Chá das 17h: amigo secreto de Havaianas

Uns aninhos atrás nós, Garotas, fizemos um amigo secreto onde todo mundo sabia que ia ganhar um presente legal: um par de Havaianas. Foi bem divertido pois todas nós adoramos, temos muitas e sempre queremos mais. Este ano a marca teve uma ideia muuuito boa: fazer um aplicativo de Facebook onde você pode sortear seu próprio amigo secreto de Havaianas.

Uma ótima ideia, mas que definitivamente não é para qualquer marca. Quem pode, pode, né Havaianas?

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Chá das 17h: Se os clientes fossem comuns, a Almap seria comum.

A gente já cansou de babar o ovo da AlmapBBDO aqui no blog. De fato, a “casa” do Marcello Serpa é uma das agências mais criativas do país e sempre aparece com muita coisa boa. Mas, uma coisa que o público final não faz ideia, mas que nós publicitários pensamos sempre que nos deparamos com campanhas ousadas é: como eu queria que meu cliente também tivesse coragem de aprovar algo assim.

Pois na nova campanha institucional da agência, a Almap conseguiu se auto-proclamar fora do comum, puxar o saco homenagiar os clientes e ainda fazer todos os publicitárias balançarem a cabeça em um movimento misto de concordância e desolação.

Não tem nem o que falar. Eu achei genial. A cutucada nos departamentos de marketing medrosos, cheios de dedos e de considerações pouco construtivas também foi bem válida. O institucional é da Almap, mas todas as agências podem se beneficiar da crítica velada.

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Havaianas, coisa de gente fina!

A Havaianas, em parceria com a Swarovski, criou uma linda e limitada coleção de sandálias com pedrinhas brilhantes. A produção feita a mão por artesãs do nordeste é tão cuidadosa que são produzidas apenas 4 por dia.

O vídeo de lançamento é lindo, delicado e tem o toque de design e modernidade que sempre acompanham a marca.

E pensar que já foi a marca do chinelo que não dava chulé!

Bom, a viciadas em Havaianas aqui ficou babando. Amigas, por favor, fiquem ricas!

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Chá das 17h: Cadê o umbigo que tava aqui?

O novo comercial das Havaianas, lançado na semana passada colocou o nome da atriz Fernanda Vasconcellos rapidinho no TTBr, mas pelo motivo errado: o tratamento de imagem feito no vídeo deixou a atriz sem umbigo durante o comercial todo e os consumidores atentos não perdoaram.

A Fernanda levou na esportiva e comentou o episódio no seu twitter de forma bem-humorada dizendo: “Se eu soubesse que era fácil assim estar nos TT’s tinha tirado meu umbigo antes, pô!!!”

Olha, eu não sei nem dizer o que eu achei do roteiro do comercial. Eu me desconcentrei procurando o umbigo da Fernanda…e não achando nada.

Dica da Ana Carol, minha diretora de arte.

😉

UPDATE

Olha lá gente, o Marcello Serpa, diretor de criação da Almap, comentou o famigerado umbigo no twitter:

(Vocês são tuiteiros que eu sei, mas não custa lembrar de ler de baixo para cima)

E aí, convenceu?

UPDATE 2

Gente, esse post não vai ter fim! rs. Nosso leitor Luciano Valença (amigo da Paulinha se não me engano) achou um outro vídeo da Fernanda que acontece a mesma coisa (some o umbigo). No 00:47:

 

Opa, agora tá tudo mais interessante ainda! Valeu, Lu!

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Havaianas – Troca

Vocês já ouviram aquela expressão “Essa daí troca de namorado como troca de roupa” ? O novo comercial de Havaianas me lembrou um pouco isso, embora essa não seja a idéia..rs 

Continuando na linha do humor e aproveitando personalidades que tem a cara da marca, ta ai mais um comercial animal e criativo de Havaianas! 

 

 

Determinada e de personalidade, Daniele prefere trocar de namorado a deixar seu estilo de lado. Seria tão bom se fosse fácil assim né!? “Pronto, troquei” ..Que mulher já não quis ter o gostinho de fazer isso algumas vezes?..rs 

Cada vez mais Havaianas tem incorporado um posicionamento de estilo. E para isso têm desenvolvido produtos mais tops e fashions, para diversas ocasiões e públicos. Faz tempo que deixou de ser um chinelo e hoje é tratada como a sandália que a maioria gostariam de ter. 

É a cara da Paulinha sair produzida de Havaianas!, lembrei de você amiga!rsrs Para quem não sabe a Pa é viciada e tem uma coleção de Havaianas! Hoje em dia é a coisa mais normal que tem. Virou estilo! E posso dizer que é o máximo exibir as Havaianas fora do país! Dá um orgulinho..rs 

Bom feriado! E que venha o sol, por favor! 

Bjs

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Havaianas Copa

A copa está tão próxima e tanta coisa vem acontecendo no “mundo publicitário” que não tem como não falar de novo sobre esse assunto…

Hoje resolvi falar sobre as Havaianas, que mais uma vez está batendo um bolão.

Entraram no clima do mundial e lançaram um modelo personalizado para cada um dos 32 países que participarão da Copa. Ao todo são 33 modelos ( O Brasil ganhou 2 versões).

As estampas são diferentes, as tiras são bicolores e as cores baseadas nos uniformes de cada país. A linha foi nomeada como TEAMS 2010, o nome está em inglês porque não é só por aqui que estão sendo comercializados.

A linha se estende para a versão adulto e também para os babies, mas pra encontrar a linha completinha mesmo é só nas franquias Havaianas e na sede em São Paulo. Os preços não mudam muito em relação às Havaianas normais. R$25,90 e os dos babies a partir de R$ 18,90.

E para anunciar a novidade, o casal Vanessa Giácomo (gravidíssima) e Daniel de Oliveira estrelam o comercial, CLOSET, desenvolvido pela AlmapBBDO. 

Enquanto Daniel não sabe qual chinelo escolher, ficando em dúvida sobre as estampas dos países e comparando com o tanto de vezes que cada país foi campeão, Vanessa é rápida, e entrega a ele o primeiro que combina com a roupa. Achei bem legal o mote usado, a inversão de papéis, ele indeciso e ela prática. A preocupação do homem é escolher o chinelo em relação ao time e o da mulher é escolher  o que combina.

Assistam abaixo:

Agora o que me surpreendeu foi a ação de oportunidade que a Almap desenvolveu: interligando a campanha criada com a febre de figurinhas dos álbuns da copa …

Criaram o “Livro Ilustrado Havaianas Teams”

O álbum foi lançado gratuitamente no encarte da Revista Veja, no último dia 29. Contém 12 páginas e espaço para 40 cromos. Cada um deles terá a figura de um dos modelos da nova coleção, sobre um brasão e o nome do país que representa. Alguns cromos são duplos. 

Para quem não conseguiu o exemplar ainda terá a oportunidade de adquirir nas revistas: Superinteressante, Mundo Estranho, Placar e Men’s Health. 

Além do encarte, haverá uma ação de rua, em parceria com o jornal gratuito Destak, durante oito dias.

Nos dias 31/5 e 7/6, o Livro e os pacotes de cromos serão entregues junto com o jornal. Nos outros seis dias, (31/05, 02, 04, 07, 09, 11, 14, 16/06) serão encartados apenas os pacotinhos de cromos.

Em São Paulo, o Destak com o Livro será distribuído em 30 bairros. No Rio, serão 12 bairros.  
O colecionador também poderá conseguir os cromos mostrando o Livro em uma loja franqueada das Havaianas. Além disso, em quaisquer lojas da rede de franquias Havaianas e no Espaço Havaianas, em São Paulo, na compra de três produtos predefinidos, que somem no mínimo R$ 25, o cliente ganha um Livro Ilustrado com dez pacotinhos de cromos, totalizando 40 cromos, sem repetição.
Caso o consumidor não consiga preencher o Livro, poderá entrar em contato por meio do site, que trará informações de toda a ação no período da Copa.

A baixo a coleção completa Havaianas Teams 2010.

As que eu mais gostei foram as da Nova Zelândia, Uruguai e Camarões.

E você qual gosta mais?

Bj Bj

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Desde 1962…

Se tem um produtinho que é querido por aqui, posso dizer que um deles com certeza é a sandália Havaianas.

E hoje resolvi falar do comercial que está no ar, elaborado pela AlmapBBDO, que tem como protagonista: Luiza Brunet.

Dessa vez, a campanha relembra a história do chinelo comparando com a da própria modelo.

Confiram:

Seguindo o humor das campanhas anteriores, esse comercial também faz sua graça.

Pois quando Luiza chega a loja, um dos vendedores começa a compará-la e comprovar as coincidências entre ambas, como que as duas nasceram em 62, e que ficaram conhecidas no Brasil para então ganharem o mundo, sem perder a simplicidade. O vendedor se empolga e sugere que o slogan das sandálias mude para “Havaianas e Luiza Brunet. Todo mundo usa”.

Luiza diz que não seria uma boa ideia e sai com as Havaianas que havia pedido. Em seguida, um outro vendedor ironiza seu colega pelo slogan que ele criou.
 
O slogan da campanha é “Havaianas. Todo mundo usa.” E, em seguida, surge a assinatura “As legítimas, desde 1962”.

Pois é… já são 48 anos de Havaianas…

… e de Luiza Brunet.

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Havaianas lança tênis! oi?

É isso mesmo, caros leitores, vocês leram direitinho. A Alpargatas vai lançar no mês que vem tênis, sapatilhas e alpargatas (uma sapatinho fechado que mamãe usava) das Havaianas.

..(tempo para digerir a novidade)..

Depois de investir em chaveiros, toalhas e bolsas como estratégia para a expansão da marca, a empresa aposta em uma colorida linha chamada Havaianas Soul Collection, que ao que tudo indica já foi lançada na Europa e agora vem ao Brasil.

Coloridas e com sola de borracha assim como as sandálias

 Inicialmente, o lançamento será exclusivo para a concept store das Havaianas na Oscar Freire em São Paulo.

Confesso que fiquei bastante surpresa com a notícia. Achei a estratégia bastante ousada e estou me perguntando se essa moda vai pegar. O que vocês acham? A Havaianas, a marca mais popular de sandálias do país, que virou símbolo nacional, conseguirá emplacar seus novos produtos? Eu acredito que a longo prazo a resposta é sim. A empresa já tem know-how avançado de varejo, tem uma marca forte e bom histórico em campanhas de comunicação.

É esperar para ver.

ps. obrigada Má pela notícia garimpada.

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Uma Havaiana para chamar de minha.

Hello, hello! Eu sei que para muita gente o ano se divide em A.C e D.C – antes do carnaval e depois do carnaval, mas quero saber  quem se lembra do post sobre o making of do anúncio de Havaianas? Vou contar para vocês que ele bombou e foi o orgulho da mamãe, já que até o Marcello Serpa himself veio checar e rettuitar! (muito obrigada pela honra, Marcello!) Olha, eu amei aquele making of, mas se tem uma coisa que me dá gosto mesmo de ver é campanha casadinha. Daquelas que as mídias se conversam e que a criação de todas as peças fica tão redondinha que, quando você vê um banner de internet, por exemplo, você lembra do anúncio. E, de preferência de forma não muito óbvia. E olha Havaianas aqui “travez” mostrando porque possui uma das melhores estratégias de comunicação do Brasil, além claro, de uma criação de dar inveja branca. Eu estava dando uma olhadinha no site da TPM antes do carnaval quando vejo o seguinte banner:

Vamos ver mais de perto?

Aí eu claro que fui fuçar e foi quando eu lembrei direitinho do making of. Eram os mesmos elementos que eu vi o pessoal mexendo na praia para deixar tudo perfeito…mas agora quem mexia com eles era eu!

Mexi aleatoriamente nos desenhos para vocês verem como era.

Cliquei para ver mais sobre a promoção que é a seguinte: você cria um estampa de Havaiana, manda para eles, escolhendo qual dos três destinos você quer ir: ilha da sofisticação (Ilha do Papagaio), ilha da balada (Angra dos Reis) ou ilha da natureza (Arquipélago de Abrolhos). Escolhida a ilha, você faz o upload do seu modelo que pode ser feito de forma simplificada no site mesmo, através da combinação de estampas pré-definidas ou totalmente personalizada. Na segunda opção você pode baixar um modelo em branco de Havaianna e criar a vontade no seu programa gráfico de preferência. Depois é só mandar um jpg, png ou gif e chamar os amigos para votar. O modelo mais votado ganha uma viagem com  5 acompanhantes para o destino que escolheu mais 150 pares da Havaiana que criou.

Para quem não sabe, eu já tenho uma certa experiência nesse negócio de criar Havaiana. Acontece que nossa garota Paulinha AMA as sandálias e é conhecida desde os tempos de faculdade por possuir muito mais modelos do que dedos do pé. Em um certo aniversário, mandei a idéia para as outras garotas de dar uma Havaiana personalizada para a Paulete. Resultado?

A arte é de Qau Snevlan

Aí eu não pude deixar de colocar a minha Havaiana personalizada no site né? Mas aí que este post começou a ir ladeira abaixo. Fiz um layout com um dos meu diretores de arte, mas quando tentei subir no site: fom, fom fom (clique e aperte o play)…não dava pra fazer de Macintosh. Salvei e fui tentar em casa e: fom, fom, fom. Não coube direito e a imagem estava salva com a alça, o que só na hora de subir deu para ver que não era o certo. Mas eu sou brasileira e não desisto nunca. Deixei de lado o modelo pronto e perdi um belo tempinho criando a minha direto no site. Ficou bem bacaninha e eu já estava planejando vir aqui pedir os votos de vocês, com o argumento de que se eu ganhasse vocês saberiam em primeira mão como tinha sido a viagem, digo, a conclusão da promoção. Mas aí veio o fail do século e na hora de finalizar a inscrição, deu algum pau e minha Havaiana subiu no site sem alguns dos elementos que eu havia colocado. O detalhe é que cada pessoa só porde colocar um modelo e não pode editar. 😦

Mais ou menos metade do era para ser minha Havaiana personalizada.

Adorei o making of, a divulgação em internet e também a promoção. Pena que esses problemas com o site tiraram todo o brilho da ideia. E no final das contas minha chance de viajar ficou: fom, fom, fom…

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Making Of Havaianas

Muitos não twitteiros me perguntam cheios de cinismo o que eu ganho com “esse tal de twitter”. A minha respota é: referências. Quando se trabalha com comunicação, buscar referências novas, ou até não tão novas, mas que sejam boas, é essencial. Quando se trabalha na criação então, como eu, isso se torna vital. O “truque” é seguir pessoas da sua área de interesse. Parece óbvio, mas as pessoas se esquecem disso. Se você é publicitário, ao invés de só seguir o pessoal do CQC (que são ótimos, mas não são exatamente da nossa área), siga também outros publicitários (famosos ou não. Seus colegas de faculdade podem trazer ótimas referências), designers, grafiteiros, escritores, formadores de opinião.

Toda essa introdução foi para falar que foi através do twitter do @Marcello_Serpa que fiquei sabendo do making of do novo anúncio das Havaianas, no qual a Almap resolveu dar um descanso para o Photoshop e criar o layout de maneira bem mais…realista.

O anúncio ficou lindo e o making of é de babar. Não é a toa que 11 entre 10 criativos querem trabalhar na Almap BBDO. Olha, não sei se ficou melhor do que ficaria no Photoshop (desconfio seriamente que sim, rs), mas se tivesse sido feito todinho dentro da agência, algo me diz que esse making of seria desnecessário e que a Almap perderia um belo buzz já que, em apenas 4 dias, mais de 47 mil pessoas viram o vídeo no youtube. E já que grande parte dessas pessoas foram trazidas pelos RTs dados no twitter, da próxima vez que me perguntarem pra que serve o tal de twitter, além de referências, posso dizer que ajuda a gerar muita visibilidade. Basta saber fazer.

O resultado deste making of foi esse aqui:

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