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Posts Tagged ‘125 anos de Coca-Cola’

Uma das marcas mais valiosas do mundo, fórmula ultra-secreta, desentupidor de pia, um dos símbolos do capitalismo…você sabe do que eu estou falando. Poucas marcas no mundo reúnem tantas histórias e referências como a Coca-Cola. Pois no dia 8 de maio a Coca completou 125 anos e, para comemorar, não faltaram comerciais e ações. Dentre elas, a que eu achei mais legal foi o lançamento de uma réplica da primiera garrafa de Coca-Cola, em conjunto com mais três modelos antigos.

O Kit é lindo e, na minha opinião, fez bem mais bonito que qualquer um dos comerciais comemorativos que eu vi por aí. Pena que ele só será vendido na Inglaterra.

A McCann Espanha fez, em colaboração com a McCan Bulgária e McCann Itália uma peça que mostra bem a passagem do tempo, mas que, fora isso, não causa grande impacto.

Bom, Coca-cola é um dos cases de branding mais comentados, estudados e festejados do mundo e, ao escrever esse post fiquei pensando na quantidade impressionante de causos (reais, ou não) que envolvem a marca e o quanto isso ajudou a formar essa aura que existe em volta da Coca, tanto para o bem, quanto para o mal. Vamos lembrar algumas curiosidades?

– Para quem não sabia, a Coca-Cola a princípio era vendida apenas em farmácias. Sua primeira composição possuía folhas de coca, grãos de nós de cola e álcool.  Depois de sofrer certa pressão, seu criador, John Pemberton modificou a fórmula, deixando-a sem álcool.

– O primeiro logotipo de Coca-Cola, assim como seu nome, foi dado pelo sócio de Pemberton, Frank Robinson, que “escreveu” a marca com sua própria caligrafia.

– Reza a lenda que São Nicolau, também conhecido como Papai Noel, na verdade usava roupas azuis. Isso até a Coca-Cola utilizar a figura do velhinho em uma campanha sua. Para isso, trocaram o azul pelo vermelho e, bem…basta lembrar da imagem que você possui desde criança quando pensa em Papai Noel para saber o que aconteceu.

– Um dos grandes motivos pelos quais a Coca-Cola se tornou um símbolo do patriotismo americano vem do fato de a marca ter desenvolvido fábricas móveis durante a Segunda Guerra Mundial, para levar a bebiba para onde as tropas americanas estavam.

– Foi assim que a Coca chegou no Brasil. As primeiras produções da bebida no Rio de Janeiro eram vendidas somente para soldados americanos que estavam em bases situadas no nosso território. Somente um tempo depois a bebida passou a ser comercializada no mercado brasileiro. Isso foi em 1942.

– Em 1985, quando a Coca-Cola começou a perder mercado para a Pepsi, a companhia resolveu agir de forma drástica: eles mudam a fórmula original da bebida e lançam a New Coke. O resultado foi desastroso e a Coca foi obrigada a voltar com sua fórmula clássica. Este é considerado um dos erros de marketing mais marcantes da história.

Enfim…nos 125 anos da bebida, história é o que não falta. Poderia ficar semanas aqui escrevendo a respeito, mas que ia ter saco de ler, né? Para fechar, encontrei na Wikipedia uma lista com todos os slogans utilizados pela marca:

  • 1942: “A pausa que refresca”
  • 1952: “Isto faz um bem”
  • 1957: “Signo de bom gosto”
  • 1960: “Coca-Cola refresca melhor”
  • 1964: “Tudo vai melhor com Coca-Cola”
  • 1970: “Isso é que é”
  • 1976: “Coca-Cola dá mais vida”
  • 1979: “Abra um sorriso. Coca-Cola dá mais vida.”
  • 1982: “Coca-Cola é isso aí”
  • 1988: “Emoção pra valer!”
  • 1993: “Sempre Coca-Cola”
  • 2000: “Curta”
  • 2001: “Gostoso é viver”
  • 2003: “Essa é a real”
  • 2004: “Viva o que é bom”
  • 2006: “O lado Coca-Cola da vida”
  • 2007: “Viva o lado Coca-Cola da música”
  • 2008: “Cada gota vale a pena”
  • 2009: “Abra a Felicidade”
  • 2010: “Viva Positivamente”
  • E eu acrescento o de 2011: “Abra a Felicidade”

Desses todos acho que o que mais marcou foi o “Sempre Coca-Cola”, não? Consigo até ouvir a musiquinha.

Achou esse post grande? Ele não é nada perto de tudo que eu encontrei sobre essa marca tão emblemática durante minha pesquisa para escrever o texto. Quem quiser saber mais pode se esbaldar na página da Wikipedia reservada à bebida.

Parabéns pelos 125 anos, Coca-Cola. Um dia ainda paro de beber você!

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