Chá das 17h: Aos Curiosos

Lembram quando eu falei aqui da exposição “Aos Curiosos” na Pinacoteca?!
A poucos dias do lançamento, a F/Nazca criou uma ação no Facebook que eu achei total fora da caixa e tudo a ver com a campanha!

Um gatinho robô instalado lá na Pinacoteca, permite aos usuários controlar-lo por 3 minutos para explorar o local!

Aproveitem um tempinho da sexta, para dar uma espiada lá na Pinacoteca!

Bom fim de semana!

Bjs

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Bom dia. Boa tarde. Boa noite.

É possível uma propaganda ser criativa quando a idéia não é nada criativa?! Eu achava que não até ver esse comercial aqui!

A idéia: tão simples quanto “fuja da rotina monótona e vá para o 17º Festival Internacional de Arte  Contemporânea no Sesc”

Por isso é que eu digo, é possível sim ser criativa, quando se tem uma execução fantástica. A começar pelo título, “Bom dia. Boa tarde. Boa noite.”, que se fosse tão simples quanto a idéia, pode ter certeza que chamaria “rotina”. O ambiente, nem se fala, achei sensacional toda essa rotina ser representada dentro de um elevador, que não deixa de ser um meio totalmente participativo do dia a dia de muita gente e por fim a saída de emergência do elevador, representando o meio de fuga pra toda a chatice da sua vida monótona.

Até o chá!

Bjs

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Chá das 17h: Vá de Galinha

De tempos em tempos, a Fundação SOS Mata Atlântica vem através de uma campanha bem humorada, mostrar para a população soluções simples para resolver nossos problemas com o meio ambiente.

Assim foi a campanha Xixi no Banho, estão lembrados?

Desta vez, a campanha criada pela F/Nazca fala do trânsito das grandes cidades. Baseada em uma matéria publicada pela Folha, que revelou que a velocidade
média de um carro, na hora do rush, em São Paulo, é de 15km/h, apenas 1km/h a mais do que a de uma galinha, a comunicação sugere: Vá de galinha.

A campanha conta com filme que, inspirado no mistério “Quem veio primeiro, o ovo ou a galinha?”,  mostra o Ovo que vai de carro ao trabalho, não dá carona, consome petróleo, é responsável pela chuva ácida e pelo trânsito, enquanto a Galinha vai para o mesmo lugar a pé, sem poluir o planeta.

Na minha opinião o verdadeiro triunfo da campanha é o site, que de maneira divertida, mostra alternativas de transporte sustentáveis como: carona, bicicleta, transporte público ou a pé mesmo, como o galináceo. Para as caronas, o site sugere dois sites “Campus Aberto” e “Caronetas” que conecta usuários que estudam ou trabalham próximos.

Ainda no site é possível assinar um abaixo assinado fotográfico (genial!). Vejam aí a minha participação:

Vamos de galinha hoje?

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A curiosidade matou o gato

Esse está entrando para um dos filmes mais legais que já vi!

Contexto:  uma nova exposição esta prevista começar na Pinacoteca. Até que tudo seja organizado, o visitante pode ir até lá tentar descobrir o que estar por vir! Esse período de mudanças entre uma exposição e outra, que possibilita a entrada de visitante e instiga sua curiosidade, virou praticamente uma “curta exposição” chamada “Aos Curiosos”.

Para divulgar esse momento a F/Nazca criou um filme onde a criação se apropria do famoso ditado popular  “a curiosidade matou o gato”. Nesse roteiro os gatos somos nós, visitantes curiosos interessados em saber qual será a próxima exposição. Mas o mais interessante é a associação entre o comportamento de um gato e o comportamento do ser humano, que deu todo desenrolar para o filme!

 

 

Incrível! Eu amei!

Bjs e até o Chá!

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Chá das 17h: Anúncio impresso com áudio

Já vimos aqui alguns posts que falavam de anúncios impressos diferenciados, como o anúncio-bafômetroe o anúncio-asfalto. Agora anúncio impresso com aúdio é novidade pra mim!

A F/Nazca criou para o Skol Sensation um anúncio com áudio que sairá na Playboy de Julho, acompanhado de um fone. Só quem é assinante poderá vivenciar essa novidade, mas aqui no garotas você confere o áudio!

 

 

Minha opinião: a novidade é legal, mas o áudio não tem nada de espetacular que faça você querer ouvir de novo. Não sei se é porque não sou o público. Meninos, dêem suas opiniões, por favor!

Bom fim de semana e feliz dia dos namorados pra quem namora!

Bjs

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Corinthians e sua aula de publicidade e marketing

Depois de já falarmos do Palmeiras e do São Paulo, chegou a hora de eu representar a nação corintiana. Se você vive num país chamado Brasil e te algum apego por futebol, você deve saber que o timão completou cem anos e que, em comemoração, foi lançada a campanha República Popular do Corinthians. Quando a campanha foi lançada eu já achei muito boa. Não só porque eu sou corintiana, mas também porque ela estava muito bem amarrada. Os torcedores podiam fazer RG, certidão de nascimento, passaporte onde carimbavam cada jogo que iam e até carta de anistia para outros torcedores, embora eu imagino que este item não deva ter sido um dos mais populares. O novo CT levou o nome da República em sua fachada e, isso por si só já gerou muita mídia espontânea, já que muita equipe de reportagem passou por lá. A realidade é que a campanha estava tão bem feita, que nem parecia uma campanha, parecia a oficialização de um sentimento que já percorria a torcida. O resultado? R$13 milhões em mídia espontânea, segundo o vídeocase.

Agora quero fazer dois comentários. Um é a respeito da modinha vídeocase. Essa foi a primeira vez que eu assisto a um vídeocase que fala de uma campanha que de fato eu vi na mídia. Diferente de muitos outros casos que estão por aí, todos nós vimos as ações acontecendo e não só agora quando compilaram tudo com uma música emocinante de fundo e meia dúzia de reações que ninguém tinha presenciado antes.

A segunda coisa que há tempos tem chamado minha atenção é o trabalho pioneiro do marketing do Corinthians que sempre gera muito buzz com ações nunca imaginadas por clubes de futebol. Pensando por cima, lembro da camisa com a foto dos torcedores, usada na última partida que o timão disputou em casa pela série B. Cada torcedor teria que pagar R$1.000 e, como não faltam corintianos fanáticos, a brincadeira arrecadou rapidamente R$4 milhões.

Aí teve também o uso da marca Avanço embaixo do braço. Feio, porém pertinente. Não sei se a ideia foi o marketing do Corinthians ou da empresa de desodorante, mas o fato é que os dois se beneficiaram com o bafafá que gerou.

A contratação de Ronaldo foi um caso a parte. Ninguém podeira imaginar o quanto o jogador se idenficaria com o clube. Hoje, ele é um verdadeiro embaixador da marca Corinthians e sua presença no clube fez o mundo todo voltar os olhos para o Parque São Jorge. Até atores de Hollywood foram visitá-lo no CT e tirar foto com a camisa do timão.

Claro, que trabalhar com uma marca como a do Corithians, que já possui milhões de fãs incondicionais, é praticamente saber que qualquer coisa que você lançar vai ser aceita e adorada quase instantaneamente. Mas, isso não tira o mérito dos responsáveis por sempre colocar o Corinthians no centro das inovações ligadas à comunicação no meio do futebol.

Essa campanha do centenário, feita pela F/Nazca para a Nike (patrocinadora do clube), mostra como uma identidade bem desenvolvida transcende o marketing do clube e chega até o patrocinador, que faz uma campanha tão bem amarrada, que parece ter sido feita pelo próprio Corinthians. O Corinthians não tem medo de ser grande e até Show da Virada, em pleno 1º de setembro, com transmissão ao vivo, o clube conseguiu emplacar.

Eu poderia ficar aqui o dia todo relembrando inovações impensadas que o Corinthians, com a ajuda dos torcedores apaixonados, tornou reais. Desde Disk Marcelinho até Nunca Vou te Abandonar, o fato é que o Corinthians leva a garra pela qual é conhecida dentro de campo para muito além das quatro linhas e consegue fazer com que sua comunicação carregue de forma impecável seu DNA. Seja a comunicação feita por seu próprio marketing, ou pela agência de seu maior patrocinador. Isso tudo não é idealismo de uma corintiana, é a análise de uma publicitária que fica besta de ver como uma marca consegue passar de forma tão alinhada os valores da “empresa”. E que marca não gostaria de ter tantos consumidores prontos para comprar tudo que ela lança e, literamente, vestir a camisa hein? Por tudo isso que eu acho que o Corinthians é um dos melhores cases de marketing do país e pode servir de base para muita empresa, esportiva ou não.

Ah, e só para lembrar: sábado foi dia do nosso padroeiro, São Jorge. Todos vestiram as roupas e armas de Jorge?

🙂

Quanto a campanha da F/Nazca, ganhou não só os torcedores, mas também o prêmio “Idea of the Year” promovido entre os mais de 140 escritórios que a Saatchi & Saatchi tem pelo mundo.

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Chá das 17h: Todos por uma

Já que está abafado porque não trocar o chá por uma breja?

A agência F/Nazca acaba de lançar para a SKOL, o segundo comercial da série “Um por todos. Todos por uma”.

“Cabo de Guerra” é o nome do novo anúncio, o conceito continua o mesmo: mostrar momentos inusitados e porque não engraçados na companhia dos amigos, ao lado da cerveja.

Assista aqui a nova aventura dos 4 amigos que para garantir a cerveja ao lado deles, fazem o cabo de guerra com a turminha de olhos puxados lááá do outro lado do mundo:  

Bj Bj

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Globo News – Nunca Desliga

Olá pessoas..tudo bom? Hoje é sexta! Uhhulll

Sou publicitária, mas tenho amigos jornalistas e do pouco que conheço da profissão acredito que o comercial da Globo News conseguiu traduzir direitinho o que é ser um jornalista.

Confiram..

 

 

Impressos

O filme criado pela F/Nazca é para divulgar o novo posicionamento  da Globo News desde segunda-feira, 18. A identidade visual tem vinhetas novas e a palavra “News” está mais presente e dinâmica para transmitir a idéia de mobilidade da notícia. Além disso, os programas ganharam novos nomes – O “Em Cima da Hora” passa a se chamar “Jornal Globo News” – para valorizar a marca. A idéia é fortalecer os principais atributos do canal, tornando-o mais interativo e adaptando-o ao novo contexto de consumo das mídias.

Eu que não sou jornalista fiquei arrepiada e orgulhosa..bem que podia ter um assim de publicitários hein..rs..se é que já não tem! As cenas, a redação, a trilha, tudo está em sinergia de uma forma limpa, clara e objetiva. Nada como apelar para o emocional quando estamos falando de marca!

Você jornalista, que acompanha nosso blog, conte para gente o que achou da campanha!

Até o chá!

Bjs

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Desculpa por ter feito um carro melhor!

Mês passado a Nissan colocou no ar um comercial polêmico, que mostrava os seus concorrentes enfurecidos pelo sucesso do Nissan Livina. Eis que o comercial foi proibido (alguém tinha dúvida?) e a Nissan voltou ainda mais provocativa no comercial que tomou o lugar do antigo.

Para ser honesta achei o comercial novo mais legal que o antigo, que tinha achado meio chatinho. Gostei da ironia desse novo com as imagens margarina rolando e o pedido de desculpas não pelo comercial, mas por ter feito um carro melhor. Parece até que fizeram o primeiro já para ser proibido, para conseguirem colocar a segunda peça no ar. Agora alguém fez um comentário no site do Clube de Criação de São Paulo dizendo que esse primeiro comercial, não é tão original assim. Lembraram de um comercial feito pela F/Nazca que também dá uma cutucada nos concorrentes. De fato a ideia é bem parecida, com a diferença que o da Rainha é muito melhor, na minha opinião. Em tempo, o comercial da Nissan foi criação da Lew´Lara\TBWA.

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Este prêmio se auto destruirá em 5, 4…

O festival publicidade El Ojo, que acontecerá entre 22 e 24 de novembro em mi Buenos Aires querido, teve a ideia mais brilhante de todos os tempos deste último mês: criou um prêmio que se auto destrói. A mecânica é a seguinte: sua agência se inscreve com um número específico de peças. Um pouco depois você recebe um prêmio e deixa ele bonitão lá no meio do seu departamento de criação (ok, este é o lugar onde EU deixaria) espera até o dia 25 de novembro quando, ou ele fica lá para sempre (o que significa que sua agência ganhou o prêmio) ou ele se auto destrói sem deixar vestígios (será?) o que mostra que infelizmente, não foi dessa vez!

A ideia por si só já é o suficiente para gerar muita incredulidade, bafafá e mídia espontânea às pencas, mas a agência Santa Clara, responsável pela ação de divulgação do Festival, criou ainda um vídeo divertidíssimo sobre o suposto processo de criação de um prêmio que tem que se destruir sem deixar a menor sombra de sua existência para trás.

Caso você esteja se perguntando, algumas das locações do vídeo foram as agências Ogilvy, F/Nazca, NBS e DM9DDB e a produção é da Volcano Hotmind. Olha, a ideia é tão brilhante que aposto que bem lá no fundo tem um monte de gente que tá torcendo para perder a disputa só para ver, diante de seus próprios olhos, o prêmio se destruindo.

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