Em 2008, a Polaroid anunciou o fechamento da fábrica e o fim da produção de suas câmeras e filmes de fotografia instântanea. A justificativa foi a esmagadora presença das máquinas digitais no mercado. Foi um alvoroço só! Fãs, artistas e ex-executivos da querida marca, indignados com o seu fim, se uniram para criar o “The Impossible Project”, um audacioso projeto que visou resgatar a Polaroid das cinzas e que consistia em trazer os produtos de volta às prateleiras, inovar a marca (tecnologicamente falando) e reposicioná-la afim de conquistar uma nova geração de consumidores, mas sem deixar de manter seus principais diferencias: nostalgia, charme e o referencial com a cultura pop.
E o impossível se tornou possível. Não só voltaram com a produção dos filmes para a velha Polaroid 600 (a minha primeira máquina fotográfica), como lançaram a Polaroid 300 – uma versão menor e colorida – e a Polaroid Pogo, uma câmera instântanea digital. Além disso, investiram em outros produtos como: porta-retratos digitais, Tvs de LCD, filmadoras e disponibilizaram os serviços do Polaroid Studio, onde os consumidores podem encomendar materiais personalizados com fotos, como: calendários, camisetas, bolsas e outros.
Novo mix de produtos da Polaroid
No ambiente da comunicação a reforma também foi geral. Lançaram um site descontraído e com algumas interações bacanas e contrataram como sua Designer Criativa, ninguém mais e ninguém menos que a visionária Lady Gaga, atualmente a artista mais influente do mundo! A ação em parceria com Gaga tem o objetivo de lançar produtos licenciados e promover a marca. A primeira ação foi a participação da marca no acessadíssimo clipe-merchan “Telephone“.
Site
Polaroid em cenas do clipe Telephone
Por enquanto, os produtos não estão a venda aqui no Brasil. O jeito é encomendar para quem viajar para fora ou aguardar! Me empolguei tanto com este post que até comprei alguns filmes para minha Polaroid pelo Mercado Livre.
Má
Melissa
Paulinha
Renata
SôSô
Garotas de Propaganda 