Feeds:
Posts
Comentários

Posts Tagged ‘reposicionamento de marca’

Nesse sábado (dia 24/07), todo mundo descobriu o mistério da campanha da Brahma. Não houve resposta para a pergunta “Por que a lata da Brahma é branca?”, simplesmente ela tinha que ser vermelha. E ponto.

Acreditem… tem gente dizendo que a mudança da cor tem motivos políticos, já que a eleição presidencial vem aí. Eu duvido! Gostei bastante e acho que o reposicionamento faz muito sentido, afinal a comunicação da Brahma sempre foi vermelha e além disso, exceto a lata da Antarctica, todas as outras tem as mesmas cores: branco, dourado e detalhes em vermelho. Comparem na foto abaixo:

Branco, dourado e detalhes vermelhos. Antartica era exceção.

A Brahma agora vai se diferenciar nas prateleiras.

Além dos bem humorados comercias, o plano de mídia conta também com anúncios impressos, materiais para PDV e vídeos exclusivos para internet. E este último item foi a minha parte predileta. A agência África, responsável pela criação, criou novas versões de vídeos famosos da internet, como por exemplo o sucesso “Pedro cadê meu chip”. O que incentivou os internautas a fazerem o mesmo com outros vídeos, vejam que engraçado:

Pedro cadê meu chip versão por que a lata é branca

Detentos dançando Michael Jackson versão por que a lata é branca

Voz fina versão por que a lata é branca

Vocês podem ver outros vídeos no canal da Brahma no YouTube, inclusive alguns com o hipnólogo charlatão Fábio Puentes.

Read Full Post »

Em 2008, a Polaroid anunciou o fechamento da fábrica e o fim da produção de suas câmeras e filmes de fotografia instântanea. A justificativa foi a esmagadora presença das máquinas digitais no mercado. Foi um alvoroço só! Fãs, artistas e ex-executivos da querida marca, indignados com o seu fim, se uniram para criar o “The Impossible Project”, um audacioso projeto que visou resgatar a Polaroid das cinzas e que consistia em trazer os produtos de volta às prateleiras, inovar a marca (tecnologicamente falando) e reposicioná-la afim de conquistar uma nova geração de consumidores, mas sem deixar de manter seus principais diferencias: nostalgia, charme e o referencial com a cultura pop.

E o impossível se tornou possível.  Não só voltaram com a produção dos filmes para a velha Polaroid 600 (a minha primeira máquina fotográfica), como lançaram a Polaroid 300 – uma versão menor e colorida – e a Polaroid Pogo, uma câmera instântanea digital. Além disso, investiram em outros produtos como: porta-retratos digitais, Tvs de LCD, filmadoras e disponibilizaram os serviços do Polaroid Studio, onde os consumidores podem encomendar materiais personalizados com fotos, como: calendários, camisetas, bolsas e outros.

Novo mix de produtos da Polaroid

No ambiente da comunicação a reforma também foi geral. Lançaram um site descontraído e com algumas interações bacanas e contrataram como sua Designer Criativa, ninguém mais e ninguém menos que a visionária Lady Gaga, atualmente a artista mais influente do mundo! A ação em parceria com Gaga tem o objetivo de lançar produtos licenciados e promover a marca. A primeira ação foi a participação da marca no acessadíssimo clipe-merchan “Telephone“.

Site

Polaroid em cenas do clipe Telephone

Por enquanto, os produtos não estão a venda aqui no Brasil. O jeito é encomendar para quem viajar para fora ou aguardar! Me empolguei tanto com este post que até comprei alguns filmes para minha Polaroid pelo Mercado Livre.

Read Full Post »

Confesso, sou suspeita para comentar o comercial da Havaianas.

Eu sou o tipo de consumidora que alguns marketeiros chamam de “Apóstolo”, aquele que é fiel, está satisfeito, defende a marca, ama, divulga, participa e coleciona. Nessa brincadeira, na sapateira do meu armário só tem Havaianas (os outros calçados ficam debaixo da cama). Eu estipulo que ali ficam 20 pares de Havaianas.

Não é só o produto que me encanta, mas também o case de uma das bem mais sucedidas estratégias de marketing de um produto brasileiro. Lançadas em 1962 as Havaianas tinham como público as classes baixas, mas em 93/94 houve uma alteração em todo Mix de Marketing (produto, preço, promoção e praça) que reposicionou a marca de maneira histórica. Além dos inúmeros modelos que são lançados de tempos em tempos, o que tornou o produto um artigo de moda, iniciou-se a f’órmula que rege os comerciais até hoje, humor+celebridades e o slogan “Havaianas. Todo mundo usa”.

O comercial acima foi feito pela AlmapBBDO e o famoso da vez é o ator Cauã Reymond e segue a mesma linha dos anteriores. Alguns acreditam que este formato já esteja desgastado, mas eu não concordo e fico esperando pelo próximo comercial. E vocês? O que acham?

Read Full Post »