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Posts Tagged ‘Campanha’

Olá pessoas! Tudo bem?

Já viram o novo comercial da Brahma?! Achei bem engraçado!

Duas situações comuns, que acontecem no dia a dia, sendo exploradas de maneira bem divertida! O legal também, reparem,  é que o produto está ali de figurante, como objeto de cena que naturalmente faz parte daquele momento. Não precisou aquele destaque clichê “nossa que refrescante, que gelada, que boa, que delicia…” Simples como algo que sempre vai estar presente nessas horas!

Achei que essa brincadeira do placar permite explorar a idéia em diferentes episódios e disputas com situações onde a cerveja pode estar presente. Será que vem mais disputas por ai? Tipo no churrasco do amigo versus na casa do sogro .. viajei?! rs Mas que dá pra brincar com essa idéia dá.

Muito bem criados da África! Gostei bastante! Eu só não curti muito essa frase no final “Bar tem B de bola e B de Brahma”.

Até o chá!

Bjs

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Praticamente uma lição de vida, ou amor, se você preferir.  Palavras sinceras, praticamente uma tradução da realidade, uma  verdade que você já conhece e não quer aceitar (pelo menos a maioria), o tapa na cara que as vezes precisamos, aquela liçãozinha para erguer a cabeça e seguir em frente ou as palavras certas pra levantar a auto estima. Foi assim que interpretei o vídeo conceito para campanha do bombom da Garoto Serenata de Amor.

 

 

Pra mim o vídeo ideal para o momento, enquanto a maioria das pessoas só têm falado de Dia dos Namorados e mostrando cenas perfeitas de casais felizes, ele mostra todos os lados e fases. Idependente de solteira, casada, noiva, namorando, seja o momento em que estiver, ou os momentos que já passou o amor sempre vai valer a pena!

Até o Chá!

Bjs

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Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça? Essa é a famosa pergunta da pesquisa Top of Mind realizada pelo Datafolha, uma das pesquisas mais importantes para as empresas, que comprova a força da marca!

Há 17 anos, Omo está entre as marcas mais lembradas, e no segmento sabão em pó são19 anos na liderança. Que Omo é sinônimo de brancura, brilho, alta performance,  limpeza e qualidade no segmento já não é novidade nem pra minha avó, que há anos substituiu o trabalho árduo de esfregar roupas com sabão barra por sabão em pó.

Novidade para minha avó e para muitas consumidoras brasileiras é a chegada do sabão líquido. E claro que Omo não deixaria de expandir seu mercado e buscar a liderança também nesse segmento! Na Europa e Estados Unidos o mercado já está bem desenvolvido, aqui no Brasil ainda é uma novidade e causa uma certa dúvida para as consumidoras.

Ok Re, então me explica a diferença..

O principal beneficio de Omo Líquido é oferecer em uma embalagem de 630ml o equivalente a 2kg de detergente em pó mais 540g de tira manchas. E para deixar isso claro ao consumidor, Omo traz uma campanha, em certo ponto didática tanto nos materiais impressos quanto no filme que estreou essa semana.

Mantendo as crianças como protagonistas no filme (já falado no meu post de estréia), o produto as embala nas brincadeiras deixando as roupas limpas. No fim vem a explicação, de forma simples e bem apresentada, com o efeito do liquido absorvendo a caixa de sabão em pó e o alvejante.. simples, bem ilustrado e de fácil entendimento para consumidora!

Confiram…

No ponto de venda os cestos que comportarão o produto levarão uma comunicação semelhante ao final do filme, conforme verso da embalagem (630ml de Omo Líquido = 1kg de sabão em pó + 1Kg de sabão em pó + 540g de tira manchas). Tudo para não ter dúvidas da eficiência do produto! Como todo segmento novo, educar o consumidor, é uma das estratégias mais usadas para se ter um novo hábito!

Líder em sabão em pó, a marca tem tudo para se tornar líder também em sabão líquido!

Bjs e até mais tarde no Chá das 17h!

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Olá PessoALL! Tudo bem?

O post de hoje é baseado na indicação do super querido das Garotas, o Diego Honorato (@dihonorato), e vai abordar a questão do poder de decisão das mulheres. Para estabelecer o paralelo com o mundo publicitário, vamos usar a “Campanha-guerrilha-pegadinha” da Heineken, que ganhou proporções na semana passada. O MÁXIMO DOS MÁXIMOS. Vejam:

No dia 21 de outubro, ocorreu o primeiro jogo entre Milan e Real Madrid, pela UEFA Champions League. Uma das partidas mais aguardadas.

Os torcedores apaixonados marcaram em sua agendinha a data especial, mas…Chefes e namoradas apareceram com uma conversinha sobre uma ida ao teatro, bem no dia e horário do jogo. E aí?

No trecho inicial do vídeo, a namorada diz ao namorado que ganhou dois ingressos do pai para ir ao concerto. O rapaz ainda tenta dissuadí-la de tamanho impropério, mas…a mulher vence. Esse é o gancho para nosso assunto.

Mas vamos terminar a explicação do vídeo.

Os torcedores do Milan comparecem ao teatro, com dor no coração e, para surpresa dos supporters, percebem que estão em uma pegadinha da Heineken, já que no telão do recinto aparecem frases como “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?” Logo após, vem “Are you still with us?”, assinatura atual da Heineken, os concertistas tocam o hino da Champions League e o telão passa a exibir o jogo. Como em toda ação vitoriosa de nossa profissão, eu ARREPIEI. Demais.

Bom, mas ok. Nós Garotas não faríamos uma maldade dessas com nossos amigos, namorados e pais, até porque todas gostamos de futebol…Eu mesma faço questão de assistir os jogos do time do namoradão, só para tirar sarro depois. Mas sabemos que temos um super poder de influência e decisão nos processos não somente de compra, mas de vários aspectos da vida profissional.

Não vou mais falar sobre “o despertar da mulher”, a “revolução feminina” e o “sonho da independência financeira”, porque todos estamos cansados de saber disso. A mulher hoje trabalha (e muito), ganha sua grana, é dona de si e não tem tempo para nada. Hoje somos estudantes, profissionais, mães, companheiras e temos que cumprir cada um desses papéis com destreza.

Forçamos o desenvolvimento de novos produtos, todos adeptos da praticidade.

– Alimentos semi-preparados e prontos;

– Eletrodomésticos auto-laváveis;

– Serviços de delivery, não somente de comida;

– Transportadores escolares.

E uma longa lista.

E vocês? O que acham disso? Concordam que as mulheres estão ditando as regras como nunca?

That’s all, Folks!

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Semana passada, o queridíssimo do Daniel pediu para comentarmos sobre o comercial do Boticário “Cuide-se bem”. Vou atender o pedido do Dani e vou além. Esse ano O Boticário lançou, pelo que puder recordar, 5 comerciais de TV e todos são bem legais e merecem comentários.

1. Prédio

O primeiro, que lança o conceito Acredite na Beleza tem uma narrativa interessante e para mim, a referência ao antigo e genial comercial do Axe, é bem clara, já que o atributo do produto passa de pessoa para pessoa. Mesmo assim ele é tão simpático que vale uma menção honrosa.

Para constar, acho que o batom vermelho ficou demais para a delicadeza da atriz. Mas, cada um, cada um…

2. Guarda-Chuva

Esse segundo não é exatamente inovador. Na minha opinião ele também faz uma forte referência à receita vencedora já utilizada por comerciais como “Fun Anyone” da Sony, para o Playsation 2, e o “Bouncy Balls” da Sony Bravia. Além do mesmo cliente, a Sony, ambos usam dois elementos em comum: o cenário urbano e o exagero. Enquanto no primeiro, uma multidão de pessoas faz uma montanha humana impressionante, no segundo, milhões de bola coloridas tomam as ruas de São Francisco Montevidéu, no Uruguai. (Nosso leitor Robert nos deu esse toque. Adorei saber que foi gravado aqui na América do Sul! Desculpem pela suposição errada.) Os dois foram muito premiados e chamaram muito a atenção. O do Boticário une o que mais caracteriza cada um: uma multidão se reúne nas ruas ao sinal de uma chuva iminente. Quando a água começa a cair, todos abrem guarda-chuvas coloridos, pintando a paisagem antes cinza. O que eu achei legal, foi principalmente a música, que dá o tom do comercial. Ver a chuva como uma oportunidade de criar beleza, também fez a diferença. Um símbolo de melancolia foi transformado em um motivo de alegria para todas aquelas pessoas que vão às ruas esperando os primeiros pingos.

3. Beijo Explosivo

Já o comercial de dia dos namorados, foi uma peça a parte. De forma muito simples e engraçada, o roteiro mostra através de analogias à intensidade dos beijos dados ao longo do relacionamento, algo que para nós mulheres faz toda a diferença: a empolgação de um relacionamento que está o começo. Não teve uma amiga que namorou muito tempo o mesmo cara que um belo dia não virou para mim e disse “Não tem nada errado…só não é mais como era no começo”, como forma de explicar os motivos pelos quais estava descontente com a relação.

Se o produto quebra a rotina a ponto de mudar o relacionamento, eu não sei. Mas o comercial foi perfeito.

4. Dia dos Pais

Esse comercial, tenho que admitir, fez cair umas lágrimas relutantes dos meus olhos críticos e publicitários. A maneira como foi mostrado o fato de o pai sempre ver sua filha como uma menina é muito bonita. Em datas comerciais como dia dos pais e dia das mães é muito difícil se sobressair, mas esse comercial cumpriu com louvor a tarefa. É lindo e não requer maiores explicações.

5. Cuide-se Bem

E finalmente, o pedido atendido. Confesso que não havia visto esse comercial ainda. Minha impressão é que ele pode ser bem polêmico. Parece dizer que a mulher que hoje reclama da falta de tempo é a única responsável por isso, quando, lá trás pediu direitos iguais. Quase dá o tom que estamos sendo punidas por isso. O início do texto mexe com meus brios feministas que gritam “Os homens sempre trabalharam e nem por isso deixam de ter seu tempo para os amigos, o futebol, a cervejinha…” Mas a realidade é que sim, nós perdemos o tempo para nós mesmas. Isso é fato. O que o Boticário quer vender é que ele apoia nossa escolha de vida e que nos ajuda a, ainda sim, cuidar de nós mesmas, com produtos que cabem na nossa correria. De qualquer forma, acho que a narrativa tem ruídos. Não consigo deixar de suspeitar que foi um homem quem escreveu isso. Não sei se uma mulher diria que está “pagando” por algo que ela mesma lutou para conseguir. Afinal, para nós, o ideal é buscar a igualdade não só na profissão, mas também no tempo para nós mesmas. Resumindo, também merecemos nossa cervejinha!

O próprio Boticário tem um canal no YouTube onde estão esses 5 comerciais. Nos comentários feitos para este último fica claro que ele está sim, gerando polêmica. Aliás, fica a dica para visitar o canal pois, além dos comerciais, também é possível achar vídeos com reportagens, dicas e informações sobre linhas de produtos. Uma mídia muito interessante, que cresce muito e que está sendo bem trabalhada pelo Boticário.

Resumindo, de forma geral, o mérito do Boticário foi conseguir a atenção com esses comerciais, mesmo tendo como concorrente a Natura, empresa que, na minha opinião, possui uma das marcas mais bem trabalhadas do Brasil. E não é para menos. Assinada pela agência AlmapBBDO, pautada em uma pesquisa com mais de 2 mil consumidores, a campanha vai custar no total R$ 31 milhões, a maior campanha institucional da história da marca. Infomações que encontrei aqui.

E você, acredita no poder transformador da beleza?

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Olá Garotas e Garotos!

O tema Violência contra a Mulher é meio batidão, embora não deixe de ser importante. Não vamos discutir o cerne da questão; a idéia é trazer para vocês algumas campanhas publicitárias sobre o assunto.

A Mccann Erickson da Romênia desenvolveu uma peça chocante – o que ao meu ver é 100% eficiente em casos desta natureza. Observe o telefone público adesivado, onde o fone representa um braço de um homem.

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Após tirar o telefone do gancho, o olho roxo da mulher agredida fica exposto, assim como o telefone de contato para realizar denúncias contra esse tipo de violência.

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Tendemos a achar que o perfil da mulher que sofre agressão resume-se a dona de casa, frágil e dependente. O comercial desenvolvido para a Women’s Aid de UK, estrelado pela atriz mundialmente conhecida Keira Knightley mostra um outro lado.

Não existe um estereótipo definido para mulheres que sofrem agressão; mulheres modernas, trabalhadoras e independentes também fazem parte das estatísticas. Infelizmente o vídeo, produzido pelo cineasta Joe Wright, foi censurado por exibidas cenas muito fortes para a televisão britânica.

O Governo de Canberra, Austrália, também apóia a causa. Veja:

No Brasil, temos muitas campanhas, mas selecionei algumas não tão pops.

Campanha Mulheres Donas da própria vida: É uma campanha nacional desenvolvida em conjunto pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República, o Ministério do Desenvolvimento Agrário e o Fórum Nacional para o Enfrentamento da Violência contra as Mulheres do Campo e da Floresta

Campanha Mulheres Donas da própria vida: É uma campanha nacional desenvolvida em conjunto pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República, o Ministério do Desenvolvimento Agrário e o Fórum Nacional para o Enfrentamento da Violência contra as Mulheres do Campo e da Floresta

Campanha do laço branco (White Ribbon Campaign) – Homens pelo fim da violência contra a mulher

Muito interessante, homens apoiando a causa.

Trabalhando junto a diversos órgãos das Nações Unidas, particularmente o UNIFEM, e em parceria com organizações de mulheres, esta Campanha também foi implementada em diferentes países, ao longo das duas últimas décadas: na Ásia (Índia, Japão e Vietnã), Europa (Noruega, Suécia, Finlândia, Dinamarca, Espanha, Bélgica, Alemanha, Inglaterra e Portugal), África (Namíbia, Quênia, África do Sul e Marrocos), Oriente Médio (Israel), Austrália e Estados Unidos.

wagner

lazaro

lucio

Mais informações no site da iniciativa.

O que acharam, pessoal?

That’s all folks!!

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