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Archive for março \31\UTC 2011

Olá de novo!

Para o chá trouxe um comercial para exemplificar o quanto o filme, seja ele criativo ou não, deixa claro qual o público exato do produto. Olhando o comercial de Dove fica nítido o publico alvo da marca. Tente você fazer um exercício de identificar o target apenas com o que vê e ouve no filme. Meu exercício: homens de 30 anos ou mais, preocupados com cuidados pessoais e higiene. Nesse caso, podemos sim dizer metro sexuais, por que não é aquele que usa desodorante só para não ficar com mal cheiro mas também para hidratar a pele. Dedicado a vida pessoal e profissional.

E é isso que o filme mostra, espelhado na figura do fotografo Feco Hamburger. Não tem nada de diferente e criativo, mas achei um ótimo exemplo de filme onde identificamos claramente o perfil do publico. E se tratando desse público, nada melhor que mostrar a realidade que o identifique com o produto. Existem casos que não adianta criar algo fora da caixa lindo e criativo, se o filme não cumprir o papel de atrair cada vez mais consumidores para marca.

Bom fim de semana!

Bjs

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Olá Pessoas!

Hoje é a Rê e não a Ma.. trocamos de dia nessa semana e amanhã a Ma trará seus posts sucesso.

O filme que trouxe hoje para vocês já esteve no ar há um tempo, mas só o vi hoje pela primeira vez, quando fui procurar algo bacana para trazer pro blog.

Criado para Visa, o filme conta com o celebre Pierce Brosnan, o famoso James Bond de 007, que resolve pegar um carro de feira para fugir do transito de Bangkok e acaba sendo forçado a viver um pouco como seu personagem. Na verdade o grande protagonista acaba sendo o motorista que parece estar vivendo cenas do filme.

 

 

Achei uma ótima sacada, por que o produto aparece uma única vez, mas já fica marcado como aquele cartão que é capaz de lhe oferecer o que almeja de forma muito bem humorada.

Até o chá

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Prontos para o chá?

Acho que vocês já devem ter reparado que algumas das grandes empresas estão vindo numa onda de repaginação dos logotipos.

E semana passada, para comemorar os 34 anos no mercado brasileiro de O Boticário, eles também anunciaram seu novo posicionamento, que tem como objetivo fortalecer a marca entre os consumidores.

A nova identidade foi criada pela FutureBrand e deixou as opiniões divididas.

Eu gostei! Apesar de achar que ficou mais feminina. Acredito que devo ter tido essa impressão exatamente porque a nova marca foi o resultado de 2 anos de pesquisa especificamente com as consumidoras. As pesquisas revelaram que hoje a consumidora do Boticário tem mais atitude, é mais vibrante e otimista em suas ações. É uma mulher que se preocupa com a beleza mas sem exageros e que equilibra valores profissionais e pessoais e buscam a harmonia. Segundo a gerente executiva de marketing, Katya Hochleiner, o conceito da nova logo transmite beleza, alegria e sofisticação acessível.

Os primeiros produtos com a marca nova chagam às lojas no dia 11 de abril, já os PDVs e os produtos antigos recebem a transformação de forma gradual.

E para comunicar este nova etapa da empresa, estão sendo gastos R$ 40 milhões. Semana passada já foi lançado o comercial criado pela AlmapBBDO. Confira:
Um mulher com seus 30 anos de idade, ao pegar um livro derruba uma carta endereçada a ela mesma, no futuro. Ao abrir lembra de fatos que marcaram sua vida até os dias atuais. A locução em off termina com: “Onde quer que você chegue, chegue linda”. E encerra com a nova assinatura da marca: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”
E você? Prefere a marca nova ou a antiga?
Bj Bj

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O post de hoje será em homenagem ao pedido do @AlexandreBarbiere. Então vamos lá…

Como sabemos BomBril virou categoria de marca (ninguém fala: “vou comprar esponja de aço”), e um dos motivos disso ter acontecido foi o grande sucesso das propagandas de Carlinhos Moreno, o garoto-propaganda até então da marca.

Massss a estratégia mudou….. e a DPZ junto com a BomBril criaram uma série de comerciais com um novo lema: AME (Associação das Mulheres Evoluídas).

O público-alvo continua sendo o mesmo, as donas de casa, só que agora a intenção é revolucioná-las.

Para isso colocaram 3 mulheres de peso para substituir o famoso careca: Marisa Orth, Mônica Iozzi e Dani Calabresa.

São diversos filmes, que atacam o público masculino, podemos dizer até a revolução dos sexos, para que as donas de casa coloquem os maridos para trabalharem no lar com os produtos da marca.

Abaixo, selecionei os filmes mais legais de cada uma das humoristas:

 

A campanha está gerando um buzz enorme, tem gente criticando e tem gente adorando.

O fato é que as 3 não foram escolhidas por acaso, colocar humor na “cutucada” aos homens deixou mais leve a mensagem. Por que no fundo, o que elas falam é o que muitas mulheres tem vontade de falar aos seus maridos: “Me ajuda um pouco em casa!”

Na minha opinião, eu gostei e achei que ficou divertida, e o que achei mais legal é que não perdeu a identidade dos tão conhecidos comerciais atrás do balcão. Pois apesar de Carlinhos Moreno ter se tornado um case da propaganda brasileira nos anos 80, voltaram com ele há pouco tempo e por isso é importante trabalhar outros aspectos para não cair na mesmice.

OK, tem o outro lado, o público masculino, que muitas vezes é quem compra os produtos para as mulheres, e são eles os principais “rejeitadores” da campanha, apesar da marca ter patrocinado times de futebol é importante perceber o porquê não estão gostando para agradá-los também, consequentemente para que não haja efeito negativo na marca.

Afinal, o investimento desta campanha está sendo de R$ 40 milhões e está super amarradinha, no site www.mulheresevoluidas.com.br, você encontra todos os vídeos e muitas interações.

Uma das interações são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, onde a usuária personaliza, fazendo upload da foto dela e do marido e, ao dar o play, ele executa tarefas domésticas como, por exemplo, lavar louça. Depois de se divertir, poderá enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.

O site foi desenvolvido pela REPENSE, e o interessante é que tem tanta interação, que você fica um tempão navegando por lá.

E você, o que achou desta nova campanha? Gostou ou não?

Bj Bj

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Ontem a Mel postou aqui uma forma diferente de incentivar o uso da camisinha e prevenir a AIDS, um vídeo em cartoon.

Agora é minha vez. A campanha impressa abaixo, produzida pela Grey Alemanha para a MTV, utiliza os quadrinhos para dar o recado. Com o bom humor e a irreverência típicos da Mtv, a mensagem alerta: “Sex is no accident. Always use a condom.”  Pensando que o público-alvo é a galera jovem, achei ideal! Curtiram?

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Começou a temporada 2011 de F1. E o comercial da Mercedes-Benz sobre o evento até que tinha um bom roteiro: Os dois pilotos da equipe, Michael Schumacher e Nico Rosberg, trocam gentilezas através de bebidas em um restaurante. Até que aparece a pedrinha no sapato, uma latinha da Red Bull (A Red Bull foi campeã o ano passado com o piloto Sebastian Vettel).

Até aí tava legal. E a gente até relevaria a atuação dos pilotos alemães que de tãooo espontânea chega a ser engraçada.

Mas quem enviou tal provocação? O Mika Häkkinen, ex-piloto da Mercedes. Poxa, achei que seria o Vettel. Não seria bem mais legal? Já que colocaram a latinha da Red Bull, colocava o adversário lá.

Eu não sei o que o Mika fazia ali, mas morri de rir com sua pura malemolência nos dedinhos.

O comercial fecha com a redação: “We are looking forward to the competition in 2011. Racing is a state of mind” Algo como: Estamos ansiosos para a competição em 2011. Corrida é um estado de espírito.

Será que eu não entendi bem a campanha? O que vocês acharam?

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A gente lê tanta coisa legal no Facebook, vê as fotos, compartilha o que a gente acha das coisas que os amigos estão fazendo…mas é fato que muitas coisas, assim que somem da home, acabam sendo esquecidas. Longe do wall, longe do coração. Mas e se seu Facebook virasse um livro que você pudesse guardar para sempre e folhear quando quisesse lembrar de alguma coisa?

Deu vontade de ter um desses. Essa foi uma ação para o lançamento da plataforma de Facebook para a empresa de Telecom Bouygues. O desenvolvimento foi da Perfect Fools para a DDB Paris.

PS: Os posts de hoje foram um oferecimento de Vitor Rezende, que me deu a ideia dos dois, rs. Valeu, Vital.

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