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Archive for 30 de março de 2011

Prontos para o chá?

Acho que vocês já devem ter reparado que algumas das grandes empresas estão vindo numa onda de repaginação dos logotipos.

E semana passada, para comemorar os 34 anos no mercado brasileiro de O Boticário, eles também anunciaram seu novo posicionamento, que tem como objetivo fortalecer a marca entre os consumidores.

A nova identidade foi criada pela FutureBrand e deixou as opiniões divididas.

Eu gostei! Apesar de achar que ficou mais feminina. Acredito que devo ter tido essa impressão exatamente porque a nova marca foi o resultado de 2 anos de pesquisa especificamente com as consumidoras. As pesquisas revelaram que hoje a consumidora do Boticário tem mais atitude, é mais vibrante e otimista em suas ações. É uma mulher que se preocupa com a beleza mas sem exageros e que equilibra valores profissionais e pessoais e buscam a harmonia. Segundo a gerente executiva de marketing, Katya Hochleiner, o conceito da nova logo transmite beleza, alegria e sofisticação acessível.

Os primeiros produtos com a marca nova chagam às lojas no dia 11 de abril, já os PDVs e os produtos antigos recebem a transformação de forma gradual.

E para comunicar este nova etapa da empresa, estão sendo gastos R$ 40 milhões. Semana passada já foi lançado o comercial criado pela AlmapBBDO. Confira:
Um mulher com seus 30 anos de idade, ao pegar um livro derruba uma carta endereçada a ela mesma, no futuro. Ao abrir lembra de fatos que marcaram sua vida até os dias atuais. A locução em off termina com: “Onde quer que você chegue, chegue linda”. E encerra com a nova assinatura da marca: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”
E você? Prefere a marca nova ou a antiga?
Bj Bj

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O post de hoje será em homenagem ao pedido do @AlexandreBarbiere. Então vamos lá…

Como sabemos BomBril virou categoria de marca (ninguém fala: “vou comprar esponja de aço”), e um dos motivos disso ter acontecido foi o grande sucesso das propagandas de Carlinhos Moreno, o garoto-propaganda até então da marca.

Massss a estratégia mudou….. e a DPZ junto com a BomBril criaram uma série de comerciais com um novo lema: AME (Associação das Mulheres Evoluídas).

O público-alvo continua sendo o mesmo, as donas de casa, só que agora a intenção é revolucioná-las.

Para isso colocaram 3 mulheres de peso para substituir o famoso careca: Marisa Orth, Mônica Iozzi e Dani Calabresa.

São diversos filmes, que atacam o público masculino, podemos dizer até a revolução dos sexos, para que as donas de casa coloquem os maridos para trabalharem no lar com os produtos da marca.

Abaixo, selecionei os filmes mais legais de cada uma das humoristas:

 

A campanha está gerando um buzz enorme, tem gente criticando e tem gente adorando.

O fato é que as 3 não foram escolhidas por acaso, colocar humor na “cutucada” aos homens deixou mais leve a mensagem. Por que no fundo, o que elas falam é o que muitas mulheres tem vontade de falar aos seus maridos: “Me ajuda um pouco em casa!”

Na minha opinião, eu gostei e achei que ficou divertida, e o que achei mais legal é que não perdeu a identidade dos tão conhecidos comerciais atrás do balcão. Pois apesar de Carlinhos Moreno ter se tornado um case da propaganda brasileira nos anos 80, voltaram com ele há pouco tempo e por isso é importante trabalhar outros aspectos para não cair na mesmice.

OK, tem o outro lado, o público masculino, que muitas vezes é quem compra os produtos para as mulheres, e são eles os principais “rejeitadores” da campanha, apesar da marca ter patrocinado times de futebol é importante perceber o porquê não estão gostando para agradá-los também, consequentemente para que não haja efeito negativo na marca.

Afinal, o investimento desta campanha está sendo de R$ 40 milhões e está super amarradinha, no site www.mulheresevoluidas.com.br, você encontra todos os vídeos e muitas interações.

Uma das interações são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, onde a usuária personaliza, fazendo upload da foto dela e do marido e, ao dar o play, ele executa tarefas domésticas como, por exemplo, lavar louça. Depois de se divertir, poderá enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.

O site foi desenvolvido pela REPENSE, e o interessante é que tem tanta interação, que você fica um tempão navegando por lá.

E você, o que achou desta nova campanha? Gostou ou não?

Bj Bj

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