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Dove e a auto-estima feminina

Minha amiga Débora chamou minha atenção para o novo comercial de Dove que faz duas perguntas para algumas mulheres: qual a parte que você mais gosta no seu corpo e qual parte você mais gosta no corpo da sua amiga.

Seria forçado dizer que o resultado foi uma supresa. Se você é mulher ou anda com mulher, é fácil notar que auto-estima é um assunto complicado entre o público feminino. Mas, mesmo assim, ver uma compilação de mulheres que não sabiam o que mais gostam em si, ou que não se sentem confortáveis e seguras para comentar suas qualidades foi, no mínimo, um belo sinal de alerta.

Porque será que a mulher ainda é tão insegura a respeito da sua própria beleza? Temos sim, dias que nos olhamos no espelho e nos achamos bonitas. Sabemos que somos inteligentes, espirituosas, fortes, companheiras. Mas basta alguém perguntar sobre o seu corpo que uma geração de traumas aparece para dar oi. Porque no fundo temos sempre aquele pensamento do minha perna não é tão bonita como a da fulana, meu cabelo não é tão legal quanto ao da beltrana. E para quem pensa que auto-estima é um problema superficial, engano. É daí que nascem problemas muito mais complicados como mulheres que se sujeitam a abusos de companheiros simplesmente por acharam que não vão conseguir nada melhor.

Indo talvez um pouco longe demais, me arrisco a dizer que a baixa auto-estima é o maior e mais complexo problema da mulher moderna (e talvez da não moderna também). Achei muito interessante Dove trazer isso a tona de uma forma levemente provocativa. Aposto que várias mulheres se imaginaram nessa situação e entenderam que teriam a mesma atitude. Ou seja, Dove mais uma vez mostra que entende muito bem seu público. Muito além do glamour das modelos e atrizes, a marca entende a mulher real com todos os seus conflitos, mas também com a sua beleza. Há anos que a Dove vem apostando nisso e mais uma vez, a empresa acertou na mosca.

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A onda do stand-up comedy parece que veio para ficar, tanto como entretenimento quanto na propaganda.

A Ogilvy usou a fórmula para criar uma mini-série (com 5 episódios) para Dove. A campanha online chamada “Contos das Axilas” é protagonizada pela comediante Flávia Garrafa e fala sobre descuidos com as axilas que causam momentos constrangedores.

Vejam o primeiro episódio:

Eu gosto bastante de stand-up comedy, mas ainda acho que ele perde um pouco da ousadia na propaganda.

E vocês, gostaram?

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Exatamente! A marca especialista em cuidados pessoais está de cara nova!

Com uma imagem mais clean alinhado ao seu conceito de marca premium, Dove renovou sua linha de produtos para cabelo, que hoje é consagrada como líder em reparação e tratamento de cabelos danificados. Além de novas embalagens e formatos, as formulações também mudaram.

Esse estágio de Dove me lembrou as aulas de Marketing há 5 anos atrás (ai, que velha..rs)! …Vocês leitores estudantes ou não de Propaganda e Marketing já devem ter ouvido falar no Ciclo de Vida do Produto, se não, vamos a uma explicação simples e rápida. Todo produto tem um ciclo de vida, que consiste em Lançamento, Crescimento, Maturidade e Declínio. Para cada uma dessas fases, o especialista de marketing estuda e aplica uma série de estratégias, buscando a permanência do produto no mercado.

Nesse caso, me parece que Dove já atingiu sua fase de maturidade, e agora vem com um relançamento buscando renovar-se e tapear o ciclo de vida do produto, voltando novamente para a fase do crescimento para manter-se líder. Hoje, como principais estratégias na maturidade de um produto temos: modificação do produto, melhoria da qualidade, melhoria de características, melhoria de estilo (design), modificação do composto de marketing (preço, distribuição, propaganda, promoção de vendas), marketing direto e ações de marketing de relacionamento. Na minha opinião, Dove está no caminho certo, já que marcas concorrentes como Pantene e Elseve também têm feito investimentos pesados. Além disso os novos produtos estão realmente muito bonitos! Posso dizer também que já testei a nova formulação e adorei!

Beijos e até o Chá das 17h!

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Inovando mais uma vez,  Dove traz uma nova fórmula para sua linha de antitranspirante feminino. O Dove Dermo Aclarant tem como principal beneficio acelerar a renovação da pele das axilas, deixando-as sem manchas em apenas quatro semanas. 

 

A fórmula original e exclusiva do novo produto é composta por calêndula, extrato de semente de girassol (fonte natural de ácido linoléico), vitamina E, além do ¼ de creme hidratante. Além de ter uma fragrância suave que diminui a irritação da pele.

O mais legal de todo esse lançamento é a garantia que a marca oferece ao consumidor. Caso não veja resultado após este período, o dinheiro da consumidora será devolvido (promoção válida até 31/12/2010).  No meu ponto de vista esse tipo de ação só demonstra confiança e garantia de resultado, principalmente por ser uma marca forte no mercado.

Eu estou usando há uma semana já notei diferença, vale a pena experimentar.

Beijos e bom fim de semana!

 

 

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Dove Intimo

Dove, a marca que ficou lembrada pela campanha da real beleza, agora entra em mais um novo segmento, o de sabonetes intimos. O novo Dove Intimo testado e aprovado por dermatologistas e ginecologistas traz duas variantes: Fresh e Neutro.

Na minha minha percepção de consumidora, imagino que seja um mercado com muito espaço, pois conheço poucas mulheres que possuem essa prática. Indo um pouco mais a fundo, literalmente (haha, desculpa, não consegui deixar passar) , e esclarecendo para aqueles que não conhecem, a  região íntima da mulher tem um pH mais ácido, entre 4.0 e 4.5, que o do resto do corpo (5,5). Essa acidez é necessária para manter os microorganismos e lactobacilos que vivem nessa região e que protegem a mulher de possíveis infecções. O sabonete intimo tem como função manter o ph balanceado, evitando irritações, ao contrario do sabonete para outras regiões do corpo que têm o pH básico, entre 9 e 10.

O que mais me chamou a atenção na comunicação de Dove, foi o slogan “Nossa relação ficou mais próxima” , mantendo o que a marca sempre buscou em suas campanhas, a proximidade e identificação com a mulher.

Além da mídia na TV e anúncios, eles lançaram um Concurso Cultural muito bacana. Três artistas: Gra Mattar, Luiza Pannunzio e Sophie Bouxon, criaram 12  obras para interpretar a intimidade feminina. O Consumidor participa respondendo a seguinte pergunta: “O que é intimidade feminina para você?”  e concorre a uma das 6 obras selecionadas.

Agora quero fazer uma enquete aqui e saber quem usa sabonete intimo?!


Beijos e bom final de semana!

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