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Posts Tagged ‘culinária’

Olá pessoal, hoje é um post triplo! Eu, Paulinha e Mel vamos contar a experiência que as Garotas tiveram com Hellmann´s Deleite!

O produto foi lançado em meados de 2008 com investimento de 50 milhões no projeto que envolveu pesquisa, desenvolvimento, campanha e novas embalagens. 90% dos consumidores entrevistados na época afirmaram que comprariam a nova maionese. Seu diferencial e principal beneficio é a composição a base de leite,com pouquíssimas calorias deixando a maionese mais suave, cremosa e leve.

Em 2009 o produto ganhou um baita reforço na comunicação com uma campanha bem sugestiva: “Será que dá Sanduba?”

Mel just signed in:

Vou dizer que eu gosto bastante dessa campanha “Será que dá Sanduba?”. Eu gosto muito de campanhas que usam perguntas nas suas chamadas. Acho provocativo, chamando o público para descobrir a resposta. No caso do comercial, além da presença de um chef super simpático, eu adorei a idéia de ele ir pegando as coisas que as pessoas tem no carrinho, em plena compra de mercado. Quem, como eu, adora dar uma inventada na cozinha, se sente tentado a dar uma cara nova ao bom e velho sanduíche. Em 30 segundos ele mostra os benefícios do produto e ainda deixa a gente com água na boca com sandubas que ficam lindos e que ainda por cima possuem um apelo saudável. Ou seja, além de tirar o preconceito de que maionese não é um produto que faz bem, ele tira a cara de “junk food” que o sanduíche carrega. Tudo isso com coisas simples, que podem estar dando sopa no seu carrinho do mercado.

No site você pode brincar com ingredientes para ver se dá sanduba. Se eles ainda não tiverem tentado a combinação que você sugeriu, você é convidado a postar a receita no Recepedia (a Re falou sobre ela neste post aqui). No endereço já tem várias contribuições, além de receitas, vídeos e fotos, colocados pela própria Deleite. Gostei muito porque sanduíche é tão facinho e tão gostoso. Um jeito legal e rápido de mudar a rotina na alimentação. E, como redatora, adorei a forma simpática de falar sanduba ao invés de sanduíche. Parece um mero detalhe, mas no final das contas contribui muito para dar a impressão de praticidade e bem-estar que a campanha busca.

Outra ação da campanha foi o envio de um press kit que nós Garotas,  deliciosamente recebemos!

Paulinha just signed in:

O press kit é a principal ferramenta para atingir jornalistas, críticos e formadores de opiniões, neste caso, apesar de simples a peça é coerente com o restante da campanha: um pote de maionese Deleite, um livreto de receitas e um cd com as mesmas receitas, textos e fotos.

As receitas super simples acompanhadas por fotos apetitosas foram o suficiente para nos convencer a testar. E nós, cozinheiras que somos (ahã), testamos duas receitas:

As escolhidas foram o sanduíche de forno e o sanduíche de queijo e cogumelo. A maionese, o principal ingrediente das receitas, claro, é realmente mais leve e os sanduíches ficaram deliciosos. (o de forno foi o eleito mais gostoso.)

Ação casadinha (filmes p/ TV + internet + press kit) e sandubas gostosos, ambos aprovados.

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Você sabe cozinhar? Tem vontade de aprender? Ou já sabe e quer saber ainda mais? Publicar suas receitas, interagir…
 
Pensando nisso a Unilever criou o Recepedia, um site com um formato de comunidade virtual onde o conteúdo é alimentado pelos próprios usuários. 
Você pode compartilhar suas receitas com os outros usuários, criar um caderno de receita, acompanhar as receitas dos outros usuários , trocar opiniões e até criar clubs como os que já existem lá (Clube do Churrasco, Amo Cholocalate, Casa-Portuguesa, entre outros).
 Além disso, o site também é alimentado por receitas de algumas marcas que compõem o portifólio da Unilever. Na pagina de Receitas Profissa, você encontra receitas de chefs profissionais (consultoria da chef Narda Lepes) e restaurantes.
 
Achei uma ótima idéia para quem gosta e tem vontade de cozinhar, seja profissional ou não. O site é bem moderno, com recursos web 2.0  traz muita interatividade ao usuário, vídeos, fotos, comunidade, troca de informações entre usuários, sistema de busca de receitas, dicas, ranking das mais votadas, entre outros.
Além disso acaba sendo uma forma da empresa divulgar seus produtos e lançamentos, mostrando as variadas formas de usa-lo.

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Gourmand

Esse blog não seria genuinamente feminino se não falasse de cozinha. Há-há, que piadinha machista.

Mas vamos lá, hoje vi a nova campanha da Brastemp para a Linha Brastemp Gourmand. Gourmand é aquela pessoa que tem prazer em cozinhar. A campanha feita pela DM9DDB tem ações para TV, YouTube e Blog.

Na TV e no YouTube rolam os comerciais “Gourmand em Casa”, que na verdade parece mais uma série de TV. O personagem principal é o Daniel (fiu, fiu…) – o Gourmand. Numa noite o rapaz conhece de forma inusitada sua vizinha, prepara um jantar e despista os amigos para ficar com a garota. (é o que eu sei até agora) Durante esta história aparece os produtos da linha Brastemp, bem presentes porém de forma natural, sem muita forçação de barra na marca. Os comerciais/episódios inéditos são veiculados todas as segundas-feiras nos intervalos dos programas da tv a cabo:

-GNT – 22h00 – Menu Confiança
– Warner Channel – 22h00 – The Mentalist
– Fox – 22h00 – Cinefox

Os comerciais são reprisados de terça a domingo nos principais programas da tv a cabo e ficam disponíveis no Canal Gourmand em Casa no YouTube. No blog ainda podemos conferir outras histórias do Daniel e receitas exóticas escritas de maneira descontraída com complementos do tipo: para beber, para se dar bem, para comentar.

Tenho certeza que a campanha vai agradar a mulherada chegada num draminha (e o Daniel é assiiiim… uma Brastemp) e nos rapazes que gostam de se arriscar na cozinha. Achei a abordagem criativa e muito pertinente.

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