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Archive for 11 de agosto de 2011

Olá PessoALL!

Tudo bem?

E se você trabalhasse na Publicis São Paulo (agência da Oral-B) e precisasse de alguma forma mostrar para um público composto por dentistas que, quanto mais seus pacientes utilizassem Oral-B Pro-Health Whitening, mais brancos seus dentes ficariam?

Bom, deixa eu reformular:

“…de alguma forma mostrar para um público composto por dentistas que, quanto mais seus pacientes utilizassem Oral-B Pro-Health Whitening, mais brancos seus dentes ficariam, DE UMA FORMA CRIATIVA e de BAIXO CUSTO e que NÃO FOSSE JOGADA NA LATA DE LIXO BRANQUINHA DO CONSULTÓRIO?

Esse é o grande X da questão, não? Essa lenga lenga de dentes mais brancos já cansou nossa beleza. O desafio apresentado no briefing era, mais que nunca, achar uma solução realmente criativa. Vamos ver qual foi a saída?

E aí? Foi criativo o suficiente?

Espero que tenham gostado!

That’s all, Folks!

 

 

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Olá PessoALL!

Tudo bem?

Na semana passada parei para pensar e, entre uma “filosofada” e outra, fiz-me o seguinte questionamento: como deve ser o processo de atribuir um nome a um carro?

Essa imagem é para passar a idéia de um carro sendo batizado, mas se não foi isso que você viu logo de cara, desculpe-me.

Imaginava alguma coisa, tinha uma leve noção, mas os detalhes que descobri em minha pesquisa me deixaram surpresa. Beirando quase um “ritual”, a coisa se desenrola da seguinte maneira:

Fase 1) Brainstorm entre o time de marketing da montadora e possíveis agências de publicidade/branding contratadas: Dessa etapa sai uma lista com mais ou menos 25 nomes, que já são logo registrados pela montadora.

Fase 2) Peneira: Aqui o pessoal opina para valer e vai tirando aquilo que não agrada muito. É aqui também que o departamento jurídico entra em ação e investiga possíveis/potenciais problemas com direitos autorais.

Fase 3) Pesquisa de Mercado sigilosa: Os 5 nomes finalistas são testados. O que me chocou aqui é que isso acontece 2 anos antes do lançamento do carro. Geralmente é nessa fase que o martelo é batido.

Maaaasssss, é claro que não existe fórmula quando se trata de ciências humanas. As coisas não acontecem obrigatoriamente nessa ordem e também não estou dizendo que o passo a passo acima é uma verdade absoluta. Como toda leiga que se preze, as informações acima foram adquiridas em uma pesquisa que fiz (site da Quatro Rodas e etc) e podem muito bem ser contestadas por quem entende/trabalha com isso.

Por fim, selecionei para vocês alguns exemplos de nomes de carros e suas origens.

BORA (Volkswagen): nome de um vento que sopra no sul do Mar Adriático.

CHEVETTE (Chevrolet): pequeno chevy, ou pequeno chevrolet CORCEL (Ford): raça de cavalo de corridas.

CORSA (Chevrolet): corrida em italiano, porém o nosso dicionário diz ser um veículo para transporte de passageiros, desprovido de rodas e puxado por homens ou animais.

FUSCA (Volkswagen): o “V” em alemão tem som de “F”, o que criava a sonorização do nome Volks em Folks. O povo brasileiro, pela simpatia que tinha pelo Volkswagen, carinhosamente rebatizou o veículo para Volks e posteriormente para Fusca, que foi adotado oficialmente pela Volkswagen, a partir de 1983.

JETTA (Volkswagen): esse nome foi gerado aleatoriamente por computador.

KOMBI (Volkswagen):em alemão “Kombinationfahrzeug” quer dizer veículo combinado para carga e passageiro.

PALIO (Fiat): nome dado a uma corrida de cavalos realizada na Idade Média durante as festas populares, cujo vencedor levava esse nome. A mais famosa se deu próximo a cidade de Siena, na Itália.

O que podemos aprender com isso? Que para fazer Brainstorm você precisa ser ótimo em história, geografia ou manjar muito de pesquisa no Google, hahaha.

Outras curiosidades

  • A pronúncia de Hyundai é “Riundêi”;
  • Na Argentina o SpaceFox chama Suran;
  • A  Thompson sugeriu que o nome do novo Ka fosse i9. O nome não agradou e a agência resolveu levar o nome para outro cliente, a Coca Cola. I9 virou então nome de uma bebida hidrotônica, hehehe.
E aí, gostaram?
That’s all, Folks!

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