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Posts Tagged ‘Karl Lagerfeld’

Todo ano parece que tem uma palavra ou conceito que entra na moda e que vira chavão de qualquer palestra que se preze. A deste aqui é Storytelling. E ninguém melhor para falar sobre o poder de uma história bem contada que Jonathan Mildenhall, VP global de advertising strategy and creative exellence da Coca-cola. Só isso.

O Vitor Rezende, da Puzzle Creative Thinking, que tá lá em Cannes mandando coisas bacanas para a gente, contou que a palestra da Coca foi uma das mais esperadas (e lotadas) e que não decepcionou. Tudo começou com uma animação narrada ao vivo e de forma perfeita pelo VP. Olha o comentário do Vitor a respeito: “Foram quase 10 minutos de animação que ele narrava ao mesmo tempo…sério, nao sei como ele conseguiu falar por tanto tempo sem dar um vacilo e sincronizado com o video”. Ou seja, ele mostrou na prática o poder do storytelling e não só ficou falando a respeito, tentando passar formulinhas ou “dos and don’ts”.

No papo, Jonathan chamou a atenção para a importância de saber contar uma boa história e também saber desdobrá-la em diferentes canais e plaformas, o que a Coca tem feito muito bem. (lembram disso? E disso? Tem esse comercial também, além dessa ação bacana).

Depois de Jonathan mais dois VPs da Coca subiram ao palco mas, pelo que contou o Vitor, ficou bem difícil manter a pegada arrasadora da apresentação do cara. Para finalizar, os VPs apresentaram uma campanha que rolou nos Estados Unidos por conta dos 125 anos da marca que é baseada numa das histórias mais fomentadas da propaganda mundial: a da famosa fórmula secreta da Coca-Cola.

O legal é que os palestrantes estavam tomando (claro) suas Coca-colas mas numa garrafinha vermelha mais bacana e no final da pelestra, tchanam: colocaram uma máquina de Coca com edições especiais de garrafas de Coca como, por exemplo, a assinada por Karl Lagerfeld. Mas só UMA máquina? Sim, uma máquina que fez a galera se matar para tentar pegar sua Coca-Cola. Bem espertinhos. E olha, o Vitor conseguiu três garrafinhas com o Alexandre Lopes da Publicidade Archote:

Seguinte: a dourada ainda está fechada e quem sabe não rola um sorteio dela aqui no blog? Se vocês toparem participar o Vitor libera a garrafa (que está cheia) pra gente. Interessados favor se dirigir aos comentários do post. Se não houver interesse, bem…eu quero para mim!

Ler o relato do Vitor sobre essa palestra deu a sensação de que realmente essa foi uma apresentação marcante. Tipo de coisa que traz aquele velho pensamento: “queria estar lá”. Bom, a gente não está mas pelo menos temos amigos que estão e contam como foi né?

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