Feeds:
Posts
Comentários

Posts Tagged ‘Mercedes-Benz’

Sob medida

A MAN Latin America é uma marca super consolidada lá fora e está vindo com tudo para manter a liderança no mercado de caminhões aqui no Brasil, pois o ano retrasado comprou a VW Caminhões.

Esse mercado é bem competitivo, e a VW só conseguiu tirar a liderança da Mercedes-Benz, pois conseguiu preencher uma lacuna até então não explorada: o varejo.

E o foco da empresa é exatamente esse: mostrar essa preocupação com os caminhoneiros autônomos e pequenos frotistas, destacando que os caminhões são Sob Medida pois atendem às necessidades de diversos tipos de negócio.

Confira abaixo os comerciais que estão sendo veiculados com o conceito SOB MEDIDA:

O mais legal desse filme é ver algo inusitado, pois o caminhão foi montado de verdade em uma fazenda e no final ainda sai andando, isso tudo sem recursos de pós-produção.

E segundo notícias de bastidores, sabia que conseguiram fazer a gravação toda em uma única diária de 8horas? Outro ponto que achei muito bem escolhido foi a musiquinha, essa não sai por nada da cabeça, mas eu super gosto!!!

Além desse comercial, a MAN está com outras inserções de 15´´ que também passam esse conceito:

Quem assina a campanha é a AlmapBBDO e a produção é da Vetor Zero.

Na campanha impressa, o mesmo conceito, claro, mas abordando outros universos. Isso que ficou legal da campanha, pois todo conseguiram abranger diversos nichos, fazendo com que o consumidor se identifique em alguma dessas peças.

E aí gostaram?

Bj Bj

Read Full Post »

Começou a temporada 2011 de F1. E o comercial da Mercedes-Benz sobre o evento até que tinha um bom roteiro: Os dois pilotos da equipe, Michael Schumacher e Nico Rosberg, trocam gentilezas através de bebidas em um restaurante. Até que aparece a pedrinha no sapato, uma latinha da Red Bull (A Red Bull foi campeã o ano passado com o piloto Sebastian Vettel).

Até aí tava legal. E a gente até relevaria a atuação dos pilotos alemães que de tãooo espontânea chega a ser engraçada.

Mas quem enviou tal provocação? O Mika Häkkinen, ex-piloto da Mercedes. Poxa, achei que seria o Vettel. Não seria bem mais legal? Já que colocaram a latinha da Red Bull, colocava o adversário lá.

Eu não sei o que o Mika fazia ali, mas morri de rir com sua pura malemolência nos dedinhos.

O comercial fecha com a redação: “We are looking forward to the competition in 2011. Racing is a state of mind” Algo como: Estamos ansiosos para a competição em 2011. Corrida é um estado de espírito.

Será que eu não entendi bem a campanha? O que vocês acharam?

Read Full Post »

Olá PessoALL? Tudo bem?

Hoje o post veio cheio de teorias… Aliás, Prof Dirce Scaramai, duvido que senhora vai ler isso, mas dedico a você, ok? (Legenda: a Dirce foi nossa professora de Psicologia na Cásper)

Quem já ouviu falar em Neuromarketing por aí?

Neuromarketing é o campo novo do marketing que em conjunto com a neurociência estuda a essência do comportamento do consumidor. A vertente se propõe a analisar a parte não consciente do cérebro.

A “novidade” surgiu no início dos anos 90, quando estudiosos decidiram utilizar os instrumentos de ressonância magnética para identificar as regiões do cérebro associadas a certos comportamentos e detectar o que as pessoas sentem quando pensam em determinadas marcas e produtos. O neuromarketing foi “oficializado” nos últimos anos devido aos estudos de Ale Smidts, professor holandês que deu o tal nome à corrente.

Muito embora parta de princípios científicos, o neuromarketing apresenta algumas limitações: emoções pessoais e características sócio-culturais podem influenciar determinadas reações.

Um dos casos mais comentados é um dos episódios da guerra Pepsi x Coca. Vamos lá?

Teste cego: Pepsi x Coca-Cola

Em 1975 os executivos da Pepsi decidiram realizar um teste cego nos PDVs norte-americanos, envolvendo o refrigerante de sua empresa e o da principal rival, Coca-Cola.

O resultado: pouco mais da metade preferiu o sabor da Pepsi. Mas quem era a campeã absoluta em vendas? Coca-Cola!

Em 2003 o teste foi repetido e desta vez com o auxílio de médicos e equipamentos de ressonância magnética. Vejam:

1ª etapa: Perguntaram aos participantes da pesquisa qual era a marca cujo sabor era preferido. Resposta: 75% disseram Coca-Cola.

2ª etapa: Realizaram os testes e monitoraram a atividade cerebral dos participantes enquanto eles provavam os refrigerantes. Resultado: Pepsi tinha o melhor sabor.

Conclusão 1: É uma cilada, Bino!

Conclusão 2: Coca-Cola tem o melhor sabor emocional. Pepsi tem o melhor sabor racional.

O que é sabor emocional? É aquele composto por cor, cheiro, logotipo, design, publicidade.

O que é sabor racional? É o que as nossas burras e nada influentes papilas gustativas sentem.

Como eu sei que vocês adoram exemplos práticos, separei mais algumas ocorrências.

Sala VIP da British Airways

Os funcionários borrifam aroma de grama do campo para sugerir um ambiente ao ar livre, em oposição ao claustrofóbico cômodo de uma sala de espera. Resultado: uma experiência de vôo muito mais agradável.

Loja física da M&Ms no EUA

Ambientação baseada nos 5 sentidos: Tato, Olfato, Paladar, Audição e Visão.

Ketchup EZ Squirt Blastin Green

A mudança de cor dos frascos provocou um estouro de vendas (aproximadamente 10mm de frascos vendidos em 7 meses)

Agora o melhor exemplo:

Sopa Campbell’s e seu novo rótulo.

Estudos em neuromarketing sinalizaram que a embalagem deveria ser modificada para estimular a venda do produto nos PDVs (Rê, corrija-me se eu estiver errada: no PDV quase não há influência de planejamento na hora de comprar, a decisão é tomada na frente das prateleiras na maioria dos casos).

Vejam o Antes & Depois e as considerações sobre as mudanças logo abaixo.

Ética x Neuromarketing

O advento do Neuromarketing como elemento importante no planejamento de campanhas e ações isoladas tem gerado certa polêmica. Muitos consumidores fervorosos afirmam que utilizar este artifício é na verdade uma técnica de manipulação que visa criar uma geração de consumidores-robôs.

Como todas as técnicas, recursos e estratégias, existem as Melhores e as Piores táticas. Uma vez que estudos em neuromarketing implicam em GRANDES VERBAS, porque o negócio é caro para chuchu, esperamos que as campanhas baseadas na nova ciência venham de grandes marcas. E de grandes marcas, esperamos profissionalismo e respeito. Acredito muito que o Neuromarketing é a bola da vez e pode ser utilizado com eficiência e adequação.

Curiosidades descobertas através de estudos de Neuromarketing:

  • As advertências nos maços de cigarro não são funcionais e tem quem diga que até estimulam o fumo;
  • O sentido que mais se relaciona com branding e etc é a audição. Quando olhamos algo, somente a parte visual do cérebro é ativada. Quando escutamos algo, todas as regiões dos sentidos restantes entram em atividade.
  • Existe uma forte conexão entre Religião e Marcas (as mesmas zonas do cérebro são ativadas);
  • A Harley-Davidson criou um ronco de motor exclusivo para se destacar na mente do consumidor;
  • A Apple, Microsoft e Intel criaram melodias simples e inesquecíveis que tocam no momento de ligar o computador para gerar lembrança de marca;
  • Mercedes-Benz, BMW e Porsche criaram sons para o abrir e fechar de portas, também com a mesma intenção.

Gostou do assunto? Anota a dica:

Buyology: Truth and Lies About Why We Buy – Martin Lindstrom

Espero que tenham gostado!

That’s all, Folks!

Read Full Post »