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Posts Tagged ‘corinthians’

Essa não é a primeira (e, se Deus quiser, nem a última) vez que eu falo do Corinthians por aqui. Não só por eu ser corintiana, mas também por achar que o timão é já há algum tempo o clube com as melhores campanhas de comunicação do Brasil, como eu comentei aqui. Ontem após um campeonato disputado rodada a rodada o Todo Poderoso venceu pela quinta vez o Brasileiro e a Nike, sua patrocinadora, já tinha um vídeo homenagem prontinho para a ocasião.

Mais uma vez, Nike, agência, clube e quem quer mais que esteja envolvido na ideia, mandaram muito bem. Quem não torce para o corinthians acha que é mimimi de quem não tem libertadores, mas o fato é que nós realmente não vivemos de títulos. Claro que torcemos, queremos e vibramos com campeonatos vencidos, seja no futebol, seja no ringue, seja na queimada. Mas, é verdade também que os torcedores do clube são tão fanáticos que podem dizer com certeza que sua fidelidade ao Corinthians não depende de título nenhum. E está aí a genialidade do vídeo da Nike que mais uma vez tirou a ideia da própria torcida e colocou em sua homenagem uma realidade que os torcedores já vivem. As estrelas sendo tiradas da camisa representando o conceito foi na minha opinião simplesmente brilhante!

Já fui estádio em final de campeonato e já fui estádio em jogo que não valia nada. Já vi o Corinthians ganhar e já vi o Corinthians perder. Já vi o Corinthians na série A e já vi o Corinthians na segundona. Já vi tudo isso e posso dizer: a emoção é exatamente a mesma, em qualquer uma dessas ocasiões. O sentimento pelo clube não muda em nenhum desses momentos. Somos Corinthians na alegria e na tristeza e a Nike foi muito inteligente de usar isso como o mote desse vídeo comemoração.

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Já falamos aqui de diversos times de futebol e suas estratégias de marketing, inclusive a do Corinthians. Mesmo não sendo corinthiana confesso que acho interessante todo o posicionamento de marca que eles trabalham, fazendo crescer ainda mais esse amor incondicional que os torcedores têm pelo time.

E por admirar o trabalho deles que me surpreendi com os comerciais para a rede de lojas PODEROSO TIMÃO.

Antes de falar qualquer coisa, por favor assistam os dois filmes:

hahahah achei tosco… e sinceramente to achando que foi de propósito para gerar buzz, ainda mais porque o presidente do Corinthians, Andrés Sanchez, adora provocar os rivais em suas declarações.

Para quem não conseguiu ver vou explicar: Invés de colocar os jogadores já renomados e amados pelo time, colocaram sósias do Kaká e do Neymar, que são ou já foram dos times rivais (São Paulo e Santos respectivamente).

Nos dois vídeos, os sósias entram na loja à procura de produtos. E ao se direcionar a vendedora para pagar, ela pergunta se não são os jogadores famosos. Os covers negam e respondem com o jargão dos torcedores: Não, aqui é Corinthians!!!

Se formos analisar a questão da provocação, a ideia pode até não ser tão ruim, pois os declarados “rivais” estão comprando produtos do Corinthians, porém a interpretação dos atores (se é que podemos chamar de atores) é péssima, fazendo o filme parecer produção de trabalho de faculdade, do tipo: “decorei minha fala mas não consigo interpretar”.

Hahahahah… só rindo mesmo!

Os comerciais estão na tv aberta!

E você que achou?

Bj Bj

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Depois de já falarmos do Palmeiras e do São Paulo, chegou a hora de eu representar a nação corintiana. Se você vive num país chamado Brasil e te algum apego por futebol, você deve saber que o timão completou cem anos e que, em comemoração, foi lançada a campanha República Popular do Corinthians. Quando a campanha foi lançada eu já achei muito boa. Não só porque eu sou corintiana, mas também porque ela estava muito bem amarrada. Os torcedores podiam fazer RG, certidão de nascimento, passaporte onde carimbavam cada jogo que iam e até carta de anistia para outros torcedores, embora eu imagino que este item não deva ter sido um dos mais populares. O novo CT levou o nome da República em sua fachada e, isso por si só já gerou muita mídia espontânea, já que muita equipe de reportagem passou por lá. A realidade é que a campanha estava tão bem feita, que nem parecia uma campanha, parecia a oficialização de um sentimento que já percorria a torcida. O resultado? R$13 milhões em mídia espontânea, segundo o vídeocase.

Agora quero fazer dois comentários. Um é a respeito da modinha vídeocase. Essa foi a primeira vez que eu assisto a um vídeocase que fala de uma campanha que de fato eu vi na mídia. Diferente de muitos outros casos que estão por aí, todos nós vimos as ações acontecendo e não só agora quando compilaram tudo com uma música emocinante de fundo e meia dúzia de reações que ninguém tinha presenciado antes.

A segunda coisa que há tempos tem chamado minha atenção é o trabalho pioneiro do marketing do Corinthians que sempre gera muito buzz com ações nunca imaginadas por clubes de futebol. Pensando por cima, lembro da camisa com a foto dos torcedores, usada na última partida que o timão disputou em casa pela série B. Cada torcedor teria que pagar R$1.000 e, como não faltam corintianos fanáticos, a brincadeira arrecadou rapidamente R$4 milhões.

Aí teve também o uso da marca Avanço embaixo do braço. Feio, porém pertinente. Não sei se a ideia foi o marketing do Corinthians ou da empresa de desodorante, mas o fato é que os dois se beneficiaram com o bafafá que gerou.

A contratação de Ronaldo foi um caso a parte. Ninguém podeira imaginar o quanto o jogador se idenficaria com o clube. Hoje, ele é um verdadeiro embaixador da marca Corinthians e sua presença no clube fez o mundo todo voltar os olhos para o Parque São Jorge. Até atores de Hollywood foram visitá-lo no CT e tirar foto com a camisa do timão.

Claro, que trabalhar com uma marca como a do Corithians, que já possui milhões de fãs incondicionais, é praticamente saber que qualquer coisa que você lançar vai ser aceita e adorada quase instantaneamente. Mas, isso não tira o mérito dos responsáveis por sempre colocar o Corinthians no centro das inovações ligadas à comunicação no meio do futebol.

Essa campanha do centenário, feita pela F/Nazca para a Nike (patrocinadora do clube), mostra como uma identidade bem desenvolvida transcende o marketing do clube e chega até o patrocinador, que faz uma campanha tão bem amarrada, que parece ter sido feita pelo próprio Corinthians. O Corinthians não tem medo de ser grande e até Show da Virada, em pleno 1º de setembro, com transmissão ao vivo, o clube conseguiu emplacar.

Eu poderia ficar aqui o dia todo relembrando inovações impensadas que o Corinthians, com a ajuda dos torcedores apaixonados, tornou reais. Desde Disk Marcelinho até Nunca Vou te Abandonar, o fato é que o Corinthians leva a garra pela qual é conhecida dentro de campo para muito além das quatro linhas e consegue fazer com que sua comunicação carregue de forma impecável seu DNA. Seja a comunicação feita por seu próprio marketing, ou pela agência de seu maior patrocinador. Isso tudo não é idealismo de uma corintiana, é a análise de uma publicitária que fica besta de ver como uma marca consegue passar de forma tão alinhada os valores da “empresa”. E que marca não gostaria de ter tantos consumidores prontos para comprar tudo que ela lança e, literamente, vestir a camisa hein? Por tudo isso que eu acho que o Corinthians é um dos melhores cases de marketing do país e pode servir de base para muita empresa, esportiva ou não.

Ah, e só para lembrar: sábado foi dia do nosso padroeiro, São Jorge. Todos vestiram as roupas e armas de Jorge?

🙂

Quanto a campanha da F/Nazca, ganhou não só os torcedores, mas também o prêmio “Idea of the Year” promovido entre os mais de 140 escritórios que a Saatchi & Saatchi tem pelo mundo.

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Olá de novo! 

Antes de mais nada, sou são paulina tá?! Mas confesso que achei animal o comercial da FIAT, que homenageia o time patrocinado, Palmeiras.

As cenas conseguem transmitir exatamente o sentimento e atitudes de um torcedor apaixonado pelo time.  A sinergia entre a narração e as imagens é de arrepiar, e cabe para  qualquer torcedor fissurado e apaixonado, seja ele são paulino, palmeirense ou corinthiano. 

Redação impecável, que transmite em quase dois minutos a essência desse sentimento bonito. Acho que o primeiro minuto posso considerar uma redação coringa, que se trocar as cenas por qualquer outra relacionada ao tema caberia perfeitamente.

 Um fim de semana apaixonante para todos!

 Beijos

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