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Posts Tagged ‘desodorante’

A  premiada campanha de Old Spice fez o maior sucesso mundo afora no ano passado. Agora a Wieden+Kennedy Portland e W+K Brasil trazem a versão tupiniquim do comercial.

No lugar galanteador garoto propaganda Isaiah Mustafa, temos o ator Malvino Salvador. A desmontagem de um cenário para o outro é muito boa, segue o conceito das campanhas da marca, porém senti falta do ritmado texto do comercial original. Esse brasileiro ficou pobrinho.

Vi no Programa Reclame.

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Usar um assunto pertinente ao momento é uma arte na publicidade. Com a rapidez da internet, por mais que você tenha uma boa ideia de campanha de oportunidade, até conseguir produzir e aprovar com o cliente, o timing pode ter ido para o beleléu. Mas, a nova campanha de Axe conseguiu usar um tema bastante atual e que não vai expirar tão cedo: o final do calendário Maia em 2012, motivo que leva muita gente a crer que o mundo vai acabar no ano que vem.

O comercial é bem legal, especialmente pelos detalhes dos objetos inusitados feitos de madeira como caixas de som e uma academia completa. Mas, o que eu gostei mesmo foi a maneira como Axe conseguiu usar o mote “fim do mundo”. Poucas marcas conseguiriam usar 2012 de maneira tão bem humorada e leve, tratando o assunto como um motivo de celebração (“Feliz fim do mundo”) e não de medo.

Mas Axe vem, há muitos anos, criando essa aura bem humorada e extremamente ousada para sua marca o que fez com que a ideia caísse como uma luva na imagem do desodorante. Simplesmente adorei o uso do mito do fim do mundo em 2012 para lançar um novo produto. Isso vai muito, muito além de um anúncio de oportunidade. Destaque para a trilha que eu achei perfeita. Deu bem umapegada de fim dos tempos e a letra ainda diz: no man can walk alone. Bom, esse cara do comercial definitivamente não vai caminhar (nem navegar) sozinho. E a cereja do bolo é a frase “O último Axe”. Último porque o mundo vai acabar, ou porque depois desse os homens não vão querer mais mudar. A chamada torna o produto definitivo. Do ponto de vista de uma redatora isso ficou perfeito.

A nova fragrância foi lançada no México. Será que não chega no Brasil?

PS: A primeiríssima pessoa a me mandar o vídeo foi minha amiga e jornalista preferida, Débora Costa e Silva.

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Olá de novo!

Para o chá trouxe um comercial para exemplificar o quanto o filme, seja ele criativo ou não, deixa claro qual o público exato do produto. Olhando o comercial de Dove fica nítido o publico alvo da marca. Tente você fazer um exercício de identificar o target apenas com o que vê e ouve no filme. Meu exercício: homens de 30 anos ou mais, preocupados com cuidados pessoais e higiene. Nesse caso, podemos sim dizer metro sexuais, por que não é aquele que usa desodorante só para não ficar com mal cheiro mas também para hidratar a pele. Dedicado a vida pessoal e profissional.

E é isso que o filme mostra, espelhado na figura do fotografo Feco Hamburger. Não tem nada de diferente e criativo, mas achei um ótimo exemplo de filme onde identificamos claramente o perfil do publico. E se tratando desse público, nada melhor que mostrar a realidade que o identifique com o produto. Existem casos que não adianta criar algo fora da caixa lindo e criativo, se o filme não cumprir o papel de atrair cada vez mais consumidores para marca.

Bom fim de semana!

Bjs

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A onda do stand-up comedy parece que veio para ficar, tanto como entretenimento quanto na propaganda.

A Ogilvy usou a fórmula para criar uma mini-série (com 5 episódios) para Dove. A campanha online chamada “Contos das Axilas” é protagonizada pela comediante Flávia Garrafa e fala sobre descuidos com as axilas que causam momentos constrangedores.

Vejam o primeiro episódio:

Eu gosto bastante de stand-up comedy, mas ainda acho que ele perde um pouco da ousadia na propaganda.

E vocês, gostaram?

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Esse comercial é de morrer de rir! Taí, um jeito engraçadíssimo de falar com os homens sobre axilas sensíveis.  

O filme criado para a Rexona é autoria de uma agência argentina que bate cartão aqui no blog, a Ponce! Eles já fazem ótimos trabalhos para Axe, que também é marca da Unilever. Muito bem feita a escolha da melosa trilha sonora (Mandy – Barry Manilow).

O site segue a onda bem humorada do comercial, nele o público responde a um quiz que define qual música sua sensível axila cantaria. O meu resultado deu José Augusto – Aguenta coração. Sensacional o conceito!

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Olá Pessoal! 

Quem quer ganhar um kit especial levanta a mão?! \o/  Confiram o post e saibam como! 

Já estamos cansados de ver AXE  nos deixar de boca aberta em suas propagandas que rompem padrões e para um de seus maiores lançamentos não seria diferente! Acho muito bom quando as imagens em uma propaganda falam por si só. Sem texto nenhum, a criação explorou muito bem as cenas no contexto, fora a trilha que se encaixou perfeitamente. O olhar das modelos deu toda a pitada (na medida) para mostrar o conceito do produto. Confiram a baita produção..

 

Com a campanha “Até os Anjos Cairão” AXE está lançando a linha AXE Excite, com fragrância desenvolvida pela perfumista Ann Gottlieb, responsável por criar os perfumes mais vendidos em todo o mundo, com mais de 500 criações no currículo. Segundo Ann, no topo da fragrância de Excite, o consumidor sentirá uma vibrante mistura de frutas cítricas, pêra e folhas verdes em contraste com toques de pimenta preta, o que confere frescor ao perfume. No “coração”, uma mistura de notas de coco, marshmallow, avelã e caramelo. No fundo, madeiras, âmbar e baunilha, que expressam uma masculinidade sofisticada e sensual.  

É maior aposta da marca para 2011 com investimento de R$ 14 milhões. “AXE tem alto investimento em fragrância e já é reconhecida por lançar produtos que são tendência neste segmento”, diz Rafael Lopes, gerente de marketing da marca. “Hoje, nossas fragrâncias têm 9,2% de participação no mercado brasileiro de desodorantes” (AC Nielsen / share valor / janeiro – setembro de 2010).  

E a grande novidade do Garotas é que você pode ganhar um Kit Exclusivo AXE Excite! Basta seguir o blog no Twitter (@GarotasDeProp) e retuitar a seguinte frase: Eu sigo as @GarotasDeProp e quero ganhar o Kit Axe no #sorteio do dia 21/12,  que você já está participando do sorteio!          

 

 

Boa Sorte!

Bjs

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Olá pessoas… 

Para o chá de hoje trouxe dois filmes de AXE, que acho bem legal! 

Com o conceito “Efeito AXE”, eles reforçam para o consumidor o beneficio dos dois tipos de produtos oferecidos pela marca: o bodyspray (ou desodorante para o corpo) e o antitranspirante. 

 

 

 

Não podiam ter escolhido um ator melhor com cara de nerd (rsrs), além da trilha, que se encaixou perfeitamente. Gosto dessas pitadas de humor no final, que traz todo efeito legal para a propaganda. 

Bom fim de semana!

Bjs

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