Feeds:
Posts
Comentários

Archive for 5 de março de 2010

Olá pessoal, hoje é um post triplo! Eu, Paulinha e Mel vamos contar a experiência que as Garotas tiveram com Hellmann´s Deleite!

O produto foi lançado em meados de 2008 com investimento de 50 milhões no projeto que envolveu pesquisa, desenvolvimento, campanha e novas embalagens. 90% dos consumidores entrevistados na época afirmaram que comprariam a nova maionese. Seu diferencial e principal beneficio é a composição a base de leite,com pouquíssimas calorias deixando a maionese mais suave, cremosa e leve.

Em 2009 o produto ganhou um baita reforço na comunicação com uma campanha bem sugestiva: “Será que dá Sanduba?”

Mel just signed in:

Vou dizer que eu gosto bastante dessa campanha “Será que dá Sanduba?”. Eu gosto muito de campanhas que usam perguntas nas suas chamadas. Acho provocativo, chamando o público para descobrir a resposta. No caso do comercial, além da presença de um chef super simpático, eu adorei a idéia de ele ir pegando as coisas que as pessoas tem no carrinho, em plena compra de mercado. Quem, como eu, adora dar uma inventada na cozinha, se sente tentado a dar uma cara nova ao bom e velho sanduíche. Em 30 segundos ele mostra os benefícios do produto e ainda deixa a gente com água na boca com sandubas que ficam lindos e que ainda por cima possuem um apelo saudável. Ou seja, além de tirar o preconceito de que maionese não é um produto que faz bem, ele tira a cara de “junk food” que o sanduíche carrega. Tudo isso com coisas simples, que podem estar dando sopa no seu carrinho do mercado.

No site você pode brincar com ingredientes para ver se dá sanduba. Se eles ainda não tiverem tentado a combinação que você sugeriu, você é convidado a postar a receita no Recepedia (a Re falou sobre ela neste post aqui). No endereço já tem várias contribuições, além de receitas, vídeos e fotos, colocados pela própria Deleite. Gostei muito porque sanduíche é tão facinho e tão gostoso. Um jeito legal e rápido de mudar a rotina na alimentação. E, como redatora, adorei a forma simpática de falar sanduba ao invés de sanduíche. Parece um mero detalhe, mas no final das contas contribui muito para dar a impressão de praticidade e bem-estar que a campanha busca.

Outra ação da campanha foi o envio de um press kit que nós Garotas,  deliciosamente recebemos!

Paulinha just signed in:

O press kit é a principal ferramenta para atingir jornalistas, críticos e formadores de opiniões, neste caso, apesar de simples a peça é coerente com o restante da campanha: um pote de maionese Deleite, um livreto de receitas e um cd com as mesmas receitas, textos e fotos.

As receitas super simples acompanhadas por fotos apetitosas foram o suficiente para nos convencer a testar. E nós, cozinheiras que somos (ahã), testamos duas receitas:

As escolhidas foram o sanduíche de forno e o sanduíche de queijo e cogumelo. A maionese, o principal ingrediente das receitas, claro, é realmente mais leve e os sanduíches ficaram deliciosos. (o de forno foi o eleito mais gostoso.)

Ação casadinha (filmes p/ TV + internet + press kit) e sandubas gostosos, ambos aprovados.

Read Full Post »