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Archive for 17 de novembro de 2010

Olá, vamos ao chá de hoje com um pouco de moda e tecnologia?

O mundo da moda já é um dos mercados que mais inovam por aí, mas na semana passada teve uma marca que superou: A Ralph Lauren.

Desenvolveram uma ação para celebrar os 10 anos da marca no mundo digital.

Os locais escolhidos? Madison Avenue, em Manhattan, e Bond Street, em Londres.

Foi mais que um desfile, foi uma projeção mapeada nas fachadas das lojas, onde portas e janelas se abriam, modelos desfilavam, ícones da marca vinham e iam e tudo isso virtualmente. No final ainda teve o aroma do perfume POLO no ar, (e foi por isso que a ação foi considerada 4D), acompanhem aqui o que rolou:

 

A Ralph Lauren sempre foi uma empresa inovadora no quesito digital. Quando lançou seu site em 2000, as outras marcas ainda nem pensavam nisso. Há alguns anos, antes do e-commerce virar a nova fronteira do consumo, desenvolveram uma tecnologia que possibilitava que a compra fosse efetivada pela vitrine da loja, utilizando o celular. 

A marca tem a consciência que o consumidor está on e offline e faz questão de envolvê-lo em todos os canais.

Com essa ação totalmente inusitada e ainda em 4D, levanta mais uma vez a questão de onde está o limite para conquistar o consumidor.

Aliás, será que ele existe?

Bj Bj

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Que mulher nunca quis tonificar os músculos sem precisar ir para a academia?

Pensando nesse sonho, a Reebok desenvoulveu dois novos produtos:  o Easytone e o Zigtech.

O Easytone é posicionado para mulheres, que possui uma nova tecnologia que ajuda a tonificar os músculos principais da perna e do glúteo.

Já o Zigtech traz uma nova tecnologia ligada a amortecimento e direcionada aos tênis de corrida e é posicionado como o “energy drink para os pés”.

A campanha é mundial, e gira em torno de brincar com a primeira sílaba da marca:  “Ree”, no conceito “Reethink, Reesport and Reejoy”. Nas peças utilizam ainda Reetone, Reezig, Reedefine, Reestart, Reetrain, etc…

O objetivo é mostrar que o esporte é diversão e que este pode estar presente em atividades do dia-a-dia.

A campanha foi desenvolvida pela DDB Berlin.

Para o Easytone, foi toda focada em bumbuns e pernas. Só que como ela foi desenvolvida lá fora, por gringos, achei que não seguiu muito o padrão do corpo brasileiro…rsrsr apesar de passar a mensagem de forma bem legal.

Confiram: 

Tem o vídeo também, vejam aqui:

 

Já o outro produto, o Zigtech, a campanha é todo gráfica, fazendo alusão a um cardiograma. A ideia é transmitir a sensação que durante as corridas com os modelos ZIGTECH o coração vai bater no ritmo das passadas.

 

 

Até o chá…

Bj Bj

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