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Archive for 17 de maio de 2011

Transformar um outdoor antigo em um novo já seria uma ideia bacana por ser sustentável. Mas ficou melhor ainda depois que a agência Draft FCB Lowe da Suíça fez um belíssimo trabalho para o Mini. O outdoor virou arte – colorida e pop – que Andy Warhol a-do-ra-ria.

A agência criou 20 outdoors únicos que ficaram expostos em seus lugares de origem. A ação vai de encontro com o conceito minimalista do carro Mini, livrar-se do supérfluo e manter os olhos no essencial. É a arte da omissão.

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Muito tem se falado sobre a campanha das “Tchecas” que pregou uma peça no Programa Pânico. Li a reportagem na Folha de São Paulo e pensei que não poderíamos deixar de falar aqui sobre uma ação de marketing de guerrilha tão ousada.

Vou resumir a história. A recém criada CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium), empresa fundada há dois meses por investidores pernambucanos e que promete produzir uma das melhores cervejas brasileiras, decidiu apostar em uma ação de marketing inédita e que gerou bastante buzz.

A empresa fez um casting de modelos na Europa e selecionou duas que encarnariam garotas tchecas apaixonadas pelo Brasil. As “tchecas “espalharam mensagens pedindo dicas para a viagem ao Brasil pelo Twitter, Facebook, YouTube e Blog através do perfil “WeluvBrazil”.

Os vídeos foram um sucesso na internet e, de olho nisso, a produção do Pânico decidiu entrar em contato com as garotas para criar um quadro no molde “garotas gostosas de biquini” que já é padrão do programa. Vejam o dia da apresentação:

O Pânico criou um reality show levou que as garotas para desfilar no carnaval do Rio, para uma partida no Maracanã, para São Paulo, Recife e Fortaleza, além de divulgar a quatro cantos o bordão “Libera a Tcheca”. A surpresa veio no final de semana, quando se revelou que tratavam-se de garotas propaganda da cerveja Proibida, produto da CBBP. Vejam a revelação:

O programa, patrocinado pela Skol, foi pego de surpresa. Todo mundo foi. Por nenhum momento alguém desconfiou que se tratava de uma ação de Marketing. E a CBBP, usou toda a mídia voltada para as “Tchecas” e lançou seu produto em âmbito nacional.

Muitos dizem que a estratégia foi desleal, enganando veículo e consumidor. Mas, ao meu ver, essa pegadinha por não lesou o consumidor, apenas o Programa Pânico e seu patrocinador concorrente – o que torna a campanha engraçada (afinal, o Pânico sempre pregou peças por aí) e muito ousada. E em pouco tempo, a CBBP se fez conhecida. Agora quero saber de vocês, a campanha foi: Desleal ou Criativa?

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