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Posts Tagged ‘Marketing de Experiência’

(marcela no comando)

Oi Galerinha, tudo bem?

Como vocês sabem (quem não sabe faz cara de quem sabe, vai), a Renatinha, nossa garota de sexta, está de férias. ÊêÊêÊêÊ. Ela super merece.

Pois bem. Como uma amiga muito linda, mesmo de férias pela Europa, com o namô, ela não esquece das amigas. Diretamente de Amsterdam, a Rê enviou o seguinte vídeo:

Trata-se de uma das 4 experiências da Heineken Experience.

(paulinha mode on)

Em 2002, no mesmo prédio que por muitos anos abrigou sua cervejaria original, a Heineken construiu o Heineken Experience, uma espécie  de museu que transporta seus visitantes ao universo da marca. Lá descobre-se a história, o processo de fabricação dos produtos e lógico experimenta-se muito da cevada, tudo com muita interatividade e efeitos especiais. Tem até um simulador no qual o visitante é colocado dentro do processo de fabricação e diverte-se com as gotas reais de cerveja e o balanço de garrafas. Na saída encontra-se muitos e muitos souvenirs verdes descolados para comprar. Tem até garrafa personalizada! (Rê, eu quero!)
O sucesso do Heineken Experience é tanto que o lugar já virou passagem obrigatória para quem visita Amsterdam.

(Soraia falando… câmbio)

Bem, já que nós míseros trabalhadores estamos aqui enquanto tem gente acolá se divertindo, o que nos resta é conferir, mesmo que através de fotos, o porquê o point é tão conhecido e recomendado:

Do lado de fora, já gera expectativa pois o visual tem características de fábrica:

A primeira parte do museu…. conta a história da produção do logo da marca e a sua evolução ao longo dos anos.

Os visitantes podem assisitir todas as propagandas da marca, separadas por ano, de forma bem original:

Além disso, também conhecem os reservatórios onde a cerveja fica mantida durante o processo de fermentação.

E quer saber uma curiosidade que os visitantes descobrem lá?

Os “es” de Heineken estão levemente curvados, pois de forma subliminar estão sorrindo.

(Melissa has just signed in)

Toda essa experiência foi criada pela BRC Imagination Arts e eles pensaram em tudo com total atenção aos detalhes. Quando você chega é perguntado sobre sua nacionalidade e ao responder ganha um guia do passeio na sua própria língua. A experiência toda dura 90 minutos e no meio disso tem algumas coisas muito legais como vários locais para você tirar foto com cenários diferentes, chuva de cerveja  – como a Paulinha comentou – (já me vi como aquelas crianças esperando a neve cair de boca aberta sabe? Hahaha!) e no final de tudo, a cereja do bolo: uma passada no Bar da Heineken para matar a sede, que deve ficar enorme depois de uma hora meia pensando, cheirando, vendo e vivendo cerveja.

O primeiro bar (ninguém deve sair de lá sem tomar pelo menos uma né?)

Mais uma menina na foto e bem que podiam ser as Garotas, né girls?

E o World Bar, o Grand Finale.

Mas o que eu achei mais legal de tudo, foi justamente aquilo que inspirou esse post: esse vídeo que você faz lá e manda para os amigos. Estávamos nós aqui ralando quando chega um e-mail da Re dançando uma música em holandês na frente de umas brejas. Nossa, foi totalmente inesperado e ao mesmo tempo muito legal, pois eu pude ver um pouco do que me minha amiga estava fazendo. Ah e, se você ainda está na dúvida sobre quais são as 4 experiências que a Má falou no começo: “See it, hear it, smell it, taste it and enjoy it.” Contaram 5? Pois é, eu também! Deve ter sido a cerveja. Hahaha!

Re, volta logo!

 

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Começou com um singelo stand na feira alternativa Babilônia no Rio de Janeiro e hoje é uma marca de moda feminina badalada e de personalidade marcante.

Esta é a FARM. Em 10 anos, a empresa espalhou seu estilo brasileiro, colorido, estampado, alegre e genuiamente carioca para as principais capitais brasileiras. Com um aroma próprio é possível identificar a presença da loja de longe (hmm.. cheirinho booom). O blog atualizado pela galera de lá também é super bacana, fala de tendências, viagens, manifestações, cultura, música… e claro, sobre as coleções da FARM.

Mas não vim aqui falar da grife no geral, mas sim da sua concept store na Rua Harmonia, na Vila Madalena em São Paulo. O projeto arquitetônico, criado pelo escritório da Triptyque, ganhou recentemente 1º lugar da categoria Obras Concluídas, da 8ª Bienal Internacional de Arquitetura, além de já ter abocanhado o prêmio da revista londrina ICON MAGAZINE. O grande diferencial da loja é o design moderno, seu conceito de arquitetura verde e sua sustentabilidade – o prédio possui sistema próprio de tratamento e reutilização da água, as madeiras utilizadas são reflorestadas e há plantas por todo o local.

Projeto arquitetônico "verde" premiado

Rede na varanda da loja

Além disso a loja é ponto também para exposições, palestras e rodas de samba de raiz regadas a cerveja, água de coco e banhos de mangueira  com a água captada pelos tubos casa (inusitado! quem se habilita?).

Sambinha na Farm Harmonia

A marca criou um ambiente para entrar, ficar e curtir. Olha o Marketing de Experiência aí denovo! Gosto dessa tendência de aproximar os consumidores da marca, tornando-os mais íntimos e não tratando apenas como compradores.

Aguçou a curiosidade? Lá vai mais um empurrãozinho para você conferir, durante os finais de semana de dezembro o bazar da loja tem 50% de desconto.

Bora? Rua Harmonia, nº 57, Vila Madalena, São paulo-SP

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