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Archive for fevereiro \10\UTC 2010

Parisian Love

Esse vídeo institucional do Google foi veiculado no final de semana durante o comercial do Superbowl, o intervalo mais caro da televisão.

Ideia simples, criativa e custo zero na produção. Ahh.. isso é tão Google. Pense só na fortuna que as outras marcas gastaram em produção, atores, locação, edição e etc. Enquanto este vídeo pode muito bem ter sido produzido pelo estagiário do Google.

O vídeo não é novidade nenhuma, já estava no ar há dois meses atrás no canal Search Stories do YouTube. Inusitado é o Google investir em uma mídia tão convencional  como o intervalo do SuperBowl.

Os vídeos mostram que por trás de toda busca existe uma história e que com o poder da pesquisa podemos transformar os planos em realidade! E não é que é verdade? É pela simplicidade da ideia é que eu fico com esse comercial como o favorito da temporada de futebol americano. E vocês? Gostaram?

Aqui embaixo postei mais um vídeo bacana no canal.

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No intervalo do BBB 10 de domingo apareceu um comercial que realmente me chamou atenção. Daqueles que vc não entende nada, fica curioso e ainda te faz buscar informações pela internet.

Pois é, antigamente acho que poderiamos chamar de teaser, mas hoje com essa interligação entre os meios nem sei se ainda podemos nomeá-lo assim.

Só sei que há algum tempo nossas telinhas estavam sem esse tipo de  interação: Tv com teaser para o site.  A última que me lembro era daquele site limão.com.br

Abaixo vocês podem conferir alguns dos comerciais que foram ao ar na época, eram sequenciais e cada novo comercial tinham um número maior de usuários. As cenas eram bem divertidas…

Já este comercial que eu vi domingo, ele está um passo a frente, pq além da tv para a internet está usando a ferramenta twitter como auxílio na comunicação, e podemos dizer que está gerando um grande buzz viu.

O filme mostra um fotógrafo tirando diversas fotos de uma vizinha que está no outro prédio fazendo poses bem provocantes. O rosto nao foi mostrado de jeito nenhum e o comercial acaba com o endereço do site:

www.bemmisteriosa.com.br 

E o que eu achei mais interessante até agora, foi a utilização do twitter na campanha.
Quando você entra no site ele diz que quanto mais você twittar a tag #bemmisteriosa a fechadura vai aumentando, e assim os curiosos de plantão poderão desvendar o mistério.
 

Olha como estava o site, ontem de manhã:

Olha como estava o site, ontem de tarde:

 
Olha como está o site agora:
 
 
 
 
 
 
Alguém arrisca palpite?
Produto? Novela nova? Quem é essa bem misteriosa, hein?
Vamos acompanhar.
 
 
 

UPGRADE!!!!!

 

Agora achei o vídeo do comercial no youtube…
Segue aqui para quem ainda não tinha visto.
 
 
 
E pelo visto o Guimp tinha razão a loirona, vizinha, devassa é a Paris Hilton.
Dps de muito buzz nesses dois dias, a bem misteriosa foi descoberta!!!!
 
O produto?     Cerveja
A empresa?    Schincariol
A marca?         Devassa
 
É isso mesmo a Schin está com uma nova ação que vai esquentar o mercado. Pra começar: o camarote do carnaval vai trocar de nome, de Camarote Nova Schin agora será Camarote Devassa.
Outra novidade é que a cerveja, DEVASSA, comprada há mais de 2 anos pela empresa, vai ganhar uma nova versão, a garrafa de 600ml, pois a cerveja só era vendida em long neck e com esse novo reposicionamento vai competir com os grandes players do mercado: Brahma e Skol.
E sim, acreditem a loirona do comercial é Paris Hilton…. e estará la no camarote com o tema cabaré recebendo os convidados como anfitriã. E claro com um cachezinho nada baixo…. 700 mil dólares.
UAU!!! Isso que é Devassa….
 
Posso dizer que realmente me surpreendeu….
Uma semana antes do carnaval, lançaram um teaser no meio do paradão do BBB, o que gerou um grande buzz,  e além disso desenvolveram uma campanha muito bem dirigida interligando a TV, a internet e o twitter…
Agora basta saber se a continuaçao da campanha vai continuar no mesmo nível…
vamos aguardar!!!!!
A nova campanha será apresentada amanhã na Casa Julieta Serpa, no bairro do Flamengo.

 
 Ah… e agora o site tá assim oh:

 

UPGRADE 2!!!!!

Revelado o mistério!!!

Mas os site diz que ainda não acabou, 12 de fevereiro no intervalo do Jornala Nacional….

O que será que vem por ai?

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Buenos días!

Hoje meus diretores de arte estavam aqui do lado comentando a estreia do Nelsinho Piquet na abertura da temporada da ARCA, divisão de acesso da Nascar. Só para lembrar, depois de uma passagem bem infeliz na Fórmula 1, ele resolveu mudar de categoria. E este é o meu modo educado de dizer que ele não teve muita opção, já que é provável que nenhuma equipe da F1 tenha pensado em contratá-lo nem mesmo para limpar os carros na temporada 2010. Performances pífias e escândalos com Briattore a parte, o fato é que a nuvem preta parece não ter largado do pé do menino. Logo na sua primeira aparição na nova categoria, ele já causou e quase tirou Danica Patrick da corrida.

E aí chegamos no assunto deste post. Gente, eu não acompanho muito Fórmula 1, Nascar então nem se fale. Mas meus diretores de arte me contaram isso e achei o máximo: Danica Patrick é uma mulher bonitona e que manda muito bem no volante. É uma das estrelas do automobilismo lá fora. Inclusive ela manda tão bem que mesmo depois da causação do Neusinho, ela conseguiu controlar o carro e acabar a corrida em sexta.  (O Nelsinho terminou em 27º, a.k.a.: penúltimo)
Achei ela muito girl power! Quem disse que mulher não é boa de volante? Está aí Danica Patrick defendendo nossa honra! E ela faz sem sair do salto. Fui procurar fotos e ela é mesmo um mulherão. Bonita e boa de volante, tô com pouca inveja dessa pessoa, viu!

Bonita e boa de volante.

Já nosso brasileiro Nelsinho…só dá vergonha pro paizão! Querido, você é rico. Contrata um motorista e para de guiar, por favor! Você até é gatinho…vira modelo que você ganha mais!

Tá, pensando bem, nem para modelo serve muito...que tal voltar a simplesmente ser o filho bonitinho do Nelson Piquet?

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Improviso

Carnaval chegando.. chato não?! Pra quem não gosta pelo menos tem 4 dias e meio de descanso! Mas o bom mesmo é ir pra farra! 

E os intervalos já estão munidos de propagandas relacionadas ao tema! Principalmente propagandas de cerveja, que tem tudo a ver neh?! Os cenários e as situações sempre são semelhantes, é aquela galera fazendo a festa com o samba de fundo!

E hoje vou falar da propaganda da Antártica, que achei muito engraçada..O filme criado pela AlmapBBDO tem como protagonista Sérgio Loroza, que por si só, já é cômico.  Os amigos que o acompanham na concentração solicitam instrumentos musicais e eles improvisam com a latinha de cerveja, depois uma moça diz que está sem fantasia – eles já estão no clima de zoação, o que resta é continuar zoando – então ele responde para moça entregando o anel da latinha de cerveja: “Faz o seguinte, veste isso aqui! Agora vê se não vai ficar muito grande!”.

Para algumas mulheres pode soar como absurdo ou ofensa, mas achei um barato! Tem mulheres que desfilam no carnaval escondendo apenas as partes intimas, por que não esconder com o anel latinha da cerveja??! Tem até as que não escondem nada! rsrs .. Mais legal que a sátira é a brincadeira que eles fazem usando a latinha de cerveja, o que dá um destaque pro produto sem precisar usar argumentos persuasivos. 

Coloquei aqui embaixo pra vocês conferirem também as outras propagandas que estão no ar de duas cervejas concorrentes.

E ai, qual você curtiu mais?

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Mundo de Sorvete

Oi pessoALL! Tudo bem?

Firme e forte como um prego na areia? Então tá bão. Vamos falar de publicidade agora.

Antes de mais nada, parabéns atrasado para os publicitários que aqui nos lêem! Dia 01 de fevereiro foi nosso dia! Aê!! Sua conta bancária aumentou por causa disso? A minha também não. Uhu. o/ Mas foi legal twittar sobre isso.

Quão maravilhoso seria na escala tepeêmica viver num mundo de sorvete? Vou facilitar para vocês.

Imagine você, mulher trabalhadora, num dia de calor in-fer-nal. Seu chefe tirou o tempo livre dele para te fazer de boba da corte. No trânsito (aliás, por que trânsito? Nessas horas a gente faz tudo, menos transitar) na hora de ir embora, o corno de pai e mãe que está na Kombi 79 do lado te fecha e solta um “Vai pilotar o fogão lá de casa, diliça”. Por fim, quando você finalmente chega em casa, descobre que a conta de telefone que deveria ter chegado há 1 mês na verdade estava embaixo do capacho (porteiro fdp).

E aí colega? O que você faria nesse momento sublime de ódio no coração?

a)      Se rasgaria toda, amaldiçoando o dia em que aquela vaca inventou de queimar o soutien na rua?

b)      Sentaria no boxe do banheiro e choraria até que suas pálpebras fagocitassem seus globos oculares?

c)      Defenestraria a sua TV velha de 29” na cabeça do primeiro homem que passasse na rua?

Nãããããããããão, mulher.

No mundo ideal você sentaria no sofá e comeria sua almofada com cobertura de chocolate.

Se fosse um mundo ideal mesmo, você poderia comer a cabeça do seu chefe numa colherada só no primeiro desaforo. Num mundo lindo de Meu Deus, você derreteria as bolas da banana split do babaca do trânsito com um só chute. Mas esse mundo com pessoas feitas de sorvete existe?

Para a Kibon existe. Até as pessoinhas são de sorvete. Olha que gostoso:

O vídeo é fofíssimo. Mas cara, depois que ele acaba, eu só consigo pensar na finalidade sossega-leão que ele traria para os meus dias de TPM.

Para mim não há nada mais gostoso que tomar aquele sorvete gelado de doer a testa para afogar as mágoas…

Sugestão para a Kibon/DM9DDB: façam um vídeo para a mulher estressada e vocês terão que construir uma planta do tamanho do estado do Amazonas para atender a demanda!

Hmmm, agora tô com vontade de tomar sorvete! E vocês?

That’s all, Folks!

Ps.: Segue ficha técnica

Ficha técnica
Direção de criação: Sérgio Valente, André Pedroso, João Mosterio, Daniel Bottas, Renata Florio e Rodrigo Almeida
Criação: André Pedroso, João Mosterio, Ricardo Passos e Antero Neto
Atendimento: Anna Paola (Polika) Teixeira, Cristiane Pereira e Sandra Lessa
Planejamento: Cynthia Horowicz e Carolina Tilkian
RTVC: Gilberto Pires (Gibinha), Juliana Racioppi Tangary e Ana Paula Casagrande.
Produtora de imagem: Vetor Zero/ Lobo
Diretor do filme: Nando Cohen
Diretor fotografia: Roberto Laguna
Diretor de animação: Fábio Shigemura/ Gabriel Nobrega
Diretora de arte: Marcos Botassi
Montador: Vinicius Martins
Produtor executivo: Alberto Lopes
Atendimento: Roberta Reigado
Produção: Coi Beluzzo, Thomás Miguez
Finalzação: Vetor Zero/ Lobo
Trilha sonora: Dudu Marote
Locutora: Gisele Calazans
Aprovação cliente: Federico Giesenow, Mario Niccolini e Lila Lopez-Negrete
Mídia: Alessandra Gambuzzi, Mauricio Almeida e Soraya Sobral
Mês e ano de produção: Dezembro/ 2009

Atualização!

A Renatinha acabou de me enviar novas informações sobre a Campanha, pessoALL! Kibon está quebrando tudo nas praias, vejam só:

Kibon deixa o verão mais cremoso com ações no litoral de São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul

O Cremosíssimo Mundo Kibon invadiu a praia neste verão!  Ações da marca estão passando pelo litoral de São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul fazendo a alegria de mães, pais e filhos.

Veja as fotos!

Confira os dias que a praia vai virar sorvete:

Litoral de São Paulo:
Ubatuba – Praia Grande: dias 29/01 e 31/01
Ubatuba – Toninhas: dia 30/01

Litoral de Santa Catarina:
Porto Belo: dia 30/01
Bombas: dia 31/01

Litoral do Rio Grande do Sul:
Torres: dias 6 e 7/02
Capão da Canoa: dias 11 e 12/02
Tramandai: dias 13 e 14/02
Xangri-lá: dias 15 e 16/02

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Chile: ciudad limpia?

Acabo de voltar de merecidas férias e, para quem não sabe, passei alguns dias no Chile. No post de hoje queria comentar um pouco sobre a maneira como eu vi a publicidade lá e, claro, algumas ações que buscavam chegar  na mulherada, rs.
Bom, como eu estava de férias, confesso que não fiquei vendo televisão e muito menos comercial, mas a grande quantidade de publicidade nas ruas não teve como passar desapercebida. É engraçado pois, para quem vive já há alguns anos em uma “cidade limpa” onde é proibido fazer propaganda a céu aberto, por assim dizer, chegar no Chile choca um pouco. Coisas que há pouco tempo eram normais aqui, me incomodaram lá, como abrir uma faixa para os motoristas parados no farol verem. Tinha muito isso aqui em São Paulo, mas agora que não tem mais, eu me senti  um pouco ofendida quando vi lá. Me senti forçada a ver aquilo, sem livre arbítrio. Percebi que me adaptei rápido a uma vida sem tanta informação promocional, mesmo sendo publicitária.

A primeira foto que eu fiz questão de tirar foi da placa publicitária mais bem localizada de Santiago, bem pertinho do Cerro Santa Lucía, grande ponto de visitação da cidade por sua bela vista.

A placa publicitária mais bem localizada de Santiago.

No detalhe

Outra coisa que me chamou a atenção é que a Claro investe forte lá. Tanto em Santiago quanto em Valparaiso, a operadora tentar ser onipresente. Na capital, a Claro colocou uma placa no meio da vista

A segunda placa mais bem localizada da cidade, só porque é mais distante.

de um dos pontos turísticos mais famosos de lá, o Cerro San Cristóbal. Em Valparaiso, a Claro está lá na Plaza Sotomayor onde se encontra o Monumento a los Héroes de Iquique e onde fica grande parte do comércio e artesanatos da cidade. Enfim, um lugar bastante popular, pertinho do mar, onde é possível ver centenas de barcos deixando suas cargas na cidade portuária.

A Claro em Valparaiso.

De volta a Santiago ainda vi um quiosque com música e promotores chamando as pessoas para tirar fotos ou algo assim. A verdade é que eu fugi antes de tentar descobrir o que era e ser obrigada a assinar a Claro também lá em terras andinas. Mas era uma ação bem brega, isso deu para ver mesmo de longe.

Como adiantei no começo do post, fiz questão de documentar duas ações feitas especialmente para o público feminino. Em Viña del Mar, região de praia há pouco mais de uma hora de Santiago, o destaque vai para as marcas de shampoo que colocaram suas ações praticamente lado a lado, em uma briga bastante latente pela atenção feminina. Andando apenas 20 minutos pela orla de Reñaca, a praia do momento lá em Viña, primeiro cruzamos com a Seda, que lá chama Sedal.

Dava vontade de deitar lá.

Sedal, para os íntimos...

Enquanto, na areia, cadeiras de praia (viradas para a rua e não para o mar, na hora não entendi bem o porquê) fazem uma bela composição, do outro lado da rua, um cartaz enorme traz a mesma campanha que está sendo veiculada aqui no Brasil, a das co-criações. Só que lá eles usam o nome em inglês, co-creations. Bom, aí eu entendi porque as cadeiras estão viradas para a rua, rá!

Deixei os carros na foto para vocês terem noção do tamanho da faixa.

Achei uma ação bem bonita, até que andei uns metros mais a frente e vi a Pantene quebrar um pouco as pernas da Seda com um belo quiosque e uma espécie de posto de salva vidas.

Mas acho que deve ter dado mais vontade de entrar aí, né?

Aí eu pergunto: qual a diferença entre as fotos que eu tirei da ação da Seda e da ação de Pantene? E eu mesma respondo: pessoas. Enquanto as lindas cadeiras de Seda estavam vazias, o simpático quiosque da Pantene estava sendo recebendo visitas de mulheres e até de um mocinho. Não sei se é porque era mais diferente, ou simplesmente porque era de frente para o mar e não de frente para uma enorme faixa publicitária, mas o fato é que pelo menos nas ações de Viña del Mar, a Pantene conseguiu enxergar alguma coisa que a Seda ainda não viu.

No final das contas, entre belas paisagens, cartazes, placas, faixas e afins, me deu uma certa crise. A publicitária entende a presença de tanta propaganda, mas a turista queria muito que nada daquilo estivesse ali.

Espero que tenham gostado do post internacional!

Besos, chicos y chicas!

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As empresas de cosméticos têm um jeito particular de vender seus produtos: de porta em porta.

A Natura e a Avon, por exemplo vendem somente através das revendedoras. Não possuem um local físico, uma loja, onde nós consumidoras podemos degustar os produtos. Por outro lado investem firme em anúncios, despertando assim o desejo de compra e fazendo as consumidoras irem atrás de uma revendedora.

Pelo lado da conciência ambiental a Natura vem se destacando na preocupação com o meio ambiente e ganhando maior credibilidade com as consumidoras. 

 Já a Contém 1g além das revendedoras, também possuem quiosques e lojas em shoppings. A marca está com um novo posicionamento e colocando  um glamour no make up. Algumas lojas trazem experimentação dos produtos de forma personalizada, onde uma maquiadora faz o make em vc e te indica os produtos que mais combinam com sua pele.

 

A novidade vem agora: O BOTICÁRIO.

Empresa que possui anos de mercado sempre vendeu seus produtos através de lojas. Bem posicionada, a maca vai entrar com uma nova estratégia para concorrer com suas rivais. Pois é… já há burburinhos no mercado que a empresa vem recrutando revendedoras e vai entrar nesse ramo do door to door em 2010.

E eu, particularmente já havia me perguntado porque a empresa não tinha criado ainda aqueles tão famosos catálagos?

Acho interessante quando a concorrência fica acirrada…Ainda mais nos dias de hoje em que o mercado de beleza anda super receptivo a novidades.

Estou ansiosa para ver como será a disposição dos produtos e os preços.

 

 

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O site da Converse (empresa que produz o famoso All Star) é case de sucesso no segmento de lojas virtuais.

O site é dividido em três seções:

Buy: Onde você pode escolher seu tênis entre os inúmeros modelos, além de vestuários, óculos e acessórios da marca. (Ok, até aí normal)

Play: Onde encontramos posts que em geral falam de músicas, bandas e show alternativos que estão surgindo por aí. (Hmm, diferente porém nada demais)

Make: Tcharam! A cereja do bolo e a parte mais interessante para os consumidores da marca, aqui você pode criar e encomendar seu próprio All Star! (Irrá!!) Você escolhe o modelo, cor das laterais, do cardaço, da linha de costura, da língua, do solado… tudo! E ainda podemos escrever nele. Customização geral! Dá para visualizar sua obra-prima de vários ângulos, compartilhar com os amigos e entre 2 a 4 semanas seu tênis é entregue em casa.

O que acham das minhas criações?

Meu All Star - versão "mamãe cheguei"

Além de ser (Product) RED, esse aí é especial para o Valentine's day. Ohn!

Agora vamos ficar passando vontade porque a loja virtual só está disponível para quem mora nos Estados Unidos. Aqui no Brasil, o site da marca não chega aos pés do americano. Nem em modelos, nem em interação. Que pena!

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