O post de hoje será em homenagem ao pedido do @AlexandreBarbiere. Então vamos lá…
Como sabemos BomBril virou categoria de marca (ninguém fala: “vou comprar esponja de aço”), e um dos motivos disso ter acontecido foi o grande sucesso das propagandas de Carlinhos Moreno, o garoto-propaganda até então da marca.
Massss a estratégia mudou….. e a DPZ junto com a BomBril criaram uma série de comerciais com um novo lema: AME (Associação das Mulheres Evoluídas).
O público-alvo continua sendo o mesmo, as donas de casa, só que agora a intenção é revolucioná-las.
Para isso colocaram 3 mulheres de peso para substituir o famoso careca: Marisa Orth, Mônica Iozzi e Dani Calabresa.
São diversos filmes, que atacam o público masculino, podemos dizer até a revolução dos sexos, para que as donas de casa coloquem os maridos para trabalharem no lar com os produtos da marca.
Abaixo, selecionei os filmes mais legais de cada uma das humoristas:
A campanha está gerando um buzz enorme, tem gente criticando e tem gente adorando.
O fato é que as 3 não foram escolhidas por acaso, colocar humor na “cutucada” aos homens deixou mais leve a mensagem. Por que no fundo, o que elas falam é o que muitas mulheres tem vontade de falar aos seus maridos: “Me ajuda um pouco em casa!”
Na minha opinião, eu gostei e achei que ficou divertida, e o que achei mais legal é que não perdeu a identidade dos tão conhecidos comerciais atrás do balcão. Pois apesar de Carlinhos Moreno ter se tornado um case da propaganda brasileira nos anos 80, voltaram com ele há pouco tempo e por isso é importante trabalhar outros aspectos para não cair na mesmice.
OK, tem o outro lado, o público masculino, que muitas vezes é quem compra os produtos para as mulheres, e são eles os principais “rejeitadores” da campanha, apesar da marca ter patrocinado times de futebol é importante perceber o porquê não estão gostando para agradá-los também, consequentemente para que não haja efeito negativo na marca.
Afinal, o investimento desta campanha está sendo de R$ 40 milhões e está super amarradinha, no site www.mulheresevoluidas.com.br, você encontra todos os vídeos e muitas interações.
Uma das interações são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, onde a usuária personaliza, fazendo upload da foto dela e do marido e, ao dar o play, ele executa tarefas domésticas como, por exemplo, lavar louça. Depois de se divertir, poderá enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.
O site foi desenvolvido pela REPENSE, e o interessante é que tem tanta interação, que você fica um tempão navegando por lá.
E você, o que achou desta nova campanha? Gostou ou não?
Bj Bj
Garotas de Propaganda 