Achei muito legal esta ação da pizza Hut, realizada em Paris.
No final da tarde, dois homens colocaram um grande botão vermelho no centro da cidade.
As horas foram passando e as pessoas ficando cada vez mais curiosas, mas ninguém apertava o tão estranho e novo botão… até que uma menina resolveu tentar a sorte e…
Confiram o resultado da ação:
Achei muito engraçado a cara de pânico das pessoas, mas claro, que o elemento surpresa valeu a pena… Deve ter sido delicioso comer pizza de graça!!!
Gente, olha que legal a ação da Coca no Aeroporto de Monterrey:
Os caras são demais quando o assunto é surpreender o cliente, né?
Mas posso fazer um comentário? Tudo beeeeeeem, a idéia era vestir o comandante com a Roupa do Bom Velhinho… Mas essa barba falsa ficou o Ó. Acho que valeria a pena contratar o Papai Noel do Center Norte e ele fingiria que era o comandante na boa.
Adaptando a frase que vi no Facebook de um amigo: “A qualidade da barba do Papai Noel é diretamente proporcional à verba de comunicação”. Mas não no caso da Coca Cola, né?
Não só pelo paladar (para mim é a melhor cerveja para momentinhos casuais, pau a pau com Stella), mas pelo conjunto de bacanices que a marca costuma fazer.
A nova dos caras é um sofá. Isso mesmo, um sofá, muito bem instalado na Praia de Botafogo – RJ.
Parece que a ação ocorre em mais 4 metrópoles ao redor do mundo.
Tudo faz parte de uma ação grandiosa que vem por aí. Mas é segredo. =(
A maioria de vocês já deve ter recebido um ppt com fotos 3D feitas por artistas nas ruas.
Bom, se você não sabe do que eu estou falando… Esta é uma ótima maneira de conhecer esse tipo de arte. A Reebok entrou para o Guinness Book como a responsável pela maior pintura 3D do mundo, realizada em Londres. Tudo para promover sua linha Cross Fit. Vejam:
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Vejam o making of. Mostra o processo e a entrega do certificado do pessoal do Guinness. O artista é pilhadão, hehe.
O objetivo da empresa é criar coisas inusitadas em qualquer lugar, às vezes com algum propósito às vezes não, simplesmente por tirar um sorriso de alguém!
E o MP3 Experience, foi assim: sem nenhuma marca por trás, mas uma grande ideia que interagiu com milhares de pessoas.
Olha como foi a ação:
1. através da divulgação, os participantes da ação fizeram um download de um arquivo em seus mp3.
2. Após o download, foram orientadas a estarem em determinado local, utilizando uma determinada cor de camiseta.
Quem estava de camiseta branca, se encontrou em um local A, e quem estava com camiseta preta se encontrou em um local B.
3. Todos deram o play exatamente no mesmo horário!
4. No determinado horário, todos que estavam participando da ação começaram a ouvir em seus aparelhos as intruções de uma locução em off, que foram sendo seguidas, como abraçar as pessoas na rua, dançar e etc.
5.Os dois grupos se locomoveram até chegar em um local comum, onde aconteceu uma grande festa!
Para não estragar a surpresa, assistam o vídeo:
Simplesmente demais, né?
Deve ter sido muito divertido, participar de uma ação dessas. Todo mundo entrou super no clima e o efeito final ficou demais!!! Dançaram, abraçaram pessoas na rua e claro sorriram a valer.
Para quem estava sem o arquivo, também se divertiu, pois não entendia nada do que eles estavam fazendo, mas estavam fazendo todos juntos.
Claro, que trabalhando com eventos, não tem como não pensar em desenvolver algo similar para alguma empresa!
Nação publicitária, estou com medo da gente. Muito medo.
Realmente chegamos ao ponto de invadir a consciência das pessoas… Se você escutar vozes dentro da sua cabeça, CALMA; não é o Google testando um novo serviço. Pode ser um anunciante fazendo uma oferta.
Exageros a parte, uma nova tecnologia sonora permite que a mensagem seja direcionada a uma única pessoa, de forma que este pobre indivíduo ache que está ouvindo a tal voz da consciência.
Aparentemente pioneira neste tipo de abordagem, a marca neozelandesa de bananas All Goodse sua agência, uma tal de Ogilvy estão utilizando uma tecnologia chamada “Audio Spotlight”. Funciona assim: um aparelho emite uma frequência sonora que se propaga em um raio limitado, que atinge uma só pessoa. De acordo com a Ogilvy, a decisão de comprar produtos do que chamamos de “Comércio Justo” é feita por nossa consciência. E como a All Goods prega uma série de valores como qualidade, benefícios a comunidade de agricultores e etc, nada mais adequado.
Entre outras coisas engraçadas (que vocês irão conferir no vídeo), a voz traz uma mensagem que acaba tirando um pouco o peso “invasivo” que esse tipo de ação tem. São ditas coisas sobre o produto, que sua contribuição irá ajudar toda uma família de agricultores, que o comércio justo é uma ótima escolha… Original, não?
Mas gente, IMHO… eu acho isso tão, tão… “Pink e o Cérebro”! Sabe? Vamos dominar o mundo! Não dá para negar que isso é MASSA, mas eu acho que se a moda pega, vai passar de “meeeeeeeeeeeeu que irado isso” para “affffffff que saco, outra ação chata dessas”. Bom, vejam o vídeo!
Apesar de qualquer especulação da nossa parte, a ação rendeu em um incremento de 130% nas vendas. Wow.
Antes de qualquer coisa: CONI parabéns!!! Que esse seja o primeiro de muitos Leões na prateleira!!!
Bem, então vamos lá… Já que estamos na semana mais importante da premiação publicitária, o post de hoje não poderia trazer outro assunto se não algo vindo diretamente de Cannes.
O Festival El Ojo de Iberoamerica sempre muito criativo, (lembra que a Mel já falou do prêmio deste festival que se auto destruia aqui?) fez uma pequena “traquinagem” durante o longlist de Cannes.
Fizeram a inscrição do filme: Cerveja El Ojo, na categoria “Alcoholic Drinks”, como mídia para divulgar o festival aos brasileiros, já que esta categoria é a que mais possui brasileiros inscritos.
Como conseguiram isso? Vejam só:
O filme mostra um brasileiro falando em português sobre a premiação argentina, que é só para latinos. Enquanto na legenda, que está em inglês, fala sobre a fictícia cerveja.
Achei a ideia simplesmente sensacional, divulgar um festival dentro de outro festival, onde estão reunidos os publicitários mais importantes. Totalmente imprevisível.
Fiquei só imaginando a reação dos brasileiros, enquanto os gringos devem ter ficado com aquela cara de interrogação!
A Santa Clara que assina a ação de guerrilha. Só acho que pecaram em não gravar a reação da galera. Ia ficar muito legal como videocase da agência!
Muito tem se falado sobre a campanha das “Tchecas” que pregou uma peça no Programa Pânico. Li a reportagem na Folha de São Paulo e pensei que não poderíamos deixar de falar aqui sobre uma ação de marketing de guerrilha tão ousada.
Vou resumir a história. A recém criada CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium), empresa fundada há dois meses por investidores pernambucanos e que promete produzir uma das melhores cervejas brasileiras, decidiu apostar em uma ação de marketing inédita e que gerou bastante buzz.
A empresa fez um casting de modelos na Europa e selecionou duas que encarnariam garotas tchecas apaixonadas pelo Brasil. As “tchecas “espalharam mensagens pedindo dicas para a viagem ao Brasil pelo Twitter, Facebook, YouTube e Blog através do perfil “WeluvBrazil”.
Os vídeos foram um sucesso na internet e, de olho nisso, a produção do Pânico decidiu entrar em contato com as garotas para criar um quadro no molde “garotas gostosas de biquini” que já é padrão do programa. Vejam o dia da apresentação:
O Pânico criou um reality show levou que as garotas para desfilar no carnaval do Rio, para uma partida no Maracanã, para São Paulo, Recife e Fortaleza, além de divulgar a quatro cantos o bordão “Libera a Tcheca”. A surpresa veio no final de semana, quando se revelou que tratavam-se de garotas propaganda da cerveja Proibida, produto da CBBP. Vejam a revelação:
O programa, patrocinado pela Skol, foi pego de surpresa. Todo mundo foi. Por nenhum momento alguém desconfiou que se tratava de uma ação de Marketing. E a CBBP, usou toda a mídia voltada para as “Tchecas” e lançou seu produto em âmbito nacional.
Muitos dizem que a estratégia foi desleal, enganando veículo e consumidor. Mas, ao meu ver, essa pegadinha por não lesou o consumidor, apenas o Programa Pânico e seu patrocinador concorrente – o que torna a campanha engraçada (afinal, o Pânico sempre pregou peças por aí) e muito ousada. E em pouco tempo, a CBBP se fez conhecida. Agora quero saber de vocês, a campanha foi: Desleal ou Criativa?
Má
Melissa
Paulinha
Renata
SôSô
Garotas de Propaganda 