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Archive for 12 de março de 2010

Dove Intimo

Dove, a marca que ficou lembrada pela campanha da real beleza, agora entra em mais um novo segmento, o de sabonetes intimos. O novo Dove Intimo testado e aprovado por dermatologistas e ginecologistas traz duas variantes: Fresh e Neutro.

Na minha minha percepção de consumidora, imagino que seja um mercado com muito espaço, pois conheço poucas mulheres que possuem essa prática. Indo um pouco mais a fundo, literalmente (haha, desculpa, não consegui deixar passar) , e esclarecendo para aqueles que não conhecem, a  região íntima da mulher tem um pH mais ácido, entre 4.0 e 4.5, que o do resto do corpo (5,5). Essa acidez é necessária para manter os microorganismos e lactobacilos que vivem nessa região e que protegem a mulher de possíveis infecções. O sabonete intimo tem como função manter o ph balanceado, evitando irritações, ao contrario do sabonete para outras regiões do corpo que têm o pH básico, entre 9 e 10.

O que mais me chamou a atenção na comunicação de Dove, foi o slogan “Nossa relação ficou mais próxima” , mantendo o que a marca sempre buscou em suas campanhas, a proximidade e identificação com a mulher.

Além da mídia na TV e anúncios, eles lançaram um Concurso Cultural muito bacana. Três artistas: Gra Mattar, Luiza Pannunzio e Sophie Bouxon, criaram 12  obras para interpretar a intimidade feminina. O Consumidor participa respondendo a seguinte pergunta: “O que é intimidade feminina para você?”  e concorre a uma das 6 obras selecionadas.

Agora quero fazer uma enquete aqui e saber quem usa sabonete intimo?!

Beijos e bom final de semana!

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