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Archive for 25 de fevereiro de 2011

Relembrando as aulas de branding…

” Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade física ou formal, um carácter, uma personalidade ligada à sua história e aos seus valores fundamentais (identidade cultural da marca). A marca designa-se sob um conjunto de signos, formas, cores e muitas vezes até sons. Todos os sentidos físicos dos consumidores podem ser aproveitados para centrar a atenção na marca, para facilitar a sua identificação e atribuição, para transmitir as promessas efectuadas ao consumidor”.

Agora, eu me pergunto, sabendo de tudo isso, por que a Coca-cola mudou totalmente a identidade visual da água Crystal?! Já vi pelo menos umas 30 pessoas falarem “nossa nem percebi que era água Crystal, achei que era alguma nova”. Minha opinião: Já que é pra fazer uma drástica mudança – cor, tipologia, embalagem – que tenha pelo menos um baita suporte de divulgação. Mas até agora não vi!

Antes                                                                         Depois

  

 

 

 

 

 

 

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Na primeira impressão pensamos: como chegaram nessa idéia?! Mas como profissional do meio, depois fica obvio, sendo capaz até de adivinhar o briefing.

 

 

Criado pela Agencia DM9DDB, o filme segue a linha humorada e de comparação. Assim como a fórmula secreta do Guaraná, seria impossível ver o monstro do lago Ness se escondendo e falando “asschôôô?!”. Está nítido a tiração de sarro e alfinetada na Coca-cola, depois da sua divulgação da fórmula.

Ainda explorando esse conceito “É mais fácil você ver algo muito inusitado, impossível, non-sense”, estava rolando uma promoção para quem acertasse na mega sena os números 1, 2, 3, 4, 5,6. “É mais fácil ver 1 2 3 4 5 6 sair na Mega Sena que descobrir a fórmula secreta de Guaraná Antarctica”. Caso o bilhete fosse sorteado, todo mundo que curtiu a aposta ganhava mil litros de Guaraná Antarctica.

 

A definição do conceito foi perfeita, o que possibilitou a exploração da idéia de diferentes formas e muito bem humoradas. Eu, como boa amante das piadas sem graça, morro de rir com esse comercial, mas sei que tem gente que não curtiu. Então aproveito para fazer a enquete: Você gostou?

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