As novelas e o merchan

Preste atenção pois essa será uma das raras vezes que eu vou falar sobre novela aqui. Não acompanho folhetins, pois não gosto do formato, mas no fundo fico com uma sensação que não fiz a lição de casa. Afinal, aqui no Brasil novela é mais que diversão. Aqui, roupas, gírias, assuntos e até posições sociais e políticas entram e saem da moda de acordo com o que está acontecendo na novela. Ou seja, para qualquer pessoa que está no mercado de comunicação é importante pelo menos ter uma noção do que está acontecendo na TV aberta entre 18h e 22h.

Se há alguns anos a gente via uma ou outra ação de Tie In (vulgo merchandising) nas novelas, hoje é difícil saber como conseguem enfiar tantos anunciantes diferentes em uma trama só. A nova novela das 21h, Passione, entrou no ar já com 11 patrocinadores diferentes. O Hospital São Luiz sozinho investiu R$1 milhão para ter seu logotipo veiculado na novela. Mas melhora. O hospital paga esse valor a cada duas vezes que o logo aparece. Bem mais caro que uma inserção não? Sim, mas o retorno também é muito maior. Você pode zapear os canais na hora dos comerciais, mas não vai mudar de canal no meio de uma cena só porque apareceu um logotipo né? Os outros 10 anunciantes são Goodyear, Boots Calçados, C&A, Cielo, Embeleze, Fisk, Bicicletas Houston, Itaú, Kia e Natura, que já era anunciante da novela anterior, Viver a Vida.

[Um exemplo de cena que fez a Globo faturar R$1 milhão. Isso se não contarmos os logotipos nas roupas de cama.]

Mas o Merchan que mais chamou minha atenção aconteceu na nova/velha novela das 19h, Ti Ti Ti. Na trama os estudantes de moda não fazem uma faculdade X, eles fazem FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado). Ajuda muito o fato de o prédio da FAAP ser tão monumental. Na hora que bati o olho identifiquei onde cena ia se passar. Achei bem legal uma faculdade  fazer esse tipo de ação em novela, ainda mais entrando na trama de forma tão pertinente, vendendo o seu curso de moda em uma trama que gira em torno do mundo fashion. Não achei de jeito nenhum informações sobre valores, mas comparando com o valor que o Hospital São Luiz pagou pela exposição em Passione, imagino que não foi barato.

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