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Posts Tagged ‘#podeser’

Falamos por aqui sobre a criativa campanha “Pode Ser” da Pepsi que tem feito bastante sucesso. Agora quero mostrar as ações que a marca tem feito para reforçar a campanha.

A primeira aconteceu em Salvador, no Festival de Verão. Alguns meninos que já haviam sido revistados na entrada do evento foram abordados por um segurança pedindo que eles passassem por outra revista, pode ser?

Quem aceitou a segunda revista se deu bem e foi revistado por um grupo de promotoras que apalpavam a rapaziada. A ideia foi muito boa! Só achei as garotas magricelas demais, não? Acho que o tipão gostosa faria mais sucesso neste caso.

Vamos à outra ação. Você está no supermercado, encontra aqueles stands de degustação e lógico, vai lá fazer uma boquinha. O promotor/garçom diz que vai buscar uma Pepsi mais gelada e aí então aparece outro garçom, pode ser? 

Quando um conceito é criativo dá nisso, ele pode ser explorado em vários formatos que mesmo assim continua dando certo!

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Pode ser?

Semana passada nós tuitamos (não nos segue? Corre lá: @GarotasDeProp) o novo comercial da Pepsi, mas eu acho que ele merece mais que 140 caracteres.

Eu fiquei bastante impressionada com esse comercial, não porque ele é bacaninha ou engraçadinho, mas sim porque ele mostrou que a Pepsi, diferente de muitas empresas hoje, não está assumindo uma postura miope diante de sua própria marca. Explico. Tá lá no Beabá da propaganda que você deve sempre exaltar seus pontos fortes e nunca falar dos seus pontos considerados fracos. Até aí, tudo bem. Uma coisa que me incomoda muito é a empresa levar isso como uma verdade tão absoluta que ela resolve fechar os ouvidos para o que está sendo dito dela. Se a comunicação diz “somos os melhores”, muitas vezes a área de marketing prefere ignorar que o concorrente está fazendo algo mais inovador, do que assumir a realidade e resolver o que fazer com isso. E aí que ela perde credibilidade, porque não adianta você me dizer que é melhor se não é isso que eu vejo ali, no produto ou no serviço.

Adoro essas propagandas que mostram que a empresa sabe o que está acontecendo no ponto de venda, ela goste ou não. E foi isso que a Pepsi fez. Cansei já de pedir Coca-cola e ouvir do garçom “pode ser Pepsi?” Isso é vida real, acontece, e a Pepsi tá aí mostrando que sabe que é assim e que tudo bem ser assim. Isso me mostra que eles não tapam os ouvidos com as mãos e ficam repetindo “todo mundo pede Pepsi, ninguém prefere Coca, lálálálálá”. Porque tem cliente que parece que faz exatamente isso.

Mas aí entra outra ferida que eu adoro cutucar da nossa profissão: até onde vai, de fato, nosso poder de persuasão? Se eu simplesmente não gosto de um produto não tem comunicação no mundo que vai mudar isso. O problema é o produto e não a graça das campanhas, e aí?

E aí que eu adorei o novo comercial, mas não…não pode ser! Se não tem Coca, me traz um suco, por favor.

A criação do comercial é da Almap BBDO.

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