Segunda-feira, no o post O mundo mudou, a Mel falou sobre o comercial “Invertendo os papéis”, do novo Fiat Idea.
Esses dias entrou no ar mais um filme, “Ilusões”. Dessa vez, para apresentar o novo Fiat Idea Adventure, apostaram num público jovem, estereotipado como um público cheio de ilusões e sonhos, que gosta de aventura e deve estar preparado para mudanças.
O filme ficou legal trabalhado em cima da idéia de ilusão. Mostrou o produto de vários ângulos inserido no contexto sem precisar fazer aquela narração clichê (freios abs, cambio automático, direção hidráulica..bla bla bla).
Em relação ao primeiro filme, são dois públicos e produtos diferentes. Apesar de gostar mais de carros adventure, achei o filme “Invertendo os papéis” mais legal …será que não sou mais o público? Já estou velha querendo casar e ter filhos? Ai meu Deus!
Lembra da musiquinha de infância que dizia “papai foi pra roça, mamãe pro cafezal”? É…realmente o mundo mudou. Uma entrevista encomendada pela Editora Abril ao Ibope aponta que dependendo da cidade, a porcentagem de mulheres que sustentam a casa varia de 23,4% até 38,2%. Isso significa que em algumas capitais brasileiras, em quase 40% dos casos, a música podia dizer algo como “mamãe foi pro escritório e papai vai te dar o almoço”.
Vendo essa tendência, a Fiat inovou no comercial do novo Idea e inverteu a famosa família margarina, colocando a mãe como provedora e o marido como aquele que cuida do lar.
Apesar de essa já ser uma realidade em muitos lares, eu achei que a Fiat foi bem corajosa e inovadora em fazer um comercial assim já a gente vive ainda em uma sociedade considerada bastante machista e pratriarcal aqui no Brasil. Mas, como diz o comercial, o mundo mudou e a Fiat mostrou que está de olho nessa mudança! A criação é da Leo Burnett.
FICHA TÉCNICA
FILME: Inversão de Papéis
DURAÇÃO (VERSÕES): 30” / 15” / 10” / 7” / 5”/ 3”
Título: Inversão de Papéis
Produto: Idea RST MY’11
Anunciante: Fiat Automóveis S/A
Diretor de Criação: Ruy Lindenberg
Diretor de Arte: Renato Butori
Redatora: Flavia Corradini
RTV: Iracema Nogueira Lima, Celso Groba, Fernanda Moura e Camila Aquino
Atendimento: Cintia Mourão, Elton Longhi, Daniela Ferreira e Pedro Lage
Mídia: Daniela Franco, Juliana Scarabeli, Paulo Pereira e Janaina Saldanha
Planejamento: Patrícia Weiss, João Gabriel e Tiago Lara
Aprovação Cliente: C. Belini, Lélio Ramos, João Ciaco, Malú Antonio e Ana Brant
Produtora de Filme: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção Executiva: Raul Dória
Dir. Atendimento produtora: Waldemar Tamango
Atendimento Produtora: Ana Oliveira e Maria Marta
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Montagem: João Branco e Clovis Mello
Finalização: Digital 21
Produtora de Som: Raw Produtora de Áudio
Maestro: Hilton Raw
Produtor: Hilton Raw e Fernando Forni
Locução: Theo Werneck
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