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Posts Tagged ‘Dove Men Care’

Olá de novo!

Para o chá trouxe um comercial para exemplificar o quanto o filme, seja ele criativo ou não, deixa claro qual o público exato do produto. Olhando o comercial de Dove fica nítido o publico alvo da marca. Tente você fazer um exercício de identificar o target apenas com o que vê e ouve no filme. Meu exercício: homens de 30 anos ou mais, preocupados com cuidados pessoais e higiene. Nesse caso, podemos sim dizer metro sexuais, por que não é aquele que usa desodorante só para não ficar com mal cheiro mas também para hidratar a pele. Dedicado a vida pessoal e profissional.

E é isso que o filme mostra, espelhado na figura do fotografo Feco Hamburger. Não tem nada de diferente e criativo, mas achei um ótimo exemplo de filme onde identificamos claramente o perfil do publico. E se tratando desse público, nada melhor que mostrar a realidade que o identifique com o produto. Existem casos que não adianta criar algo fora da caixa lindo e criativo, se o filme não cumprir o papel de atrair cada vez mais consumidores para marca.

Bom fim de semana!

Bjs

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Todos vocês devem se lembrar da famosa campanha de Dove pela real beleza, que explorou o corpo feminino, valorizando os diferentes corpos. Foi um sucesso, a Mel inclusive fez um post a respeito! 

Pois é, Dove sempre foi uma marca voltada ao publico feminino e sempre referencia em cuidado com a pele. Com o crescimento do setor masculino em cosméticos, desde o fim do ano passado, a marca trouxe um lançamento para o publico na linha de desodorantes: Dove Men +Care, que tem como proposta ser dura na queda contra o suor, mas sem perder a suavidade e hidratação da pele. 

Esse lançamento teve como base uma pesquisa bem interessante, onde 90% dos entrevistados mencionam o desodorante como freqüência de uso, seguido do sabonete que foi mencionado por 94%. Além disso 27% dizem ter sensibilidade na pele e 57% irritações na axila. 

Está no ar o comercial que retrata justamente a questão de cuidado com a pele sem provocar irritação, além da potência contra o suor.  O filme chama atenção em sua criação, onde potência combina com cuidado, apresentado em diferentes situações. 

 

Sabemos que a mulher é muito preocupada com a pele, mas o homem cada vez mais vem entrando nesse segmento. Meu pai e meu irmão, há um tempo atrás nem se preocupavam com a marca do desodorante e sim com a fragrância, o importante era estar cheiroso. Mas realmente essa tendência de cuidados com a saúde e corpo vem tomando conta de todos os públicos e as grandes empresas buscam acompanhar.  

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