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Posts Tagged ‘c&a’

Duas lojas de departamento e duas novidades digitais.

1) Lojas Marisa e o desfile interativo:

As lojas Marisa lançaram um vídeo interativo no YouTube. Você escolhe o corpo mais parecido com o seu e assiste um desfile com as roupas que caem bem naquele biotipo. Vejam só:

Achei a ideia realmente muito boa, um discurso publicitário contra o padrão de beleza das passarelas é tudo de bom. Mas… pera lá, só 03 modelos? Que economia, Dona Marisa. Se é para a consumidora se identificar com a modelo, faça mais, coloque umas 10 pelos menos. A gente não é só baixinha, média e gordinha. (Aliás, média é um termo muito ruim. Parece nem bom, nem ruim).

Somos magricelas, sem peito, peituda, sem bunda, bunduda, muito alta, com ombros largos, negras, orientais e muito mais. Não desmerecendo a ação, ela continua boa. Mas podia ser muito boa. Podia ser Pepsi.

2) C&A e a modelo blogueira:

Para embalar a nova coleção da C&A assinada por Gisele Bündchen, a C&A colocou nossa super modelo para dar uma de blogueira no Com que Look eu vou,  blog da marca no qual os usuários se ajudam a escolher a roupa ideal para todo tipo de ocasião.

Olha, eu queria (queria muiiito) acreditar que é a Gi mesmo que escreve. Mas achei o perfil tão genérico, sem personalidade, sem um “E aí, Gurias?!”. Esperava algo mais íntimo e menos “minha assessora escreveu e eu aprovei”. É pedir demais?

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Quem já viu o novo comercial da C&A já sabe do que estamos falando. O garoto-propaganda é ninguém e ninguém menos que Elvis Presley, o rei do rock!

O sucesso do comercial se deu na montagem muito bem produzida do Elvis com as modelos, caso contrário poderia ter se tornado um filme tosco.

Não é só a coleção que tem todo um quê “anos dourados” (jeans, camisetas com frases, couro e xadrez). O site também foi criado com um visual e uma linguagem dos anos 50, encontramos termos do tipo: “estouro”, “rapaz boa-pinta”, “moças” e “gamar”.

Site da coleção

Conteúdo do site

Super aprovamos a escolha do astro rei, muito melhor que Christina Aguilera e Nicole Scherzinger. Arrasou corações! ♥♥♥♥♥

Quais outros artistas vocês gostariam que uma propaganda ressucitasse?

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Preste atenção pois essa será uma das raras vezes que eu vou falar sobre novela aqui. Não acompanho folhetins, pois não gosto do formato, mas no fundo fico com uma sensação que não fiz a lição de casa. Afinal, aqui no Brasil novela é mais que diversão. Aqui, roupas, gírias, assuntos e até posições sociais e políticas entram e saem da moda de acordo com o que está acontecendo na novela. Ou seja, para qualquer pessoa que está no mercado de comunicação é importante pelo menos ter uma noção do que está acontecendo na TV aberta entre 18h e 22h.

Se há alguns anos a gente via uma ou outra ação de Tie In (vulgo merchandising) nas novelas, hoje é difícil saber como conseguem enfiar tantos anunciantes diferentes em uma trama só. A nova novela das 21h, Passione, entrou no ar já com 11 patrocinadores diferentes. O Hospital São Luiz sozinho investiu R$1 milhão para ter seu logotipo veiculado na novela. Mas melhora. O hospital paga esse valor a cada duas vezes que o logo aparece. Bem mais caro que uma inserção não? Sim, mas o retorno também é muito maior. Você pode zapear os canais na hora dos comerciais, mas não vai mudar de canal no meio de uma cena só porque apareceu um logotipo né? Os outros 10 anunciantes são Goodyear, Boots Calçados, C&A, Cielo, Embeleze, Fisk, Bicicletas Houston, Itaú, Kia e Natura, que já era anunciante da novela anterior, Viver a Vida.

[Um exemplo de cena que fez a Globo faturar R$1 milhão. Isso se não contarmos os logotipos nas roupas de cama.]

Mas o Merchan que mais chamou minha atenção aconteceu na nova/velha novela das 19h, Ti Ti Ti. Na trama os estudantes de moda não fazem uma faculdade X, eles fazem FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado). Ajuda muito o fato de o prédio da FAAP ser tão monumental. Na hora que bati o olho identifiquei onde cena ia se passar. Achei bem legal uma faculdade  fazer esse tipo de ação em novela, ainda mais entrando na trama de forma tão pertinente, vendendo o seu curso de moda em uma trama que gira em torno do mundo fashion. Não achei de jeito nenhum informações sobre valores, mas comparando com o valor que o Hospital São Luiz pagou pela exposição em Passione, imagino que não foi barato.

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Febre entre jovens e até entre não tão jovens assim, os livros da série Crepúsculo da autora Stefanie Mayer alcançaram status de fenômeno mundial com a adaptação para o cinema. E foi esse clima sobrenatural que serviu de inspiração para a nova campanha de Outono/Inverno da C&A. No comercial, vampiros, lobos e mocinhas não tão inocentes fazem uma ligação bem explicita com o tema.

Além disso, está no ar o site Segredos e Mistérios, que de fato, é um mistério, já que só dá para ver uma mansão ao fundo não sendo possível clicar nem navegar por mais nada. Será que existe algum conteúdo futuro determinado para o site?
Acho interessante buscar referência nas prateleiras de livros e nas salas de cinema. E vamos combinar que Forks (cidade onde a história se passa) é muito outono/inverno. Além disso, a campanha está no ar junto com os primeiros trailers do terceiro filme da série que está previsto para entrar em cartaz no meio do ano, em pleno inverno. Ou seja, ótimo timing da C&A. Achei a direção de arte do comercial bem bonita e fiquei com vontade de ver como isso vai se traduzir nas araras!

Aí, quando estava prestes a concluir o post, acho a informação que a campanha, que estréia as três novas modelos da C&A Isabeli Fontana, Carol Ribeiro e Ana Beatriz Barros, foi na realidade inspirada no filme Sin City. Oi? Ao invés de apagar tudo que tinha escrito sobre Crepúsculo, resolvi deixar aqui a dúvida: vendo a campanha, vocês ligaram o tema à Crepúsculo ou à Sin City?
Tô ouvindo um ruído, não sei de onde ta vindo….

FICHA TÉCNICA

Agência: DM9DDB
Campanha: Coleção Outono Inverno 2010
Direção de Criação: Sergio Valente, Renata Florio, Rodrigo Almeida, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo
Criação:  Ricardo Tronquini, Cristian Mazzeo, Gustavo Victorino e Otávio Schiavon
Atendimento: Claudia de Almeida, Patricia Vieira e Marina Bumlai
Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha) e Fabiano Beraldo
Gerente de projetos Internet: Cristiane Rojas

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Olá PessoALL!

A C&A inovou geral. Nesta semana a gigante varejista da moda anunciou a inauguração da 1ª loja sustentável no Brasil, mais especificamente em Porto Alegre. Trata-se da 2ª unidade verde no mundo, sendo a 1ª estabelecida na Terra do Chucrutz, em Mainz. O principal objetivo do novo conceito é reduzir emissão de CO². Racionalizar água e energia também está na lição de casa da C&A.

Loja "Eco" da C&A: Telhado verde e tudo mais.

As novidades também se refletem nas coleções (camisetas de algodão orgânico, sacolas retornáveis, chinelos de pneu reciclado e camisetas de malha feitas com garrafa pet), mas é no ambiente da loja que se concentram as coisas mais legais:

  • Espaço cliente: local com informações sobre sustentabilidade, coletor de lixo eletrônico (celulares, pilhas, baterias), painéis de ações sustentáveis e monitores com instruções;
  • Telhado verde na cobertura (em finalização), visando isolamento térmico. A redução de calor diminuirá a necessidade refrigerar a loja com ar condicionado. Além disso, o novo telhado contribui para a biodiversidade e absorve a água da chuva, tirando a sobrecarga das redes pluviais.
  • Iluminação inteligente, com lâmpadas econômicas e sensores de presença nas escadas;
  • Paredes claras que melhoram as condições térmicas, reduzindo o uso de ar condicionado;
  • Uso de painéis solares, instalados na cobertura, para o aquecimento da água dos chuveiros;
  • Gerenciamento remoto de demanda que controla o uso do ar condicionado conforme a temperatura e o número de usuários na loja;
  • Troca dos motores das escadas rolantes;
  • Substituição de grande parte dos equipamentos eletrônicos por modelos de baixo consumo, com selo norte-americano EnergyStar;
  • Chuveiros e torneiras de baixa vazão;
  • Mictório a seco (sem água); -> gentem, como deve ser isso???
  • Sistema de irrigação eficiente, com 50% de aproveitamento de águas pluviais para irrigação do telhado verde, eliminando o uso de água potável;
  • Uso de tintas com quantidade mínima de substâncias nocivas à saúde;
  • Reciclagem: Metais, plásticos, papel, papelão, vidro e resíduos orgânicos serão separados na loja em local específico e direcionados à coleta seletiva ou às cooperativas de reciclagem. Os resíduos durante a construção da loja também seguiram para a reciclagem;
  • Bicicletário – Espaço para 5% dos ocupantes do prédio (em horário de pico) para guardar bicicletas, além de mapa com a localização dos pontos próximos de ônibus;
  • Coleta seletiva e utilização de dosadores de água e de energia em toda a empresa. As lojas de todo o país usam sacolas oxibiodegradáveis, substituindo as de plástico, adotarando o papel reciclado nas embalagens de presentes e em todo material de papelaria usado na empresa.
  • Uso de biodiesel em 100% da sua frota, como forma de reduzir a emissão de poluentes dos caminhões movidos a diesel. Além disso, desde 2008, realiza o controle de qualidade da fumaça emitida pelos caminhões que utiliza. Os veículos aprovados recebem um ‘Selo Verde”, criado pela C&A.

As medidas visam, também, baixar o consumo de água entre 30% e 40%, em dois anos, e em 20% o de energia.

Mulher e Meio Ambiente

Aproveitando a (boa) notícia da C&A, gostaria de fazer um paralelo entre Mulher e Meio Ambiente, já que agora falamos de moda.

A mulherada está cada vez mais ativa nas decisões políticas e sociais, incluindo e muito a questão ambiental.

Preocupar-se com o meio ambiente, obviamente, é uma preocupação com futuro, com as próximas gerações. Nada mais normal que a mulher, em seu eterno papel de mãe, liderar iniciativas em prol da natureza. Right?

Por fim, dado ao fato de que as mulheres vêm alcançando direitos nunca antes exercidos, fica o desejo de que a luta pela sobrevivência seja uma das prioridades em suas vidas.

Se dá para ser sustentável até no guarda-roupa… Por que não?

That’s all, Folks!

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