copa e patrocinadora do evento.

Aliás, nada contra a Adidas, mas caramba…PATROCINAR A ARGENTINA?

Devemos nos preparar para ver “algo” listrado na aparição do Maradona Nu caso algum milagre ocorra e os hermanos sejam vencedores?

E outra coisa…quando falam em Jabulani, eu lembro do Cid Moreira. É mais forte do que eu.

Jabulaaaaaaaaaaani

E fica aqui também os meus sentimentos para os Vigilantes do Peso, que perderam a oportunidade de ouro de fazer um marketing de emboscada na Copa.

Brincadeira, gente...eu gosto do Ronaldo.

Espero que tenham gostado!

That’s all, Folks!

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Pela ultima semana notei que a galera gosta de uma promoção! E nessa época de Copa, promoção é o que não falta! Então ai vai mais uma!

Mais um ícone da Copa, dessa vez brasileiro, também em um dos seus melhores momentos de carreira, menino da vila que vem impressionando com o futebol arte.. sim, ele mesmo. Robinho é protagonista da nova campanha do Rexona Sport Fan  e junto a essa campanha a marca traz a Promoção Loucos por Futebol, que funciona da seguinte forma: na compra de 3 Rexonas aerosol ou roll-on, sendo um masculino, o consumidor ganha um porta chuteira. A promoção vai até Julho, e para saber o posto de troca mais próximo é só entrar no site da promoção e fazer a busca por estado e cidade clicando no ícone “Vejas os postos de Troca”.

Abaixo o vídeo que está no ar.

Confesso que na primeira vez que vi não entendi, mas basta refletir um pouco sobre a mensagem. A Loucura por futebol é tanta, ainda mais em época de copa, que é capaz de transformar um homem em Zumbi e o primeiro sintoma dessa emoção toda que envolve o futebol é a transpiração.

No site o internauta pode brincar com essa idéia de Zumbis no FOOT ZUMBI!

Bom fim de semana!

Bjs

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Já pensou se minha lata falasse?! Acredito que foi desse pensamento, em pleno bar, chapado, que alguém chegou nessa idéia, não é possível…hahaha.. Brincadeiras a parte, eu juro que queria saber como surgiu essa idéia. 

Pioneira mais uma vez, a Skol traz um produto, que eu particularmente jamais pensei que um dia existiria, a “Lata Torcedora”, totalmente ligada ao valor da marca: inovação e curtição! To louca para achar uma e ver pessoalmente como funciona! 

Lançada nacionalmente essas latas, são só mais uma de várias ações que a Skol está trazendo para Copa do Mundo. Desenvolvida com tecnologia foto sensível, as latas têm o mesmo visual e peso de uma lata de 350ml, com o verde e amarelo do Brasil como estampas e funciona quando o consumidor abre a lata. A penetração da luz ativa o dispositivo que faz a embalagem “falar”. Para repetir a fala, basta fechar a lata com a mão e abrir novamente. É a primeira vez que essa tecnologia é usada no país. São cinco gritos diferentes de torcida.

E o investimento na comunicação foi pesado, além do filme para TV, foram produzidos spots de rádio, outdoors, ações na web e estão previstas parcerias com a Bon Gelo e mídias exclusivas nos pontos de venda. Uma das novidades são os pontos extras “falantes” nos pontos de venda com frases engraçadas e que chamam a atenção do público. A ação acontece também em mobiliários urbanos espalhados por todo o Brasil, na qual latas apresentam gritos de torcida e “conversam” com os pedestres.  

Na web, está dando o que falar, além de baixar emotions, wallpapers e ringtones, o site , oferece uma ferramenta onde o internauta escreve uma frase, seleciona o tipo de voz,  e escuta a lata falar a sua frase. E ainda ele pode enviar o link para quem quiser, publicar no twitter ou facebook. Então imaginem a palhaçada que deve estar de um mandando para o outro.  

Confiram abaixo o filme que está no ar, desenvolvido pela F/Nazca! Mais um filme humorado brincando com os argentinos. Ficou demais!  

 

Bom fim de semana a procura da latinha falante.. depois da décima latinha, acredite, todas falarão! hahaha

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Olá PessoALL! Tudo bem?

Para quem ainda não sabe, a Brahma é a 1ª marca brasileira a patrocinar a Copa.

Oficializado em novembro do ano passado, o patrocínio deu o que falar. O filme institucional coloca jogador e torcedor em nível de igualdade quanto ao espírito guerreiro, e leva o nome de “Brasil x Resto do Mundo”. Forte, não?
“Na Copa, é o Brasil contra o resto do mundo. Por isso, a gente vai junto para essa batalha. A Brahma vai ser a primeira marca brasileira na história a patrocinar a Copa do Mundo da Fifa”, diz a locução. Veja:

A escolha de Luis Fabiano para estrelar o comercial não foi aleatória; segundo os responsáveis pela campanha, o jogador é o típico brahmeiro: batalhador, guerreiro e não desiste nunca dos seus sonhos. Cara, tem como ser mais emocional que isso?

Há quem diga que a Brahma só conseguiu essa boquinha porque a Inbev adquiriu a Anheuser-Busch, que já patrocinava as copas do mundo desde 1994 com a cerveja Budweiser. Aliás, houve muita confusão em relação a isso.

Algumas pessoas entenderam que a Brahma ocuparia o lugar da Budweiser. Na verdade a Bud continua como a marca de cerveja do mundial, mas representando somente os EUA. A Hasseroder leva a bandeira da Alemanha e a Quilmes a da Argentina. E a Brahma , claro, é a representante dos brasileiros. Cada uma das marcas será a cerveja oficial da Copa do Mundo em seus respectivos países. E todas são marcas da Anheuser-Bush Inbev. Corre a boca miúda que a verba para isso é US$100 milhões, criançada.

Durante as partidas, as placas localizadas nos estádios que sediarão os jogos serão trocadas conforme os times em partida. Se for Argentina e Nigéria, as placas serão da Quilmes; se for Brasil x EUA, as placas serão da Bud e da Brahma.

Marcel Marcondes, diretor de marketing da Brahma, explicou porque a Skol não foi a escolhida, mesmo sendo lider de mercado. A Brahma é muito mais futebol.

Ps.: A cerveja que será vendida nas arquibancadas será a Bud.

EXTRA! EXTRA! PRESENTINHO PARA QUEM GOSTA DE PARTICIPAR DE PROMOÇÕES E ESTÁ LOUCO PARA IR PARA A COPA: o Chris, meu super namorado antenadíssimo, preparou uma lista das principais promoções que estão rolando por aí. Clique e seja feliz. Torço por você! Faça o download do pdf aqui. Promoções Copa do Mundo 2010!

Espero que tenham gostado!

 That’s all, Folks!

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A Coca Cola uma das marcas mais valiosa do mundo, acaba de lançar uma ação de marketing de guerrilha para os paulistanos.
 
Esta ação faz parte da campanha da marca para a Copa do Mundo FIFA, e foi desenvolvida pela JWT e implementada pela Plus Media e P&G Cenografia.
 
Quem passar pela Praça do Patriarca, no centro da cidade, perceberá um enorme cofre de 3,5m de altura.
A cor é vermelha, lembrando o ícone da marca.
 
Mas e o que tem lá dentro?
Ainda nao se sabe…
 
 
 
Se você passar por lá poderá tentar desenvendar o mistério do que está sendo guardado. Quem responder corretamente às 10 perguntas relacionadas a futebol e às Copas do Mundo terá acesso ao conteúdo secreto do cofre.
 
O marketing de guerrilha vem sendo utilizado por muitas empresas que usam da estratégia de gerar mídia espontânea e estar na mente das pessoas.
Fugir do tradicional e fazer com que o público nem imagine que está sofrendo uma influência de marketing. Normalmente estas ações são feitas na rua.
E esta ação da Coca, realmente me deixou curiosa, que será que tem lá dentro?
 
E você? Arrisca um palpite?
 

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